“全景消费升级”成大趋势，企业如何保持同步？

随着消费升级，单一的产品升级，已经无法满足新一代消费者多样化的生活方式了，他们渴望拥有更强代入感和互动性的消费体验，通过具有凝聚力、全方位包围的消费场景，来跟新的生活方式建立亲密度和联系感。

面对“全场景消费升级”的新命题，以华熙生物为代表的企业，通过创新布局原料、医疗终端、功能性护肤品、功能性食品四大业务共同发展、技术壁垒高筑等举措来推动行业发展，以满足消费转型升级的需求。

华熙生物“润致爆品体系”被看好 差异化竞争促其落地

此前，华熙生物“玻尿酸自由行”未来医美共生联盟赋能计划暨重磅首发全新润致「御龄双子针」爆品体系全球发布会的成功启动，意味着华熙生物正式开始面向医美机构和消费者全面发力，以城市为单位、全品类体验为核心，实现线上线下全场景互联与赋能。在战略层面，作为华熙生物着力打造的医美品牌，润致让优质产品成为战略落脚点和抓手，致力成为“面部年轻化”专家、打造“医美第一品牌”。而御龄双子针作为“润致爆品体系”的首款产品，给市场交出了一份满意的答卷。

新氧数据与每经智库·未来商业研究中心共同出品的《2020医美行业白皮书》曾指出，在市场竞争加剧的格局之下，成熟医美市场中同质化竞争的问题日趋严重，缺乏特色和爆品服务成了最大的行业痛点。而同质化竞争的加剧是求美者消费需求与行业升级之间的节奏不一致导致的矛盾，当下的医美行业，早已从探索阶段过渡到成熟阶段，求美者对于医美服务的诉求从原来的单一化演变为复杂化。

在此基础上，为进一步满足消费多元化需求、推进新消费升级，润致推出的“御龄双子针”，成功填补了医美抗衰领域静态纹治疗的空白，双子针中的第一支熨纹针是通过国家NMPA认证的三类医疗器械产品，含有微交联透明质酸，微填充真皮层凹陷的同时，能够刺激促进I型胶原蛋白生成，也是市场上唯一一款定位祛静态纹的产品。

多业态与全场景联动  链接用户品牌

近日，国际领先的科学周刊Nature旗下Nature Portfolio发布《从机制研究到实验分析口服透明质酸提升皮肤保湿度？》，再次证实了口服玻尿酸的吸收机制。而这一消息无疑为华熙生物近期发力的功能性食品业务打了一剂强心针，也有力回应了外界对公司新布局的质疑。

作为一家研发与技术驱动型企业，华熙生物长期深耕透明质酸技术，聚焦透明质酸发酵技术及透明质酸的交联技术，建立健全了生物活性材料从原料到医疗终端产品、功能性护肤品、食品的全产业链业务体系，服务于全球的医药、化妆品、食品等领域的制造企业、医疗机构及终端用户。

宽泛的业态范围，使得华熙生物在深度、高度、广度三个方面一应俱全，原料代表的是研发深度，医疗终端产品代表的是研发高度，C端业务代表的是市场广度，再加之几次爆红出圈的案例，华熙生物已经站在了资本和市场的塔顶，倍受追捧；随之而来的，还有如何做好品牌和用户联动的难题。

8月初，华熙生物·润致品牌官方提出“中华女子气”主题，凭借剪影海报与剪影视频的悬念引发全网热议，热度持续攀升，品牌推广曲《龄日》一经发布，就引爆全网，话题阅读总量远超7亿。氛围高度契合，再加上另辟蹊径的消费者洞察，使这波跨界成功引起众多年轻群体的追捧，为医美品牌乃至整个行业提供了一个新的解题思路。

线上线下联动已不是新鲜概念，但如何巧妙协同，实现传播声量的几何倍放大，仍是困扰品牌的难题，而华熙生物·润致的营销出圈，可称之为教科书级的模板，以御龄双子针的联动为例，品牌通过话题造势，建立起用户的初步认知，又对话题进行花式解读，完成转化；迅速推出订制内容，强化品牌认同，最后实现解绑用户的观念束缚，建立与消费者的强链接。

结语未来的医美品牌发展，需要建立在品质服务的基础上，还要着重激发以“Z世代”为核心的消费活力，将促进消费与供给侧结构性改革更紧密结合、通过高品质供给持续引领消费升级，关注重点人群消费能力并提高产品有效性和针对性，加强中长期政策引导和护航，使建设超大规模的国内医美市场成为一个可持续的进程。