多城打卡、终端渗透，金徽酒要与消费者共寻“心中的年味”

文｜云酒团队

今年春节意义之特殊深厚，不必多言，除夕夜恰用一杯酒的深情来承载、来分享、来表达、来祈愿。

与尊亲饮，是血脉的温情；与师友饮，是感恩的深情；与同侪饮，是自在的真情；与后生饮，是通达的深情。

2023癸卯兔年，金徽酒在兰州、西安、银川、呼和浩特推出“团圆味道有金徽”，预定年夜饭，送金徽美酒，用“浓香”年味，为幸福时光加码。

心中的年味儿，金徽酒还同步推出了《回家》《秦淮灯影》等五支心中的年味儿短片，以南京、银川、陇南、西安等地为背景，用温情的画面，深情描述年味儿里的中国，这也传递出金徽酒馥郁的品牌浓情。

坐标兰州

金徽年味，在路上

“8207次列车，开始检票，有乘坐8207次列车的旅客，请到24检票口检票进站。”

“来糟肉来啦，饺子来啦，把酒也倒满。”这是不是你熟悉的除夕夜。

8207次列车，是回兰州的车。兰州的牛肉面，靖远的羊，临夏的手抓，平凉的馕、凉皮、搓鱼、臊子、羊肉汤，回家的味道，总这么香。

异乡的冬天，学都一样，回家的路上，人都很忙。也许回家的路会很长，担待着金徽酒，一定一路平安有暖阳。

在心中的年味·金徽酒，《回家》的视频短片中，这样唱道“回家吧，家里有等你的爹娘，他们有很多话想对你讲，在外要按时吃饭健健康康，有啥困难别往心里藏。”

短短几句歌词，道尽了中国人年心中的年味儿，“年”蕴藏着国人关于团聚的所有美好憧憬。

“回家吧，千山万水又何妨，外面的世界你先放一放，兄弟姊妹欢聚酌二两，恭祝你来年好运更风光。”

有时候过年不需要太复杂，匆匆回家的年夜饭，与家人朋友一起回看悠悠岁月，再品味一杯醇厚绵甜、细腻圆润的金徽酒，便能创造我们心中难忘的“年味”记忆。

如今，年与年依旧在紧凑地交接过度，只不过随着时代变迁，大家的过节方式也出现了天翻地覆的变化。也许30年前，游子一定要归家过除夕夜的理念正在逐渐消失，这或许也正是越来越多的人开始怀念，当年春节所蕴含的浓郁年味。

