最新消息！茅台五粮液将推出百元酒，白酒行业要开启降维打击？

据消息，4月12日-14日，第108届全国糖酒会将在成都启幕，目前此次糖酒会的酒店展部分已开始。而从机构调研情况看，此次糖酒会参与人数较上届明显增加，但从行业反馈的3月份销售情况看，比市场预期的要差。

据从糖酒会期间的多场行业论坛发出的观点看，对白酒行业需求在“回暖”，目前业内是达成共识的，但随着春节销售旺季结束，过去一个多月白酒销售相对平淡，业内对未来市场预期存在分化。

一家白酒行业咨询机构用“弱复苏”一词概括了当前的白酒市场现状大家都知道会好，但春节之后到目前，无论是名酒还是酱酒企业大的促销或招商动作基本上都没有。

但行业也不是完全没有亮点，从目前白酒市场复苏的结构看，偏向大众消费的恢复，略快于商务宴请消费——反映出经济和居民收入增速放缓下，白酒行业的“价格升级”在放缓。

这也使得在糖酒会上，包括多家名酒企业在内，都在加快布局中低端产品线。据悉，五粮液已在光瓶酒及100-300元价位带均积极推动招商。

而今年3月底，茅台保健酒业公司也推出大众酱酒——台源酒新品，市场统一销售价为156元/瓶，是茅台首款百元价格带的产品。

除布局中低端产品外，当前去库存仍是摆在大多数酒企面前的主要任务。据悉，受大招商铺货、开发酒涌现、厂家压货，叠加去年疫情对动销的影响，导致去年全行业渠道库存增加，尤其是三四线酒企和开发酒的渠道库存仍较为明显。

展望后市，业界认为，今年的线下消费场景全面恢复和经济复苏，将支撑中长期白酒饮用量不低于2020-2022年的平均水平，行业将保持总销售的温和增长，其中高端酒预计仍将表现稳健（量价变化不大），而中低端酒可能成为主要增量。

落脚到A股市场，不同于此前市场追捧“饮酒升级”，今后拥有性价比的二线酒企以及一线酒企推出低价新品酒降维打击，可能更受益白酒行业的走量新趋势。

根据市场公开资料显示，相关概念股包括老白干酒（600559）、酒鬼酒（000799）、金徽酒（603919）、舍得酒业（600702）。

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