【独家】这个六一，让松鲜鲜、良品小食仙、怡芽、小可喵儿、界界乐、来伊份、爱婴室等一起守护这...

（快消品独家讯）马上就到六一儿童节，每年的六一虽说不是什么营销大节点，但是对于与儿童产品相关的行业来说，六一儿童节可是不亚于天猫双11，京东618的存在。于是，六一儿童节也变成了买买买的节日，特别是现在的父母宠溺孩子，只要孩子喜欢，或者是自己喜欢觉得适合孩子的，都会开启剁手模式。

在六一儿童节来临之际，松鲜鲜、良品小食仙、怡芽、小可喵儿、荟智、界界乐、来伊份、爱婴室、徐福记、伊威、盒马、孩子王、哆猫猫等也一起来为大家送福利了！

东方快消品中心及旗下全媒体《快消品》整理编辑了13家代表性的品牌及零售商的六一主题营销内容，快来和《快消品》一起选出你中意的主题活动吧！（排名不分先后）

01

松鲜鲜——61“童心价”，吃安心零食，过安心童年

松鲜鲜是杭州清心湖畔食品科技有限公司旗下品牌。松鲜鲜在六一来临之际开展“孩子爱吃，妈妈放心给”的主体活动，同时，也呼吁孩子戒垃圾零食!吃安心零食，过安心童年。

1）儿童节前一天是世界戒烟日。抽烟对孩子和家人不好，儿童节来临之际，为了健康，我实名呼吁爸爸们戒烟，妈妈们一定要帮助爸爸戒掉

2）同时，我也呼吁妈妈们。不要给孩子吃太多垃圾零食，因为垃圾零食对孩子的危害——不亚于二手烟。会让孩子出现长胖、挑食、营养不良等问题。

3） 戒烟，戒掉垃圾零食，不只是为了自己；更是为了孩子的成长！而且如果爸爸以身作则，孩子也会跟着学！

4）让孩子能更健康的成长！这才是儿童节和戒烟日真正的意义！让爸爸和孩子，一起变得更好，更健康！妈妈们，请帮助他们戒烟，戒掉垃圾零食吧！

02

良品小食仙——用全新方式让爱升级

近日，儿童食品相关团体标准《“食育加佳”认证通则》、《儿童糖果巧克力通用要求》同期发布。发布者，除了权威机构中国副食流通协会，背后还有国内休闲零食头部品牌良品铺子参与和力推的身影。而“良品小食仙”便是良品铺子旗下专门的儿童零食子品牌，据《快消品》了解，“良品小食仙”专注3-12岁儿童零食，目前主要品类有饼干、糖果、海苔、鱼肠、肉松、牛奶等。

《快消品》也了解到，4月30日，良品铺子首家儿童食育乐园在武汉亮相。走进这里，小朋友就进入了一个量身打造的“儿童食育乐园”——摆放着各种pose的新升级“小食仙”IP玩偶，模仿萌娃吃零食的不同表情包，充满童趣。10大品类300余种零食触手可及，全是针对3-12岁小朋友研发的定制款，连购物车、货架都是按他们的身高量身定做。丰富的感官体验带来一个数据变化日常买零食只要几分钟，买了就走；在这家“太好玩”的零食店，儿童平均逗留时间约15分钟。多出来的几十分钟，玩互动游戏、社交分享、学营养知识、亲子陪伴……这些“内容消费”，都在为未来的爆发蓄力。

良品铺子开首家儿童零食专营店，透露了线下零售的定位新变化——通过满足亲子情感链接，占领消费者心智。6.1节来临之际，赶快“大朋友”带着小朋友去良品小食仙体验下这份用全新升级的爱吧。

03

怡芽——与“奥特曼”联名，为孩子们带来一份惊喜美味的光之好礼

在61儿童节，也是品牌2周年庆之际，怡芽官宣和顶流IP“奥特曼”联名，为孩子们带来一份惊喜美味的光之好礼——7位奥特曼英雄带来7款不同口味的意面。

“光之力量”，是许多80后、90后家长的美好童年回忆，他们的孩子也沿袭了这份对于奥特曼的热爱。怡芽意面以“5分钟轻松料理”、“营养美味”为核心、以“5分钟召唤光之力量”为主题，向家长和孩子们呈现这份奥特曼意面。在今年春夏交替的特殊时期，对于不得不长期居家、缺少小伙伴陪伴的孩子们，“光之力量”也给予他们勇气与鼓励。

