金徽老窖再加码，“四省七城”强势占位引爆“五一”黄金周

文 | 蒋冰雁

“五一”首日，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长15.6%；“五一”前三日，全国铁路、公路、水路、民航发送旅客总量约1.6亿人次；加之各大平台、城市纷纷出炉的消费报告，都足以证明，今年“五一”真正迎来了消费高潮。

九频道关注到，今年“五一”期间，金徽酒也紧抓黄金周这一契机，以高频次、高密度的广告投放，布局华东四省七座城市，强势开启新一轮品牌攻势，加速提升消费者认知度与品牌影响力。

01 “四省七城”，“超长发酵”IP快速引爆

华东区域作为我国经济高地，一直以来也是白酒消费的重要区域。消费水平高、消费能力强、消费氛围浓厚等特点，使得华东成为了酒类品牌全国化发展的必争之地。

今年“五一”黄金周，金徽酒锁定华东主要消费市场，以金徽老窖为传播切入点，进一步加大户外广告投入，下沉至多个市场。

据了解，金徽酒此次传播主要围绕华东地区的江苏、安徽、河南、山东四大省份的七座城市，通过在核心CBD布局震撼、具有强烈立体视觉冲击的LED媒体，多屏联动，持续释放金徽老窖180天超长发酵的产品定位。

在河南郑州，金徽酒重点布局核心CBD、机场高速收费站LED广告；在许昌市场，则重点投放流动性强的公交站台广告，全天候有效触达消费群体，并通过大量地面广告与消费者形成直接互动。

针对江苏市场，金徽酒则选择了加码百万级联排高炮，上线省内高速重点路段，以高速路网作为媒介，长期持续投放，将金徽老窖的独特价值与品牌形象传达给万千旅客。

在马斐九频道看来，金徽酒此次传播部署有重点、有效果。

一方面，绿色的主色调、简洁的画面十分吸睛，能够直观、有效传递出金徽老窖的核心价值，并持续加大金徽酒的受众覆盖，扩大品牌影响力与知名度。

另一方面，金徽酒此次重点部署的市场都是白酒消费大省，并根据各市场特征进行了差异化的传播矩阵布局，大大提升了有效触达与转换，拥有极大的发展潜力和空间。

02 持续发力，直击华东主力市场

长期以来，金徽酒坚持“布局全国、深耕西北、重点突破”，2021年，金徽酒华东销售公司成立，正式打开了华东市场格局。

自2021年金徽酒高铁冠名列车从上海虹桥高铁站驶出，贯通东部、中部、西北等多个地区重要旅游客源地，金徽酒也开启了全国化传播的新征途。

2022年，金徽酒在华东市场导入金徽老窖系列产品，锁定“超长发酵”的核心价值与优势，持续传递“量少酒好，一切为了消费者”的品牌内核，与消费者达成情感共鸣，进而带动销售转化。

与此同时，金徽酒更是积极布局华东4大枢纽站点，连接19座重点城市，完成了高铁、高速广告的千万级投放计划，“双高”战略一炮打响金徽老窖知名度，并取得了良好的市场反馈。

此外，金徽酒还在华东10座城市举办首席上市发布会，并长期开展品鉴活动，组织多场“穿越秦岭 探秘金徽”主题游等，通过密集的动作和层层布局，持续扩大金徽老窖和金徽酒消费群体的覆盖范围。

根据九频道长期对金徽酒的跟踪了解，当前金徽老窖在华东市场已经进入了快速发展阶段，江苏、河南、山东、浙江等多个市场快速动销，并在消费者群体中建立起了强有力的品牌链接与任。

金徽酒一系列的品牌建设动作，加之品牌引领、圈层培育、团购模式等差异化营销，不仅实现了区域突破，让金徽酒从区域名酒向全国化知名酒品牌进阶，也为金徽酒更高质量发展打开了新局面。

03 品牌前置，全国化加速起跑

2023年是金徽酒的品牌年，也是金徽酒全国化发展的加速之年。

从近期金徽酒发布的一季度报告来看，金徽酒营收、净利均实现双位数增长，省外市场与高端产品也增长明显，保持着向上向好稳步发展。

成绩背后，也离不开金徽酒在提升品牌影响方面的多维造势，通过“广宣投放+事件营销+消费者互动+影响力客户工程”打造，金徽酒已经形成了覆盖“西北+华东+北方”市场的立体品宣格局，品牌声量覆盖全国各地。

今年春糖期间，金徽酒“森林工厂”的形象别具一格，令不少酒商、消费者印象深刻。加之对“金徽老窖 超长发酵”的大面积、高露出、大流量、高曝光的品牌传播，品牌日均曝光量达到500w+，以及“一秒入秦岭”首席品牌沉浸晚宴，充分展示了金徽酒对品牌传播的高度重视以及加速布局全国化的决心。

2023年，金徽酒荣登上市白酒企业ESG价值榜·综合星级TOP5，展现了一个负责任、有担当、正能量的上市公司；首席金徽老窖发布会凭借独创性、价值性在众多优秀品牌案例中突围，获得上市公司品牌案例奖；金徽老窖优秀的品质让其成功问鼎中国酒业协会最高奖青酌奖……这些均是金徽酒品牌实力的证明和突破华东市场的亮眼成绩。

此外，金徽酒在品牌打造上还提出了“三年不仅投放3个亿，更要让3亿人看到”的目标，坚持长期发展的品牌路线，配合各地的专业市场团队和强大的经销商队伍，通过企业层面的品牌塑造与经销商的市场建设形成强大合力，实现与3亿消费者对话。

诚然，华东市场只是金徽酒全国化部署的一个缩影，随着金徽酒品牌动作的持续渗透，金徽酒的市场格局与活力将被进一步激发。