逆光的微笑伙
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今年上半年,冲泡奶茶巨头香飘飘营业收入8.59亿元
8月13日,香飘飘(603711.SH)披露2022年半年报,公司营业收入8.59亿元,同比下降21.05%,归母净利润-1.29亿元,亏损额较上年同期直接翻倍。
其中,核心业务冲泡类产品实现营业收入4.53亿元,同比下降31.37%,新业务即饮类产品收入3.88亿元,同比下降5.94%。
今年上半年,公司毛利率从上年同期的28.00%下降至20.70%,即便销售费用特别是广告和市场推广费大规模削减,也未能阻止亏损额的大幅增加。
事实上,香飘飘的业绩亏损,与疫情等因素的直接关系不大。公司上市前后,业务颓势便开始了。
2017年,公司营业收入同比增长10.49%,但归母净利润仅微增0.63%;次年整体恢复增长,但盈利能力进入长期的下行通道;近两年营收规模也保不住,业绩更是大幅下滑。
香飘飘卖不动的根本原因是什么?产品过时了。
早些年,奶茶店还不如现在这么火爆,香飘飘、优乐美堪称时尚品牌,“捧在手心”这个梗简直是80、90这代人的共同回忆。
香飘飘2012年-2021年一直稳居冲泡奶茶市场份额第一,但因销量不振,优乐美等同时代品牌日渐式微,有的甚至已销声匿迹,这说明了,并不是品牌出了问题,而是赛道出了问题。
蒋建琪、陆家华夫妇为公司实际控制人,再加上蒋建琪的兄弟蒋建斌、女儿蒋晓莹、陆家华控制的安徽志同道合企业管理合伙企业,蒋建琪家族占据香飘飘前十大股东中的前五席,合计持股86.10%。
上市之前,香飘飘并未进行任何外部融资,家族持有发行前98%以上的股份,另外部分股权由核心高管持有。
公司上市之后,作为稀缺的消费龙头,慢慢有机构进入公司前十大股东名单。2017年底,公司普通股股东总数达到30979户。
后来,因为业绩疲软、股价持续下跌,香飘飘被投资者抛弃,股东总数一度跌至1万户,股权结构又被打回至上市前的原形。
在这个过程中,香飘飘市值曾在2019年8月达到最高峰的150亿元,一路跌宕至今,市值仅剩50亿元。
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