财报2023｜志在“全球第一品牌”的优衣库，仍未扭转大中华区疲态

尽管报告期内营收增速提升明显，同比增加19.1个百分点，但其净利润增速相比去年同期的38.7%呈断崖式下滑。

按地区划分，日本优衣库录得营收约4951 亿日元（约合256亿人民币），同比增长 11.9%，报告期内日本市场的同店销售净额增长10%。经营利润则为 673 亿日元（约合35亿人民币）同比下降 1.6%，原因为去年下半年日元贬值导致成本上涨进而侵蚀利润。

占比最大的是优衣库海外市场，录得总营收为 7552 亿日元（约合390亿人民币）同比增长 27.3%；经营利润为1226 亿日元（约合63亿人民币）同比增长 22.2%。

在全球第二大市场大中华区（包含中国大陆、中国香港和中国台湾市场），优衣库似乎有些麻烦。

在2022财年（截至2022年8月31日），优衣库大中华区营收近录得5385亿日元（约合273亿人民币），同比微增1.2%，营收占比从25%下滑至23.4%。最新财报数据显示，大中华区录得营收3209.82亿日元（约合166亿人民币），同比微增4.6%。但营收占比进一步下滑至21.9%，减少3.3个百分点。

但从优衣库高层的对外表态来看，志在做全球生意的优衣库依然看好在中国的长期发展。而截至目前，优衣库在大中华区的策略就是同时在线上和线下多开店。毕竟相比太平鸟等本土服饰品牌动辄超过5000家（含直营和加盟）的门店数量，优衣库的门店还是显得少了。

去年底，迅销集团创始人柳井正在接受《财富》中文版采访时表示，3000家店铺是优衣库在中国的“最低目标”。

在2022年进博会上，迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区CMO吴品慧表示，优衣库在中国拥有超过900家门店，并仍将保持每年80到100家的开店速度。

至于开店选址，吴品慧曾公开表示未来新开店一半以上是在三四线城市，将目光投向了广阔的下沉市场，根据天风证券研报，去年11月，优衣库首次进入宿迁、慈溪、宣城这类三四线城市。

同时为了能触达更广泛的中国消费者，迎合部分人群直播购物的习惯，优衣库还在去年9月将电商战线从天猫和自家小程序扩展到了抖音短视频平台。

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