坐标西安

金徽年味，在眼中

每一个中国人的心中，都有一座城市。

在西安这座城市，你看见什么？

春秋礼乐，秦汉战歌，盛唐长安，明清城楼。在这里，名族和世界交汇，文化和诗歌交融，历史和现代交相辉映。

这座盘踞中国中心的城市，用十三个王朝的起起伏伏，勾绘出华夏文明的千年C位。

而对土生土长的西安人来说，春节更如同一场穿越时空的盛宴。

年关将近，时光在雁塔高檐和钟楼的语音中放慢脚步。风入城门，卷起岁月积淀的人间烟火，撩拨食客的味蕾，和游子的思念。

跟随金徽酒的镜头，走进西安的春节，一座四方城，藏纳千百味。

厚重的年味，是biangbiang面上呛辣的热油，是砂锅米线里滚烫的白汤，是羊肉泡馍入盆的海碗。

跟随金徽酒的镜头，我们看到西安人的年味，在市井，在街头，在弥漫着烟火气的餐桌上，不显于色又热闹非凡。

西安，在金徽酒的镜头里，又是质朴的。西安人的年味，离不开一道道主食，葫芦鸡、蒸碗儿，饺子，油泼面……华夏故都，也是碳水之城。

金徽酒的镜头，把西安的年味送到我们眼里，城墙下的秦腔和城门里的摇滚，不同的腔调，同样热闹。

西安的年味儿，就像一杯金徽酒，出场馥郁浓烈，细品醇厚悠长。

坐标银川

金徽年味，在舌尖

在银川这座由黄河在黄沙中冲击出来的城市，连接着荒漠与黄土，农耕与游牧。

塞上风寒，杯酒暖心，金徽酒为我们展现了一个既有风沙割面的苍凉和宏广，也有着蒹葭苍苍的水韵和秀丽的塞上江南。

银川这首独属于大西北的风物诗，在贺兰山脚下，演绎着塞上江南的浪漫。

年关时节，朔北的寒风穿城而过，黄河与七十二连湖如同一颗颗闪着银光的珍珠。

银川人滑冰、溜冰，推着冰车三五好友在湖面上飞驰，在冰面拉出几条或深或浅的折线。

银川人的年味，受地理位置影响。地处黄土高原与塞外交界的银川，过年更离不开一样美食——羊。

银川虽然面积不大，但这片土地却养育着让全国老饕都羡慕的优质“滩羊”。银川人的年味儿里，羊更是被认真对待。

金徽酒的镜头里，烤全羊、羊杂汤、炒肉片、烤羊腿、麻辣羊蹄一一袭来。仅在怀远夜市，就能看见优质羊肉的无数种吃法。

但除夕夜的羊肉，得跟主食搭配。碳水和蛋白质组成令人垂涎的“美拉德反应”。一路从舌尖到胃里，驱散漠北的漫天寒意，让银川的年味儿，充满喜气洋洋的氛围。

银川，像一杯悠长的金徽酒，展示着西北的长河与朔风，也在不经意件透露出藏纳心底的诗意和温婉。

坐标南京

金徽年味，在心中

年味，到底是什么？有人说灯笼对联衬托起来的街景，有人说是礼物红包纷至沓来的满足，有人说是烟花爆竹绽放出来的快乐。

虽然大家生活在同一片天空下，但似乎对年味的看法并不一致。金徽酒带我们走进南京，这座被紫金山、栖霞山、狮子山包围的城市，这里的人，答案是一致的。

这里被玄武湖、秦淮河、长江润泽。这里的楼台烟雨和堂前飞燕都沾满诗意。

六朝金粉烟水沁，十里秦淮两岸灯。最动人的南京，藏在春节的花灯里。早在南朝时期，秦淮河边就已亮起灼灼灯影，浪漫的南京人，如今，守住了这份千年的热闹。

农历新年一到，人们结伴前往瞻园、夫子庙，踏上江南水桥，赏灯、玩灯、闹灯、剪纸、皮影、木雕、结绳，将美好的祈求和祝愿，寄于眼前的长灯和头顶的明月。

秦淮灯起，酒香近人，过年是一种文化，年味儿需要载体。对于国人来说，除了花灯、剪纸这样的民俗活动外，酒更是春节期间的标配。

几千年的白酒酿造技艺和传统文化传承，使酒成为亲朋好友之间祝福和感情的重要载体。

南京，犹如一杯浓郁的金徽酒，初尝一口，是浓到化不开的岁月留香，细品之下，绵密润泽的口感，又好似在寻常巷陌里闯进一场故纸金堆的梦。

线上打出“组合拳”

金徽年味更立体

据了解，本次“心中的年味儿”营销，金徽酒同步启动线上线下传播，线下广告投放重点场站媒体，线上搭建抖音达人传播矩阵、互动媒介深度传播，超千万媒体价值投放，展现品牌新春浓情。

其中，五大活动，尤为亮眼。

DOU出年味，瓜分20万现金。金徽酒与抖音头部达人内容共创“家乡话拜大年”“晒出心中的年味，瓜分20万现金”的短视频活动，在抖音搜索晒出“心中的年味”话题，实时截屏活动页面，即可参与。

金徽酒可谓锁定抖音息流、开屏广告，为品牌的传播制造了强有力的声量和关注度，做到从核心圈层向大众圈层持续共振，以精准的互动营销带来金徽酒春节贺岁的满满年味。

此外，金徽酒陆续推出“金兔送福”微红包封面、“金兔来了”微表情、主题年俗海报等，抢占春节团聚社交场景。

1月18日，红包图片、表情包图片、朋友圈广告图片已同步上线。通过海量受众覆盖、体验式互动，对话目标消费群体，传递新春年味

在重点市场城市推出“团圆味道有金徽”——订年夜饭送金徽酒活动，用“浓香”年味，为幸福时光加码。

春运，也是金徽酒聚焦枢纽C位，布局立体广宣矩阵的重要抓手。

金徽酒与高铁媒介深度合作，“心中的年味”主题高铁专列将为万千旅客的团圆之旅保驾护航。在兰州、西安、银川、乌鲁木齐、呼和浩特等地场站、城市地标等地都能看到“心中的年味”的身影，为品牌传播带来了巨大辐射力，让消费者对品牌形象的认知更加深刻和立体。

春节期间，金徽酒为消费者献上的不只有“心中的年味”这一品牌文化活动，还推出更高价值的兔年生肖酒，为传统文化与白酒文化进一步融合与碰撞提供了新动能。

世纪金徽兔年生肖酒，选取中国风的金绿山水画风，兔跃青山，口衔如意，传递新春祝福。除世纪金徽外，还有年份酒18年、能量金徽、柔和金徽等产品均上新了兔年生肖酒，以此满足不同群体的消费需求。

团圆味道有金徽，其实仔细品咂这酒中的年味儿，那就是鉴往开来、辞旧迎新。它有岁月的痕迹，平凡而深沉；有阅历的刻画，真诚而隽永；也有生活的希望，浓烈而真实。

团圆味道有金徽，从品牌塑造，到品质创新，金徽酒早已成为经典的中国“年味”代表产品，这个春节，将它摆上年夜饭的餐桌，年味一定更浓。

2023年以新春主题营销为起点，金徽酒在接下来的一年中，将开启新一轮品牌战略打造工程，通过持续夯实品质基础、开展品牌推广活动、深化消费者体验，为全面布局全国市场助力。