家电行业数据跟踪双十一天猫平台补贴增加 清洁电器折扣明显提...

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核心观点 行业表现对比图

    天猫据天猫平台数据，双十一活动周期为10 月24 日至11 月11 日，分为预售阶段、一波现货阶段和二波现货阶段。平台补贴优惠力度有所增加，去年为满300 减40（合87 折），今年为跨店满300 减50（合83 折）。此外天猫将保价时间延长到最长27 天，提供退货免运费、多地址合并下单等功能。

    京东据京东平台数据，双十一活动周期为10 月20 日至11 月13 日，分为预售期、现货预热、开门红、场景期、高潮期及返场期共六个阶段。

    京东提供跨店满299 减50（合83 折）和满1000 减100（合9 折）两档优惠。

    抖音据抖音平台数据，双十一活动周期为10 月24 日至11 月11 日，分为预售期和现货期两个阶段，优惠为跨店满200 减30，合85 折。

    从家电优惠力度看，清洁电器品类折扣力度较618 有大幅提升，其中科沃斯旗舰款T10 OMNI 进一步降价至3649 元，较平日价格3999 元下降350 元；添可芙万2.0 LED 双十一价2690 元，较平日价格3890元下降1200 元。石头g10s 降至4099 元（平日价4399 元），g10降至3099 元（平日价3499 元）。投影仪价格较为坚挺，品牌折扣率基本在九折以上。建议关注清洁电器降价带来的销售放量成效，推荐科沃斯、石头科技。

    风险提示需求不及预期；原材料价格提升。

来源[国都证券股份有限公司 王双]   日期2022-11-07