算命的
更多调研录音、深度研报请关注: &34;秋天的两只小鸡&34;。
抖音巨大用户流量的吸引之下,包含厨小电、扫地机、洗地机、个护、投影仪等越来越多的家电品类开始加快布局抖音平台。从Q4表现看,各主要品牌均在抖音平台销售持续放量,竞争态势也在持续变化。
看厨小电品类从体量上来看,苏泊尔体量领先,小熊加快发力。从流量、转化两维度拆解各品牌在抖音平台GMV表现,苏泊尔引流端表现强势,小熊引流、转化表现较为均衡。从客单价来看,小熊在抖音平台产品单价有所提升,各品牌在抖音渠道均有价格优惠,其中苏泊尔力度最大。
看扫地机品类从体量上来看,后起新秀迅速打开市场,在抖音渠道进一步发力。从流量、转化两维度拆解各品牌在抖音平台GMV表现,科沃斯&云鲸引流处领先地位,追觅转化最优。从客单价来看,主要品牌将抖音定位为“推新卖贵“阵地,但追觅在抖音主推低价款。
看个护品类从体量上来看,飞科一枝独秀,SKG加快追赶。从流量、转化两维度拆解各品牌在抖音平台GMV表现,飞科引流量与促转化双高,龙头地位凸显。从客单价来看,飞科、SKG在抖音年末大促主推爆款,按摩家电在抖音渠道采取不同策略。
看投影仪品类从体量上来看,巨头开始发力,极米夺取渠道领先地位。从客单价角度来看,“抖品牌”仍延续此前低单价策略。从渠道折价来看,多数品牌在抖音存在折扣,极米、先科折扣力度较弱。
投资建议两条主线布局抖音平台带来的机会。1)已经取得平台先发优势的飞科、科沃斯、苏泊尔;2)抖音新渠道为业绩有较大边际变化的品牌,推荐小熊电器、极米科技。
风险提示渠道流量投放成本提高,平台短期竞争格局恶化,抖音平台流量池缩小的风险等。
来源[中建投证券股份有限公司 马王杰] 日期2023-02-06
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目前覆铜板概念涨幅3.79%,胜宏科技、华正新材等股领涨
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周二IPV6概念早盘低开收出上下影中阳线
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Q4家电抖音渠道经营数据解读各品牌持续加码 竞争格局快速变化
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抖音巨大用户流量的吸引之下,包含厨小电、扫地机、洗地机、个护、投影仪等越来越多的家电品类开始加快布局抖音平台。从Q4表现看,各主要品牌均在抖音平台销售持续放量,竞争态势也在持续变化。
看厨小电品类从体量上来看,苏泊尔体量领先,小熊加快发力。从流量、转化两维度拆解各品牌在抖音平台GMV表现,苏泊尔引流端表现强势,小熊引流、转化表现较为均衡。从客单价来看,小熊在抖音平台产品单价有所提升,各品牌在抖音渠道均有价格优惠,其中苏泊尔力度最大。
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看个护品类从体量上来看,飞科一枝独秀,SKG加快追赶。从流量、转化两维度拆解各品牌在抖音平台GMV表现,飞科引流量与促转化双高,龙头地位凸显。从客单价来看,飞科、SKG在抖音年末大促主推爆款,按摩家电在抖音渠道采取不同策略。
看投影仪品类从体量上来看,巨头开始发力,极米夺取渠道领先地位。从客单价角度来看,“抖品牌”仍延续此前低单价策略。从渠道折价来看,多数品牌在抖音存在折扣,极米、先科折扣力度较弱。
投资建议两条主线布局抖音平台带来的机会。1)已经取得平台先发优势的飞科、科沃斯、苏泊尔;2)抖音新渠道为业绩有较大边际变化的品牌,推荐小熊电器、极米科技。
风险提示渠道流量投放成本提高,平台短期竞争格局恶化,抖音平台流量池缩小的风险等。
来源[中建投证券股份有限公司 马王杰] 日期2023-02-06
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