马振华
Q海外高通胀情况下,公司二季度情况如何?
A欧美迎来挑战(短期难以解决),亚太和日本增速不错(能够弥补欧美的下滑)
Q下半年国内需求如何?
A宏观环境导致需求下行是必然,但公司专注做好产品研发是关键
Q如何看待618自清洁机器人市场,公司未来创新方向?
A公司在3000和5000价格段上处于绝对领先水平,4000价位段是T10的OMNI和石头G10S(主要由于友商先发售)。产品创新快慢应匹配市场销量的节奏,不应着急推出新产品,注重产品放量是关键。
Q在产品迭代没那么快的情况下,需要拼渠道力、拼工业设计能力。从去年开始洗地机在日韩市场开始起势,想请问一下公司大概会在什么时候开始在渠道或性价比上发力?
A上半年集中做3.0,下半年会思考如何将unibot做起来,因此也就是下半年的事。今天站在中国电商角度来讲,不论是科沃斯还是添可都非常具有渠道力,渠道力的体现在,在任何一个电商平台上做这个品类,不会有人忽视科沃斯和添可,渠道对这两个品牌的重视程度也是数一数二的,核心在于公司如何在这个过程中更好地利用这个渠道,更好地找到一些方式和方法尽快将产品量提升。目前中国线上消费行为正在发生改变,不是集中规模释放的改变,而是更趋分散的改变,因此挑战在于在流量分散时如何更好地捕捉流量去向进行提前布局、找到有效方法实现流量转化。
Q公司无边界割草机现在是怎样一个节奏?
A整体节奏按原计划推进,今年晚些时候可以看到东西,明年大概一季度出结果。
Q现在流量比较分散,线下渠道越来越重要。想知道咱们目前线下各个类型的占比大致是多少?比如说像 KA店或者一些shopping mall的店这些占比大概是多少?添可和科沃斯线下门店未来是否考虑放在一起做?未来推广速度、计划进展大概是什么样?
A目前添可和科沃斯没有计划放在一起去做,毕竟是两个品牌,而且从零售端销售过程来看,还是会有比较明显的区别,在mall的店里面一定都是分开的。从mall(商场店)的角度上来看产出越来越好,很多的商场愿意给科沃斯越来越好的店铺位置。因此从目前线下来看,mall会成为主要驱动趋势,推动公司整体线下业务进一步增长,公司也有计划将mall的店面展示形象和氛围做进一步的提升。目前来说不论是洗地机还是扫地机器人,在中国线下公司是绝对的独大;在整个清洁类电器市场,中国线下原来是吸尘器(戴森)最大,但在5月底,添可超越了戴森,在中国线下清洁电器占比达到百分之二十六点几,戴森为百分之二十五点几,添可超过它一个百分点。就目前来看,线下有很强的增长动力和需求,但仍需要积累。公司更重视零售而非分销,更希望渠道多元化来更有效地触达消费者。以往这个行业大多集中在线上,但公司希望能够通过线下探索将线下占比度提升。一季度科沃斯在中国国内线下市场占比达20%多,添可占40%多。二季度大促时线上占比会更高一些,618期间添可线下占比是20%,80%还是来自于线上。
Q线下渠道能拆出来mall店大概占比是多少?KA店占比多少?
A科沃斯mall店接近一半,还有一半是KA店,比如COSTCO或山姆会员店,还有一些连锁零售的3C的电器行,像苏宁国美等等大概能占到另外一半。Mall店会是我们将来重点去做的,因为mall店的好处在于第一,可以全品类陈列;第二,mall店从品牌形象和自身跟消费者直接接触上比KA店来得更有效。添可更多的还是KA店、连锁卖场以及一些经销商自己的店,mall店也有一些但不多,但mall店是未来的发展方向。
Qmall店是否在一二线城市更容易一些,三线以下城市由于流量不足效果没有那么好?
A其实不是的,我们也关注到在很多的三线甚至往下的城市里面,都会有一个这个城市里面比较大的mall,虽然不同地区的mall会不同,但它可能会成为当地主要生活购物、娱乐消费的场所,所以mall本身会是我们重点去发展的一个方向。不存在mall的那些,公司当然也会通过其他的方式方法去做一些渗透和覆盖,但就目前的节奏来讲,还要把一二三线先都充分的覆盖完才更合适一些。有些城市店会多一点,比如北上广深这些,但别的二三线城市还有很多开拓的空间的。
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答:2023-06-15详情>>
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马振华
科沃斯交流
Q海外高通胀情况下,公司二季度情况如何?
