如何抢位春节营销？金徽酒以“心中的年味”领跑

文 | 孤鸿子

春节，是中国人心目中最重要的节日。它有着重要意义，承载着深刻的内涵，代表着中华民族的思想精华与独特的东方智慧。

这也让春节成为品牌营销的必争战场。随着兔年春节临近，金徽酒选择以“心中的年味 金徽酒”为主题，从“年味”入手，深度洞察消费者需求，以“寻味、趣味、香味、意味”系列活动，多平台、多维度的互动传播，打造出属于金徽酒的独特“年味”印迹，与消费者共庆新春佳节。

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与消费者共振，

金徽酒演绎“心中的年味”

“年味”是什么？

对每个中国人来说，是人流潮涌的归乡寻味，是老小相聚的天伦趣味，也是我们曾经忽视的人间烟火味。

金徽酒围绕“心中的年味”为演绎，愿你饮下人间的暖，感受心中年味，展望幸福新年。

春节前夕，金徽酒陆续推出《心中的年味》主题解读片和城市寻味片，讲述了西安、南京、银川、陇南等金徽酒全国市场的年味故事，通过浓浓的年味场景，与消费者形成强烈的情感共振，与全国人民共庆新春。

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“组合拳”出击，

多维度梳理品牌高端

本次春节档营销，金徽酒同步启动线上线下传播，线下广告投放重点场站媒体，线上搭建抖音达人传播矩阵、互动媒介深度传播，超千万媒体价值投放，为品牌强势赋能。

1、DOU出年味，瓜分20万现金

在春节的核心话题中，年味、团聚、拜年永远绕不过去的重点。金徽酒通过“家乡话拜大年”“晒出心中的年味 瓜分20万现金”的短视频活动，与抖音头部达人内容共创，由此产生的口碑效应精准触达更多受众实现种草；高度贴合“年味”场景，锁定抖音息流、开屏广告，为品牌的传播制造了强有力的声量和关注度，做到从核心圈层向大众圈层持续共振，以精准的互动营销带来金徽酒春节贺岁的满满年味。

2、抢占春节团聚社交场景覆盖海量受众

借助朋友圈广告，有效覆盖广大消费者，持续曝光品牌传播。此外，陆续推出“金兔送福”微红包封面、“金兔来了”微表情、主题年俗海报等，抢占春节团聚社交场景，通过海量受众覆盖、体验式互动，对话目标消费群体，传递新春年味。

3、团圆味道有金徽

在重点市场城市推出“团圆味道有金徽”——定年夜饭送金徽酒活动，用“浓香”年味，为幸福时光加码。

4、聚焦枢纽C位布局立体广宣矩阵

正逢春运高峰期，金徽酒与高铁媒介深度合作，“心中的年味”主题高铁专列将为万千旅客的团圆之旅保驾护航；在兰州、西安、银川、乌鲁木齐、呼和浩特等地场站、城市地标等地都能看到“心中的年味”的身影，为品牌传播带来了巨大辐射力，让消费者对品牌形象的认知更加深刻和立体。

5、兔年生肖酒齐上市融合白酒与传统文化

春节期间，金徽酒为消费者献上的不只有“心中的年味”这一品牌文化活动，还上新了更高价值的兔年生肖酒，为传统文化与白酒文化进一步融合与碰撞提供了新动能。世纪金徽兔年生肖酒，选取中国风的金绿山水画风，兔跃青山，口衔如意，传递新春祝福。除世纪金徽外，还有年份酒18年、能量金徽、柔和金徽等产品均上新了兔年生肖酒，以此满足不同群体的消费需求。

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以新春主题营销为起点，开启新一轮品牌战略打造

自2021年金徽酒全面启动全国化布局以来，金徽酒产品结构持续优化、省内省外市场不断开拓、营销模式持续转型，同时整合各方资源，不断推进大客户运营与全国化扩张进程，为实现“跻身中国白酒10强，打造中国知名白酒品牌，建成中国大型白酒酿造基地”的三大发展战略而奋进。

2023年以新春主题营销为起点，金徽酒在接下来的一年中，将开启新一轮品牌战略打造工程，通过持续夯实品质基础、开展品牌推广活动、深化消费者体验，为全面布局全国市场助力。

从品牌塑造，到品质创新，金徽酒早已成为经典的中国“年味”代表产品，这个春节，将它摆上年夜饭的餐桌，年味一定更浓。