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当天细胞免疫治疗概念涨幅3.23%,等距时间工具显示近期时间窗5月15日
5月9日钴概念主力资金净流入7.97亿元,合纵科技、当升科技等股领涨
5月9日干细胞概念主力资金净流出1859.84万元,开能健康、中源协和等股领涨
5月9日固态电池概念主力资金净流入7.97亿元,涨幅领先个股为天力锂能、合纵科技
钠离子电池概念今日大幅上涨3.63%,天力锂能、百合花等多股涨停
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中国短剧出海深度报告掘金蓝海新赛道短剧出海从爆发
短剧出海从爆发到驶向蓝海、长期空间有望达360亿美元
▶海外短剧发展始于2022年8月ReelShort上线,后其他短剧APP陆续推出。2023年11月ReelShort超越TikTok登上美国iOS娱乐免费榜第1名,实现破圈。2023年头部短剧出海平台合计下载量/净流水分别达2823万次/5671万美元,实现爆发式增长。
▶商业模型逐渐清晰(1)区域从东南亚走向欧美,欧美贡献流水,东南亚贡献下载量;(2)内容翻译剧和原创剧并存,翻译剧增厚内容储备;原创剧针对核心市场,流水拉动能力强;(3)盈利模式单集付费、广告、订阅 “混合变现”模式;(4)营销获量消耗量爆发式增长,DramaBox等后起之秀买量强劲,ReelShort投放不多但社交媒体运营优势显著;(5)用户画像及评价以25-45岁女性为主,年龄范围广泛。
▶采用短剧DAU*ARPPU测算出长期空间有望达360亿美元。
模式思考革新内容生产、传播、付费模式、拥有更大的盈利潜力
▶VS传统流媒体(1)出海短剧制作成本、创作门槛远低于传统流媒体平台,释放大量PUGC创作者产能;(2)传统流媒体平台以订阅为主要模式,用户对内容实际质量没有选择权;短剧以单集付费为主,用户可仅为自己喜欢的内容支付全额费用。
▶VS小程序短剧国内爆发的toC短剧以小程序为载体,没有留存概念,高度依赖买量,ROI一般为1.1-1.2,限制了盈利空间;短剧出海以APP为载体,通过提升长线留存及ROI,有望实现高于国内的盈利水平。
竞争格局“一超多强”、长期竞争核心看内容制作能力、跟踪流水/留存/ROI/融资情况
▶ReelShort短剧出海先行者,模式跑通,全球化布局。原创/本土化改编+精品化制作,2023年6月《The Double Life of My Billionaire Husband》拉动数据爆发增长,后持续推出爆款(爆款率近20%),带动日、月度流水屡创新高。截至2023年末,累计净流水3577万美元,占整体出海市场约63%。上线16个月推出31部短剧,2023年10月起实现周更,目前产能4部/月。
▶后起之秀两大国内短剧龙头竞争力较强。新兴平台大多于2023年上线产品,2023H2起量。目前ShortTV、DramaBox增长较快,其中ShortTV在2023年9月推出后,下载量/净流水迅速起量。
🌟投资建议建议重点关注中文在线,其他关注易点天下、掌阅科技、赤子城科技、MEGA MATRIX、九州文化及点众科技(未上市)等。
🌟报告国海传媒·姚蕾 | 中国短剧出海深度报告掘金蓝海新赛道
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