一季报“三大亮点”，看金徽酒转型乘长

文 | 蒋冰雁

4月21日，金徽酒发布2023年第一季度报告。

报告显示，金徽酒一季度实现营业收入8.93亿元，较上年同期增长26.61%；归属于上市公司股东的净利润1.82亿元，较上年同期增长10.41%；经营活动产生的现金流量净额2.34亿元。

在保持向上向好发展、实现良好开局的同时，也展现出金徽酒强大的发展动能。

01 聚焦整体发展，金徽酒呈现“三大亮点”

从一季报披露的相关数据来看，金徽酒各方面都保持着强劲的发展态势，产品结构愈加完善，省内外市场也形成了协同发展的良好局面，整体呈现出“三大亮点”。

首先，营收、净利均实现双位数增长，顺利实现“开门红”。核心经营指标保持高增长，是金徽酒整体品牌力不断增强的体现，反馈出其在转型乘长的发展之路上保持着稳中有进、稳中向好，展现出不断充盈的发展内核以及持续释放的品牌势能。

其次，高档产品快速增长，高端化明显。金徽酒一季报显示，百元以上高档产品实现销售收入5.46亿元，同比增长24.73%，营收占比提升至61.78%。产品结构持续优化，产品竞争力持续增强，为品牌价值拉升释放更大空间。

第三，省外市场发展良好，全国化加速。一季度，金徽酒甘肃省外市场营收同比增长15.55%，省外经销商增加58家，市场占有率持续提升，市场拓展效果明显。

综合来看，金徽酒一季度亮点突出、可圈可点。产品、市场、品牌多维同步提升之下，也为金徽酒未来发展注入更加充足的心。

02 “稳重有进”背后，“四大重点”工作保驾护航

进入2023年，宏观政策层面的转变带来了消费市场的强力复苏，金徽酒市场整体动销良好，品牌力、产品力、营销力得以进一步展现。

这份新年开局成绩单背后，也凝聚着金徽酒在多个维度的全面发力。

产品层面，以优异品质赋能高端发展。一直以来，金徽酒坚持“量质并举、提质增效”，秦岭核心产区优势、金徽酒独特的“三低”酿造工艺、持续酿造的古老窖池以及从历史中走来的槐木酒海等，都为金徽酒发力高端提供了坚实的品质基础与保障。

当前，金徽28已经成为西北高端白酒代表，金徽老窖系列也在华东市场崭露头角，为金徽酒高端化发展带来了新的增长极。

营销层面，以精准圈层带动消费转换。金徽酒坚持以客户为中心，“聚焦资源、精准营销、深度运营”，持续推进“品牌引领+渠道动销”双轮驱动。

“名酒进名企”“金徽高端品鉴会”“樱花春酿回厂游”等主题活动以及消费者会员中心的打造，推动金徽酒进一步精准聚焦核心消费群体；影响力用户工程和品牌宣传，则进一步巩固了消费者对品牌的忠诚与任。

市场层面，以样板打造推动全国市场。在“布局全国、深耕西北、重点突破”的战略部署下，金徽酒已经形成了差异化的运营模式，推动实现区域突破。

一方面，依托甘肃坐中连六的区位优势，进一步巩固西北市场样板；另一方面，华东公司、北方公司与互联网公司，加速推动新领域、新市场的拓展，从而实现“省内+省外”、“线上+线下”的有效联动。

品牌层面，以多维造势提升品牌影响。在“广宣投放+事件营销+消费者互动+影响力客户工程”打造之下，金徽酒已经形成了多维度的品牌传播矩阵。

此前，金徽酒已经形成了覆盖“西北+华东+北方”市场的立体品宣格局，品牌声量覆盖全国各地。今年，金徽酒传播进一步加强，糖酒会期间的表现就可见一斑。加之公益助学、乡村振兴等方面的责任担当，金徽酒的品牌影响力和美誉度持续提升。

2023年对于大多白酒企业来说，都是全新的发展机遇期。金徽酒以优异成绩开局，加上其累积起的内外部优势条件，必将实现更大的惊喜与突破。