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选股之道（好文转载）

作者：1万起家
2022-01-25 17:00:30
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在投资中，日常生活里往往藏着大牛股的密码。2016年9月，有个朋友的小孩升入小学一年级，这位小同学的班主任是一位教龄超过20年的特级教师。由于极其关注学生书写美感和卷面整洁，这位老师推荐了一款印有米菲小兔的橡皮，推荐的理由是擦得比其它牌子橡皮更干净。而这款橡皮的生产商正是晨光文具，这位小朋友现在已经是五年级了，晨光文具在过去五年里也涨幅接近4倍。

选股并无秘籍，其实无论是股神巴菲特，还是“历史上最传奇的基金经理”彼得·林奇，无不自称为“技术恐惧症者”，他们的超级大牛股也多来源于业务简单易懂的消费股，比如巴菲特的可口可乐、喜诗糖果和苹果公司，彼得·林奇的家得宝、唐恩都乐甜甜圈圈和麦当劳等公司。

普通投资者可能无法看懂高科技行业里哪家公司具有竞争力，无法看懂宏观经济周期的位置，也无法看懂金融企业的杠杆，但对于酱油的品质、文具的受欢迎程度、化妆品的品牌是否深入人心、家用电器是否好使具有基本的判断力。

股票不是代码，背后是一家家活生生的公司。投资的首要原则知道自己在买什么，而让投资者损失惨重的主要原因也是跟风买入，买了自己不懂的公司。

“衣食住行”等身边的消费股具有容易跟踪和商业逻辑清晰易懂两大特征。正如明达投资董事长刘明达所说，“我们偏好消费股，是因为消费股更容易预测，如果对未来没有长期念的话，难以赚到长期的钱。”

也如东方马拉松董事长钟兆民所说，“不懂商业逻辑是投资的绝症，嗅不到金钱味道的研究员是不合格的。”

你投资的是公司，而非市场。