护肤市场中，国货品牌仍靠珀莱雅独撑？

疫情期间，人们外出及化妆的需求减少了，美妆行业受到较大冲击，但与之相对应的护肤市场却比较坚挺，从数据来看，2022年的618期间护肤市场的消费体量就比较大。不过，今年随着人们消费心的增强、消费欲望的提振，618期间护肤市场的消费态势相较去年更为乐观。

根据慢慢买的数据显示，2023年618期间（W21-W23）护肤市场的销量将近达到1700万，环比增长约13%，同比去年618增长约8%；期间护肤市场的销额为25亿+，环比增长约26%，同比去年增长约9%。（*数据来源慢慢买、京东）

得益于护肤消费群体的庞大、护肤流程的增加等，一直以来，我国护肤赛道的热度不减、体量庞大。因此，在消费需求的驱动下，护肤赛道也不断有新玩家加入。根据慢慢买数据显示，2022年618至2023年618，护肤市场的CR10由87.2%降至84.9%，可以看出，随着新品牌的涌入，护肤市场的市场集中度也有小幅降低。（左2022年618 VS 右2023年618）

一直以来，海外大牌在国内护肤市场中都占据较大的优势及市场份额，但近年来，国货品牌也不断崛起，并逐步开始抢占越来越多的市场份额，其中，最具代表性的便是珀莱雅品牌。根据品牌销额数据显示，珀莱雅是唯一一个连续两年618的销额均在TOP10品牌队列之中的国货品牌，且较2022年618来看，今年618珀莱雅的销额及排名均在上升。（*数据来源慢慢买、京东）

作为国货品牌的代表，产品的升级迭代是珀莱雅快速增长的重要推动力。作为公司的核心大单品，目前珀莱雅红宝石精华已更新至第二代，双抗精华已更新至第三代。产品的更新迭代，一方面给了品牌涨价的理由，另一方面也能进一步刺激消费者购买。

围绕精华大单品，珀莱雅也拓展了双抗、红宝石、源力这三大系统的面霜、眼霜和面膜等产品。核心单品的迭代升级也带动了系列产品的迭代升级，这也进一步抢占了消费者心智，从而促进品牌整体销售的快速增长。