A欧美迎来挑战(短期难以解决),亚太和日本增速不错(能够弥补欧美的下滑)
Q下半年国内需求如何?
A宏观环境导致需求下行是必然,但公司专注做好产品研发是关键
Q如何看待618自清洁机器人市场,公司未来创新方向?
A公司在3000和5000价格段上处于绝对领先水平,4000价位段是T10的OMNI和石头G10S(主要由于友商先发售)。产品创新快慢应匹配市场销量的节奏,不应着急推出新产品,注重产品放量是关键。
Q在产品迭代没那么快的情况下,需要拼渠道力、拼工业设计能力。从去年开始洗地机在日韩市场开始起势,想请问一下公司大概会在什么时候开始在渠道或性价比上发力?
A上半年集中做3.0,下半年会思考如何将unibot做起来,因此也就是下半年的事。今天站在中国电商角度来讲,不论是科沃斯还是添可都非常具有渠道力,渠道力的体现在,在任何一个电商平台上做这个品类,不会有人忽视科沃斯和添可,渠道对这两个品牌的重视程度也是数一数二的,核心在于公司如何在这个过程中更好地利用这个渠道,更好地找到一些方式和方法尽快将产品量提升。目前中国线上消费行为正在发生改变,不是集中规模释放的改变,而是更趋分散的改变,因此挑战在于在流量分散时如何更好地捕捉流量去向进行提前布局、找到有效方法实现流量转化。
Q公司无边界割草机现在是怎样一个节奏?
A整体节奏按原计划推进,今年晚些时候可以看到东西,明年大概一季度出结果。
Q现在流量比较分散,线下渠道越来越重要。想知道咱们目前线下各个类型的占比大致是多少?比如说像 KA店或者一些shopping mall的店这些占比大概是多少?添可和科沃斯线下门店未来是否考虑放在一起做?未来推广速度、计划进展大概是什么样?
A目前添可和科沃斯没有计划放在一起去做,毕竟是两个品牌,而且从零售端销售过程来看,还是会有比较明显的区别,在mall的店里面一定都是分开的。从mall(商场店)的角度上来看产出越来越好,很多的商场愿意给科沃斯越来越好的店铺位置。因此从目前线下来看,mall会成为主要驱动趋势,推动公司整体线下业务进一步增长,公司也有计划将mall的店面展示形象和氛围做进一步的提升。目前来说不论是洗地机还是扫地机器人,在中国线下公司是绝对的独大;在整个清洁类电器市场,中国线下原来是吸尘器(戴森)最大,但在5月底,添可超越了戴森,在中国线下清洁电器占比达到百分之二十六点几,戴森为百分之二十五点几,添可超过它一个百分点。就目前来看,线下有很强的增长动力和需求,但仍需要积累。公司更重视零售而非分销,更希望渠道多元化来更有效地触达消费者。以往这个行业大多集中在线上,但公司希望能够通过线下探索将线下占比度提升。一季度科沃斯在中国国内线下市场占比达20%多,添可占40%多。二季度大促时线上占比会更高一些,618期间添可线下占比是20%,80%还是来自于线上。
Q线下渠道能拆出来mall店大概占比是多少?KA店占比多少?
A科沃斯mall店接近一半,还有一半是KA店,比如COSTCO或山姆会员店,还有一些连锁零售的3C的电器行,像苏宁国美等等大概能占到另外一半。Mall店会是我们将来重点去做的,因为mall店的好处在于第一,可以全品类陈列;第二,mall店从品牌形象和自身跟消费者直接接触上比KA店来得更有效。添可更多的还是KA店、连锁卖场以及一些经销商自己的店,mall店也有一些但不多,但mall店是未来的发展方向。
Qmall店是否在一二线城市更容易一些,三线以下城市由于流量不足效果没有那么好?
A其实不是的,我们也关注到在很多的三线甚至往下的城市里面,都会有一个这个城市里面比较大的mall,虽然不同地区的mall会不同,但它可能会成为当地主要生活购物、娱乐消费的场所,所以mall本身会是我们重点去发展的一个方向。不存在mall的那些,公司当然也会通过其他的方式方法去做一些渗透和覆盖,但就目前的节奏来讲,还要把一二三线先都充分的覆盖完才更合适一些。有些城市店会多一点,比如北上广深这些,但别的二三线城市还有很多开拓的空间的。
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