A股上市公司新年新风口是什么？——网红带货！| 三娱

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“他们不光学新概念词汇，还躬身入局了”

新年伊始，A股的众多上市公司们就找到了新的概念风口，开始了新一波上涨行情。

今日（1月9日），上市公司新化发布公告，拟与上海双创化产业投资中心（有限合伙）等机构，联合出资6.02亿元成立化产业基金。

其中，新化、双创化、旭巢企管中心三家作为有限合伙人（LP）各自以自有资金认缴出资2亿元，缴付期限是八年内；双创投资和匠兴股权投资作为普通合伙人（GP）各认缴出资100万元，缴付期限也是八年内。

在说明投资目的的时候，新化提到很多热门词汇

为更好地整合线上线下媒体资源，利用大数据及AI等技术，打造专业化、数据化的大娱宣发服务平台；并通过产业基金，配合上市公司的业务布局进行市场整合。

新化线上线下整合后的宣发平台，要能够为影视内容的宣发，大型会展、活动、赛事等头部项目的招商营销，提供一揽子基于大小屏互动、系列化短视频、流量艺人带货等全案营销服务方案，通过工具、流量、运营、创意等全方位的服务，助力大娱内容实现品效合一。

让流量艺人带货，换一种说法也就是网红带货，这个概念已经在新年开始的短短几天内，助力星期六、引力传媒、中广天择、芒果超媒、拉芳家化、顺网科技、南极电商等多家娱上市公司股价大涨。

有的公司出来澄清，比如引力传媒表示公司2019年四季度开始布局的MCN业务，处于发展初期，尚未形成成熟的商业模式；拉芳家化表示，公司仍以线下业务为主，线上销售未对公司业绩产生重大影响；连续4日涨停的日出东方则公告否认当前业务及研发涉及网红带货领域。

上市公司日出东方被认作网红概念股，部分因是此前曾以500万美元认购华兴资本美元基金份额，华兴美元基金投资了快手持股0.1%，使得日出东方间接持有快手比例为0.00276%。

也有些上市公司更希望搭上这班飙涨快车。

比如在金字火腿因为与某网红合作卖香肠后股价在本周两天大涨12.77%，多家上市公司或主动向媒体透露或被媒体挖出，它们也在和一些网红合作，而且销量见涨。

比如，做公关业务的蓝色光标1月2日在互动平台表示，公司早已布局网红产业；卖零食的三只松鼠1月4日表示，公司从2018年就已经开始与直播合作；卖面膜的御家汇1月6日表示，今年加强了短视频等平台上的推广及内容营销，且与多位网红主播建立合作，未来公司还将努力打造自身网红IP。

网红带货并非多么新鲜的现象，三娱在去年如涵上市时就分析过，参见《网红一年带货能上亿，B站也要做这门生意》。

在国外，网红带货也是一种常规流量变现的商业模式。

比如三娱最近发布的《玩具销售额10.4亿元、年收入1.8亿元，这里有玩具网红的生意经》。

当网红成为网红，他们自己带货或者IP化商业化，是水到渠成的事情。众多A股上市公司“跻身”“网红概念股”，这件事就有些耐人寻味了。

正如赞基金创始合伙人、管理合伙人樊海东此前说过的当前的A股二级市场，虽然机构投资人所占比例已经很大，但在整体操作上还是具有比较明显的散户特征，部分投资者会重仓押在某些个股，在短期内某个行业、板块或者概念特别火的时候，他们就会去追逐。而追逐热、重视短期利益，会让某些概念稀缺的股票价格疯长。

有媒体发现，实际上，与不少被热炒的概念类似，股价短期大幅上涨之后，一些公司的股东就趁机开始减持套现。

当你感慨于网红带货的魔力，并打开A股账户躬身入局之时，很可能就被这些带货神话带了货。