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以“穷”出圈——直播——呼吁消费者理性消费，这似乎

以“穷”出圈——直播——呼吁消费者理性消费，这似乎成了鸿星尔克之后，品牌惯用的营销套路。

近日，拉夏贝尔、蜂花重走“鸿星尔克之路”，皆因为破产、倒闭的新闻或传言被消费者关注、再次翻红。

然而，这些类似“哭穷式营销”背后，不同的品牌却面临不同的命运，有的老国货品牌借新传播开启第二春；有的老品牌虽然有了关注度却依然资不抵债；有的品牌从哭穷中获益，但又屡屡翻车。

在中国年轻消费群体对于国家自和民族文化自的强大认同感的大趋势下，更多的老品牌迎来了复兴机会。不过，老品牌如何正确建立和年轻人消费群体的链接，行业都还在摸索中。但哭穷式营销必定不是长久之计。当市场和消费者见到的套路和招数越来越多，这种“博同情”的营销就失去了市场。

实际上，拉夏贝尔直播间并没有出现倒闭、清仓的迹象。目前，拉夏贝尔电商直播间仍在全天直播，12月1日晚间观看人数达到21万，高于同时间段鸿星尔克官方旗舰店直播间17万的观看量。

该直播间主要在进行冬装清仓，但也不是白菜价，且进入12月，拉夏贝尔电商平台官方店铺还有新款上新。不少消费者吐槽，“以为破产有低价，结果跑过来一看也不便宜。”

多数网友认为“哭穷”就是营销

从拯救式消费到捡漏式消费，老品牌们再次焕发新机，重回大众视野。但是老品牌真的能借哭穷式营销再次火起来吗？并不一定。

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