成美品牌定位咨询明确品牌定位是企业实现品牌突围的第一步

百雀羚8年从2亿到177亿，超越欧莱雅，玉兰油，成为中国霸主；王老吉8年超越可口可乐，成为“中国饮料第一罐”从1.2亿到360亿；江中牌健胃消食片连续12年成为中国非处方药第一名；西王玉米油从6500万到26亿，超越金龙鱼，成为玉米油品类第一。

而他们的突围，离不开背后的成美咨询紧随时代发展的战略革新，重新聚焦最大优势，围绕新战略集中全部力量，进而打造出全新品牌形象。随着百雀羚、王老吉、江中健胃消食片。东鹏特饮等品牌日益壮大，它们背后共同的“军师”——成美咨询也引起多方的关注。

战略定位在中国的落地的标志性事件，是在2003年，成美咨询打造了“中国定位第一例”——王老吉，开创了定位理论在中国落地的先河，一时间王老吉和定位理论一起火遍大江南北，风头无两。此后，成美咨询深耕战略定位领域，经过种种实践，成美深刻体会到，完全照搬西方的战略咨询理论并不能帮助中国企业解决经营过程中的各种问题，取得营收增长。为此，成美咨询的目标不止于帮助企业制定战略定位，更要护航企业将战略定位落实到位。

成美咨询专注于企业战略定位咨询24年，至今已打造了128个成功案例，在成美咨询的官方网站上，客户名单100％展示，其中大部分客户有多次合作，如加多宝合作13个项目，百雀羚合作5个项目，SKG合作5个项目，红杉资本合作5个项目等等，足以证明成美咨询服务客户的满意度之高。

以东鹏特饮为例，2014 年 5 月，经红杉资本中国基金董事总经理推荐，深圳东鹏饮料集团决定委托成美对其主力产品东鹏特饮维生素功能饮料进行品牌定位战略研究。历经两个月的调研分析，成美提交了对东鹏特饮的品牌定位战略研究报告，准确定位了东鹏特饮的主要消费人群，广告语确定为“累了困了，喝东鹏特饮”。

2021 年 5 月 27 日，东鹏特饮登陆 A 股上市。近日，东鹏饮料 2021 年业绩报告出炉，公司营收 69.78 亿元，同比增长 40.72%，净利润 11.93 亿元，同比增长 46.90%，数据亮眼。值得注意的是，报告期内，东鹏特饮的销售量市场份额首次超越红牛，成为中国能量饮料饮用量第一的品牌。　

作为业内公认的中国品牌定位战略的实战权威，成美定位团队为东鹏特饮制定的战略定位发挥了重大的作用，也让东鹏特饮一路逆势成长，成为功能饮料第一股。

“定位，不在于你现在拥有多少产品，而在于你在消费者心智中代表了什么。消费者能不能在某个购物场景中就想到，能解决我问题的是这个品牌。”成美咨询表示，在以后的实践中将不断总结适合中国企业的战略定位实战经验，助力更多中国企业做大做强。