【日用品】国内生活用纸高端品牌“可心柔”被上游金鹰集团中国战略收购，纸业整合提速

（快消品讯）近日，金鹰集团中国宣布已经完成对国内生活用纸高端品牌“可心柔”的战略收购，并顺利完成交割。该笔交易是2022年度已知的中国纸品行业最大的股权交易。此次战略收购是金鹰集团布局C端市场的又一重大举措。据悉，未来，金鹰集团将充分利用产业链一体化的资源优势，赋能可心柔，发力高品质生活用纸领域。投中资本担任本次交易的卖方独家财务顾问。

据《快消品》了解，可心柔品牌创立于2012年，董事长为胡伟，总经理为陈科。旗下打造了以V9系列保湿纸巾为标杆的一系列产品，备受市场青睐，并以此建立了全渠道销售网络。在国内母婴及敏感肌人群市场，拥有极高的品牌认知度和复购率，也有着很强的用户粘性。集团旗下拥有可心柔、蝶枫、靖柔、亿家喜等中高端生活用纸品牌，产品包括保湿纸、棉柔纸、湿巾、洗脸巾、厨房用纸等。2021年，可心柔销售额在天猫平台保湿纸巾类目排名第一，市场占有率超过50%。

此外，《快消品》也了解到，收购方金鹰集团是一家来自新加坡的全球化公司，也是可心柔的产业核心“上游”，在纸浆及造纸行业有着丰富产业资源。金鹰集团的核心商品都是可心柔核心工艺的原材料。值得一提的事，在并购之前，可心柔已经与金鹰集团在原料采购方面有过业务合作。

可心柔总经理陈科对《快消品》表示，加入金鹰集团后，可心柔接下来计划围绕两个主线开拓市场，一是线上渠道全面覆盖，线下会在母婴渠道基础上，向盒马等精品超市、高端会员店开拓；二是产品侧，会在保湿纸巾基础上，探索推出高品质家庭生活用品。

图片来源可心柔天猫旗舰店

中国是全球最大的生活用纸消费国。2012年-2021年，中国生活用纸消费量从577.50万吨，增长志1161.80万吨，复合年均增长率为8.08%。此次可心柔被金鹰集团中国战略收购，也预示着纸业整合的提速。（L）

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