为了睡好，我们愿意花多少钱？ | 风向

你会为睡眠花多少钱？

《2021-2022线上睡眠消费报告》数据显示，消费者的睡眠消费热情在逐年提升，2021年助眠类商品成交金额同比增长53%。（来源京东消费及产业发展研究院发布）

心愿是夜夜好眠，行动是为好眠而买单，而一套新的消费逻辑也悄然形成。

躺出来的睡眠经济

消费升级的大背景下，睡眠领域正在成为继餐饮和运动之后，第三大可催生高利润产品的方向。

艾媒咨询《2021年中国睡眠经济行业研究报告》数据显示，2021年中国睡眠经济市场整体规模已超过4000亿元。在2016年-2020年间，中国睡眠经济整体市场规模从2616.3亿元增长至3778.6亿元，累计增长44.42%。

从需求侧来看，睡眠经济的兴起，源自消费者对睡眠状况的不满意，希望获得更健康的睡眠，从而产生对具有助眠功效的产品和服务需求的提升。

从供给侧来看，根据银河证券等机构的报告，睡眠经济产品主要分为家居硬件、药物保健以及助眠APP（互联网服务）。家居硬件消费占睡眠经济约七成，药物保健消费约占两成，互联网服务约占一成。

从“制造”到“智造”，从“睡着”到“睡好”，躺出来的睡眠经济就这样来了。

好眠孕育消费新土壤

调查数据显示，购买过助眠产品的人群中年龄为22-40岁的人群占比为84.3%，而购买过睡眠保健品的人群中年龄为26-40岁的人群占比则为66.3%，可以预见，未来睡眠经济的消费主体将继续呈现年轻化趋势。

用户的需求是商业的原动力，睡眠经济正在孕育着新的消费投资土壤。

一直致力于寻找消费行业的超预期方向，挖掘了多个黑马消费股的嘉实基金大消费研究总监吴越表示，消费的核心驱动力是看消费者的购买偏好、消费偏好。越是细分的消费者行为，越值得深入挖掘。

“过去这些年，消费出现了一些细分的微小赛道，但它能够满足非常细分和小众的需求，比如盲盒。这些从新时代消费者偏好出发的小行业，有可能现在正处在从0到1的拐点期或者爆发期，但只要这个细分和小众的需求乘上中国庞大的人口基数，每一个微不足道的需求都有可能诞生出一个非常大的牛股，这也是我们寻找消费黑马股的土壤。我们可以自下而上的去寻找结构性的机会，去寻找那些正处于风口期的细分赛道，寻找正在爆发活力的初创型企业。”吴越表示。

由床垫说起的好觉

睡眠经济兴起正在带动相关产品的消费升级。

《2022年睡眠消费报告》显示，2021年智能床垫的销售量同比增长了2.4倍，在2022年3月的“睡眠节”上，京东居家智能床垫成交额更是同比增长414%。2022年1月至5月，天猫、淘宝智能床垫的销售额同比增长了721.4%，床垫的增长趋势相当抢眼。

床垫行业作为消费属性最为突出的家居单品，在睡眠经济下，市场广阔，发展可期。

中研网《2022-2027年中国床垫行业市场深度调研及投资策略预测报告》认为，近两三年，虽然受到疫情等因素的影响，中国床垫行业仍然维持增长态势。

纵观国内床垫企业的发展情况，各家企业都在产品创新、材质升级、智能化打造方面下功夫，在智能床垫、智能穿戴设备等器械用品领域上具有较大的竞争优势。

2019 年我国床垫的市场规模达 768 亿元，同比增长 13.1%，2011-2019年年均复合增长率为 12.2%。从未来空间来看，我国床垫市场规模仍有望保持扩张，一方面得益于“睡眠经济”的崛起；另一方面，床垫的消费属性亦更加凸显，消费能力、卫生意识的提升有望带动床垫更新频率的加快。

吴越表示，新消费赛道中，消费者更加回归自己的需求，消费思维、消费理念也有一定的反转趋势。像床垫为代表的软体家居类的消费品，正在迎来非常典型的消费升级的阶段。

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