中国首颗全自研8K AI画质芯背后 这些竞争格局正在发生变化

《科创板日报》（北京，记者 郭辉）讯，随着中国三大白色家电以及LCD屏产能在全球均接近七成大关，中国企业在思考从更多底层核心技术寻求差异化竞争。关注不同种类、功用芯片的研发成为其中一项被看好的突破口。

1月11日，海发布了中国首颗全自研8K AI画质芯片，而美的此前也宣布自研MCU芯片已经在去年实现一千颗的量产。

“显示市场芯片同质化严重”

在显示领域，上述企业的自研芯片布局均已长达数年。以海为例，据介绍，在今次发布的8K AI画质芯片已是迭代过后的第五代画质芯片，相关专利数量已累计达到约450项；而美的从2018年开始芯片自研工作，已覆盖主控、触控、变频、 IPM 、电源芯片等多个类别。

“过去两年时间里，中国包括家电企业在内，纷纷涌入了芯片研发赛道”。海集团副总裁于芝涛表示，海之所以要做芯片，与行业竞争趋于白热化，亟需寻找到新的竞争要素有关。

“经过十几年的发展，我国的液晶屏产业已经到了行业的一流精品，从原先的不能自给，发展到现在67%的增长。”他表示，与此同时，“显示产业的竞争要素也已经发生了变化，从原先的‘屏的竞争’转换到了‘芯片竞争’。”

于芝涛直言，当前显示产品的属性已经发生巨大的变化，从原先一个单一的显示属性，发展到了当前的以画质、音质、内容、交互和AIOT为五大核心的竞争要素，因而研发芯片对海来说，甚至可以提升到企业如何在行业生存、立足的高度。

他提到，“如果没有核心的芯片技术，我们就没有定义一个产品的能力……如何更好地提供更好的产品，如何让产品始终有好的、差异化的竞争能力，让我们的产品始终有一个向前发展的驱动力？我认为问题答案最核心的就是芯片。”

在画质芯片处理能力上，海相关负责人士介绍，其产品对比度、色彩、运动流畅性等方面，均超过了“业内公认画质最好公司”。有分析人士指出，该“业内公司”指的就是索尼，而海和索尼等头部是全球为数不多的具备显示芯片自研能力的厂商。

据了解，其他显示厂商的整机产品所用芯片，大多依靠向专业芯片提供商外购。海芯片显示负责人余横表示，SoC芯片在整个电视机市场上同质化较为严重。

8K AI画质芯片可对外供货

海此次发布的AI画质芯片，在芯片规格上来看支持8K 120Hz，包含了多核CPU，其中2-core作为系统控制，4-core专门用作画质控制；此外，芯片内部还集成了专用NPU单元来支持高精度AI运算。

海芯片显示负责人余横在接受《科创板日报》记者采访时进一步介绍，海自研8K AI画质芯片用以在SOC和屏端之间进行连接，专门进行画质的渲染和处理。芯片上有高速数字接口用以导入8K视频流，会先经由NPU模块进行图像解析和识别，其次用6核CPU对识别之后的结果进行判断和资源调度，最后通过画质方面的颜色和对比度管控、渲染，实现更高速的输出。

电子行业资深分析人士程文智告诉《科创板日报》记者，简单来说，显示芯片属于专用类型的芯片，主要功用是做视频处理加强。“因为电视机等产品的使用场景会持续接通电源，因此对芯片的功耗和制程要求都不会太高。”

据介绍，海此次研发8K AI画质芯片共耗时两年，研发地分布在青岛、西安、上海、东京四处。在具体耗资方面，海方面并未透露具体数字。

海方面预计，2022年将是全球电视竞争的拐点之年，而8K AI画质芯片被其寄予带领品牌走出过去几十年来行业在“性价比”上内卷的竞争格局的期待。也就是说，“价低”并非此次发布会的最大看点。

余横表示，现阶段对海来说，产品品质提升和品牌力的构建，相比自研芯片带来的成本问题，要更为迫切。“我们希望打破以往画质芯片的天花板，下沉到更多的普及性的产品中去。这一过程的价值要超过8K芯片本身销售所带来的回报。”

据了解，搭载8K AI画质芯片的产品，在海众多产品线中位属高端。在摊薄成本和成本回收的问题上，据海方面提供的消息，思路之一是将8K AI芯片向中低端显示产品应用。

另据海芯片显示负责人余横回答《科创板日报》提问，海8K AI画质芯片除了用于海自有产品，还将对外供货，“可以在更多的范围内进行应用”。

海集团提供的息显示，目前其8K AI画质芯片已经用于整机，2022年将全面覆盖海、东芝两大品牌在内的多系列显示产品。