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1、走年轻化时尚路线，定位18-35岁年轻群体，请

作者：大眼天天
2022-01-11 22:22:19
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1、走年轻化时尚路线，定位18-35岁年轻群体，请明星代言，设计团队500+，每年推出新款时尚单品8000+，虽然有抄袭，但不可否认在时尚的进步；
2、打造数字化供应链、线下和线上打通，实现快速补货，单品设计周期缩短14-21天，补货周期在7-10天，非常有利于促销；
3、增长能否持续
太平鸟2020年营收额在93亿，预计今年突破100亿+，参照海澜之家200亿+的营收（80%以上男装），太平鸟时尚化和年轻化趋势比海澜更明显，且男女装发展比较均衡，更受年轻人欢迎。疫情淘汰一批小品牌，太平鸟在疫情下，反而实现了逆势增长，很明显是品牌战略的成功。去年新增了100+实体店，预计2022年疫情后，还会增加实体店，未来几年营收还是可以保持一定增速的。
风险点
疫情的反复性，以及对实体店的影响。营收增加不一定盈利，太平鸟作为20多年品牌，这几年异军突起，依靠的是走年轻、时尚路线；品牌形象不断提升靠的是请王一博、欧阳娜娜、杨倩等明星代言；知名度提升还有负面抄袭影响等。但未来能否在国潮趋势胜出，保持较高毛利率，还要看设计产品是否受年轻人欢迎，以及宏观经济面上的年轻人整体消费水平，还有就是能否利用数字化转型降低库存周转、运营成本。

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