此次品宣，怡芽将联动线上与线下渠道，紧扣618发起预售，让更多孩子们体验“光之美味”。超过1000名活跃在抖音和小红书上的宝爸宝妈已经提前拿到了我们的产品，准备在61儿童节当天给孩子们一个惊喜。对于孩子王和盒马这样的核心渠道，怡芽也准备了更多的互动内容，即将在暑期和孩子们见面。

04

小可喵儿——小可喵儿成长冰淇淋，营养美味为儿童，萌趣优惠过六一

苏州可米可酷食品有限公司旗下儿童冰淇淋品牌小可喵儿儿童成长冰淇淋是国内首家聚焦为儿童研发冰淇淋的专业品牌，以优质的生产原料，高端清洁的生产工艺，及科学人性化的克重，全方位为孩子们打造专属美味。“三加三减”科学配比原则优质鲜牛乳，进口Kiri奶酪确保冰淇淋也能富含高蛋白营养，额外添加的后生元益生菌，呵护宝贝娇嫩肠道。无蔗糖，无代可可脂，无反式脂肪酸，无化学添加剂和人工色素，众多营养师专业推荐，海量反馈无差评，让宝宝吃的放心，妈妈更安心。

作为专为儿童研发的冰淇淋，小可喵儿怎么会错过六一这么重要的日子呢？

品牌提前就为六一促销做好了部署，利用品牌自有IP形象，设计制作了批量可爱趣味的“喵喵大师系列冰箱贴”，共计13款不同造型，共同组成了盲盒周边，于6月1日正式上线，只送不卖。值得一提的是，本次赠品不仅采用盲盒形式增加趣味性，同时形象的运用也是由世界名画系列改编而来，在游戏与美味中为孩子们科普文化常识，寓教于乐。当然，六一的大促活动可不止趣味赠品这么简单，小可喵儿线上电商全平台集体促销放价，打折送实惠，盲盒送趣味，将美味、营养切实带给孩子们。另外，6月1日当天，叮咚买菜也将正式上架小可喵儿新品，共同参与优惠盛宴，孩子们的美味体验更加方便啦。

05

荟智——F1法拉利遛娃神器新品大促

荟智隶属于江苏小小恐龙儿童用品集团有限公司，创立于2012年，是一个专注于儿童及母婴用品的研发、制造、分销和零售的全品类婴幼儿用品品牌。“让全世界家庭都能够享受到荟智产品带来的极致体验“是荟智的愿景。荟智注重与粉丝互动，贴近用户，挖掘用户潜在需求，快速反应，大胆创新，打造了婴儿推车、增高垫、滑板车、安全座椅、儿童筷子、儿童水杯、婴幼儿辅食碗等产品。荟智自创办以来，保持了令业界惊讶的增长速度，2013年8月首款产品上市，2014年全年销售额突破1.5亿。2015年全国各大主流母婴渠道都有荟智产品进驻，成为较具影响力的婴幼儿用品品牌之一。

遛娃神器是近两年来婴儿车领域的热点品类，荟智最新研发的F1法拉利遛娃神器，创新设计，全功能、高颜值，一上市就得到客户和消费者的高度认可，六一来临之际也特制定了线上线下整合营销方案，其中包括荟智天猫店6.18活动荟智F1遛娃车活动价799元送遮阳帘等等。

06

界界乐——童心万岁，乐趣翻倍

主题童心万岁，乐趣翻倍

活动营销平台微博、小红书、私域

活动时间5.27-6.1

活动规则

1.分享萌娃的趣照（200 多个月的孩子也行哦）

2.选择微博、小红书任意一个发布平台

3.在所选平台发布合影，并，完成发布

6.1 当天，界界乐将抽取 10 个幸运乐粉，送上儿童节福利

童心万岁，乐趣翻倍，分享你的有趣童年，今天不做大人。

07

来伊份——多个品类全渠道上新

来伊份近年来高度重视儿童线产品的研发工作，2020年伊始，在国内以及国际市场儿童零食的需求不断走高的背景下，来伊份以“新鲜零食”作为研发的核心战略，对儿童零食产品线启动升级和扩容，并在今年儿童节到来之际，推出大量新品，并对部分成熟产品完成迭代更新，包含糖果、糕点、肉制品等多个品类进行全渠道上新，在口感上、包装设计上更加符合目标群体的喜好，更重要的是兼顾了家长们对于营养价值的需求。

