千禾味业连续4个交易日被沪股通减持，巨额广告促销费致净利润险腰斩

千禾味业（603027.SH）已连续4个交易日被沪股通减持。红星资本局统计发现，自11月11日以来，千禾味业共被沪股通减持约422.98万股，减持市值共约1.11亿元。

东方财富数据显示，仅在11月16日，共有10个北向资金机构净卖出千禾味业，包括摩根士丹利香港证券有限公司和高盛（亚洲）证券有限公司等。

11月17日，千禾味业的证券事务代表向红星资本局表示，他并不清楚其中原因，“这种我们企业方肯定不可能知道的。”

资料图 图据IC photo

连续4个交易日被沪股通减持

证券事务代表不清楚相关情况

10月28日，千禾味业发布2021年第三季度财报。财报显示，公司在今年第三季度的收入约为46.99亿元，同比增长11.08%；归母净利润约为6609万元，同比下降1.17%。

2021年前三季度，千禾味业归母净利润同比下降约41.09%。对此，千禾味业称是由于广告宣传及促销费增加。

红星资本局注意到，千禾味业在11月11日、12日、15日和16日连续4个交易日被沪股通减持，4个交易日共被减持约422.98万股，减持市值共约1.11亿元。

截图自东方财富APP

以11月16日为例，千禾味业共遭沪股通减持34.35万股，减持市值约944.35万元。

东方财富数据显示，在11月16日，共有10个北向资金机构净卖出千禾味业股份，包括摩根士丹利香港证券有限公司（以下简称“摩根士丹利”）、高盛（亚洲）证券有限公司（以下简称“高盛”）、巴黎银行证券服务公司、香港上海汇丰银行有限公司和花旗银行等。

其中，摩根士丹利减持数量最大，减持13.38万股，减持市值约367.88万元；紧随其后的是高盛，高盛共减持7.72万股，减持市值约为212.18万元。

截图自东方财富APP

从最新的数据来看，沪股通对千禾味业的持仓数量约为944.99万股，持仓市值约为2.63亿元，约占其总股本的1.18%。

11月17日，红星资本局就此致电千禾味业，其证券事务代表王晓锋表示，他并不清楚其中原因，“这种我们企业方肯定不可能知道的。”

前三季度巨额广告费侵蚀净利润

证券事务代表四季度未投放此类广告

对于第三季度的净利润下滑，千禾味业将之归结为广告宣传及促销费用增加。

红星资本局查阅公开资料发现，千禾味业旗下产品冠名赞助了江苏卫视的一档综艺节目《新相亲大会》。

据千禾味业透露，其曾先后两次与江苏省广播电视集团有限公司签订相关广告发布合同，一季度广告发布的合同金额为5500万元，二季度的为4300万元。

在相关消息披露后，有投资者曾质疑电视广告投放的效果。

当时，千禾味业在投资者关系平台上回复相关问题称，江苏卫视主打家庭人群，相亲类节目尤为突出，而其产品定位高端高品质，主要面向家庭端销售，调味品家庭购买决策者基本是家庭女性，相亲类节目的主要收视观众与公司的目标消费者一致。

“市场调研发现，公司93%的导购反馈节目投放对销售产品有较好帮助，调研客户中有74%反馈是因为收看该节目慕名来购买千禾产品，82%的消费者表示看到了公司广告或冠名节目，总体评价良好。”千禾味业在回复投资者时称。

王晓锋向红星资本局表示，所有的广告费用已经在7月确认完毕，前三季度相关的广告费用一共是9800万元。第四季度没有投放此类广告，但明年是否会继续投放还不清楚。

11月17日，千禾味业的收盘价约为27.06元/股，跌2.63%，总市值约为216.2亿元。

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 陶玥阳

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