六一节到来的同时又临近端午节和618年中购物盛典这两个时间节点，来伊份为了营造出更亲和、轻松的购物体验，筹备了端午节、夏季的时令新品，考虑到疫情下消费者购物的安全问题，我们线下门店上新同时，线上的官方APP以及各大网店也保持同步上架，还通过与知名主播、KOL的合作，以丰富、有趣的推广形式，给消费者留下深刻的印象。

08

皇室玩具——六一省钱新“折”学

爱婴室旗下TOYROYAL皇室玩具(简称“皇室玩具”)品牌诞生于1916年的日本东京，至今已有105年的历史。2005年，上海稚宜乐商贸有限公司作为中国地区总代理，将皇室玩具带进中国市场。2020年5月，国内最大的母婴产品销售及提供母婴服务机构之一的爱婴室以5500万的交易对价完成了对上海稚宜乐100%股权的收购。

六一来临之际，皇室玩具也给消费者提供满满的福利，提供满200减80的优惠券，此外，部分商品5折起。《快消品》也了解到，六一活动期间，皇室迷你商店屋惊喜价为269元，皇室购物车组惊喜价为199元，皇室双语点读机惊喜价为199元，皇室拼插积木惊喜价169元起，皇室过家家系列惊喜价149元起。

09

徐福记——携手代言人龚俊，为大朋友、小朋友送六一福利

六一儿童节来临之际，徐福记将携手代言人龚俊，号召各位大朋友、小朋友一起欢度六一，用美味找回童心，并发起微博抽奖互动，为粉丝送出节日福利，推动用户积极分享活动。

恰逢徐福记成立30周年之际，徐福记积极布局当下热门的短视频赛道，用网络流行的拍摄方式向消费者呈现徐福记产品的食用幸福场景，用ASMR沉浸式吃播的方式让消费者通过耳朵感受味蕾的跳动、食物被咀嚼的欢愉，让消费者从视听全方位感受“用美味点亮幸福时刻”的徐福记品牌理念。

10

伊威——六一专属 新品尝鲜 萌宝宝辅食趣味赛

伊威26年坚持“每一口都是爱的高标准”，原料、配方、工艺三大高标准守护宝宝健康成长。

每年的儿童节，伊威都会结合新品推出趣味性的主题活动，邀请萌宝们和爸爸妈妈一起感受节日氛围。伊威倡导天然、纯净，科学配比原生食材的均衡营养。今年我们推出的2款新品，1、有机胚芽谷物米，13种全有机谷物科学配比，宝宝一周主食不重样；2、婴幼儿番茄酱，新鲜番茄自然红熟，婴幼儿标准，可以吸着吃。品牌结合天猫 “营养聚会，成长启航” 这个主题，线上公众号和会员小程序特别推出“六一专属 新品尝鲜”，忠粉福利。线下六一当天举办“萌宝宝辅食趣味赛”的主题活动，邀请适龄月龄的家庭，现场参与辅食制作，寓教于乐，爸爸妈妈和宝宝一起创作辅食，享受辅食，学习营养搭配。陪伴宝宝健康成长。

11

盒马——天线宝宝冰包包，祝你永远是个宝宝

12

孩子王——无礼物，不六一！孩子王六一童玩节狂欢来袭

孩子王六一童玩节在5月27日-6月1日期间盛大举行，孩子王全国近500家数字化门店、APP、小程序、10万+微社群等渠道全面联动，主推千款玩具爆款，为会员提供六一好礼和给力好价。同期在孩子王门店为会员提供亲子互动、育儿陪伴等服务，满足会员从母婴到亲子家庭生活一站式需求解决，欢乐过六一！买礼物就到孩子王，给足你仪式感！

线上线下全渠道8大战场精彩不断（包含孩子王门店、APP、店APP、直播、抖音、社群、小程序、天猫旗舰店），全国50000+活跃微社群、近6000育儿顾问朋友圈、100余家行业媒体同步宣传，并新增抖音、小红书、视频号等社交媒体曝光活动，全渠道曝光超1亿。

玩法一六一狂欢趴  互动活动不停歇；

玩法二选购“Z世代”母婴好物  就看孩子王“母婴年中榜单”；

玩法三“无礼物、不六一”主题内容传播  全渠道氛围营；

玩法四童年主题海报  裂变传播造势；

玩法五KOC/KOL达人共创为六一造势  ；

玩法六联动综艺IP扩大声量   品牌营销共创；

玩法七直播间欢乐不断，礼物撒不停；

玩法八关爱星星的孩子，这个六一和我们一起做公益；

13

哆猫猫——畅享六一，大显神“童”

（L）

- END -

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