智能手机冷冬，折叠屏手机小阳春

2022年对于智能手机行业来说，可以用清淡二字形容。

比起早年间的风光无量，在经历手机品牌多年的迅猛教育下，多数国家的智能手机普及率已超50%，俨然一副“熟透了”的感觉。

德勤之前发布的一份报告预计，到2023年底，在全球发达国家成年人群中，智能手机普及率将达到90%。根据IDC的调研数据，2022年全球手机出货量下降11.3%，创10年新低。

不过，令人欣喜的是，前几年手机品牌商辛苦播种的折叠屏手机，算是迎来一丝光亮！

折叠屏手机，迎来小阳春

去年四季度以来，有几个数据和现象，让人有意识地开始留意前期一直不温不火的折叠屏手机。

数据层面，根据IDC发布的报告，2022年第四季度，中国折叠屏产品单季出货量超过110万台，再创新高。去年全年出货量近330万台，同比增长118%。

来源华为官网

在传统消费旺季的春节期间，上海证券报记者随机走访调研了苹果、华为、三星等品牌在上海的专卖店，发现折叠屏手机、智能手表成为假期消费新亮点。

三星品牌销售员在接受采访时表示，春节假期门店营业额大幅提升，每天都能卖出两三部折叠屏手机，ZFlip4掌心折叠（小屏）更受青睐。记者在华为某专卖店看到，大折叠屏手机已经只剩黑色的那一款。

近几年，折叠屏成了手机品牌商重点推广的对象，被摆在台面上“大肆宣传”！

折叠屏想卖得好，得从节目赞助开始。今年春晚，除了核心赞助商酒企以外，华为智能手机也成了当晚最忙的“道具”。

其中，华为高端旗舰折叠屏手机更是成了女演员们的最爱，在多个节目里亮相，孙茜和杨紫打电话时用的华为Pocket S，马丽用的华为Mate Xs 2，宣传重视程度可见一斑。

来源网络

手机品牌商热爱冠名综艺节目这事儿，已经不稀奇。好的综艺具有很高人气及社会舆论度，“有心”植入的广告，依然能给品牌带来天量的曝光。操作思路就是直接把主推型号和节目挂钩。

不过，如今对于很多成熟的大品牌，已经不满足于节目里，主持人刻意而为之的几秒台词的曝光，而是通过内容化与场景化，让品牌与综艺内容深度融合，传递品牌价值、塑造品牌角色。

比如2021年，三星连续冠名了多部热播综艺节目。在冠名浙江卫视《追星星的人》时主推横向折叠屏手机Galaxy Z Fold2，湖南卫视《披荆斩棘的哥哥》节目中，选手使用的手机都是Galaxy Z Flip3。

被称为“双机”组合的OPPO和vivo在综艺赞助里更是“挥金如土”。

在生活方式平台小红书上，折叠屏相关的笔记已达6万多条，博主们开始讨论着折叠屏的好与不好。

来源小红书

折叠屏，智能手机的新复利？

从市场渗透率来看，折叠屏手机仍然是广阔天地，大有作为！

第三方机构Omdia表示，当前折叠屏手机的渗透率仅有1%。预计到2026年全球折叠屏智能手机出货将达到6100万台，2021—2026年年均复合增速达46.6%。

时间聚焦回今年，根据知名市场调研机构Counterpoint Research的报告，预计2023财年全球折叠智能手机出货量将同比增长52%，达到2270万部。

折叠屏手机目前能够在市场上有一席之地，取决于两点智能手机的创新、手机高端化的尝试。

能够推动终端市场产品呈现出几何倍增长，从而带动经济增长的，绝大多数是由新技术驱动才能完成。

智能手机普及多年以来，创新的探索一直没有停止。至少目前看来，折叠屏的成型，是对传统智能手机的一次创新，也是延续智能手机复利的一种可行性途径。

进一步来说，全球智能手机的赛道里，高端手机已经被苹果牢牢占据，折叠屏手机成了安卓品牌借助与苹果的创新时间差，强化高端机的市场竞争力，进一步推升产品定价区间、推动品牌高端化进程的差异化竞争抓手。

市场空间是很大，折叠屏手机的接受度能否按照机构的预期来走，主要由技术跟得上、价格下得来两大因素的配合。

1、技术跟得上

艾媒咨询统计的数据显示，国内消费者不购买折叠屏手机的原因中，多达67.5%的受访者表示担心质量问题。此外，36.1%的消费者认为折叠屏手机性价比低，24.3%的消费者选择感受不到折叠屏手机的价值。

虽说折叠屏手机虽然人气飙升，一些愿意尝鲜的人已经登场，但没有亲自体验过的消费者还是对其心存疑虑。

提起折叠屏，柔性OLED屏和铰链是最引人关注的两大核心元件，它们直接决定了消费者的使用感受。

自2018年全球第一款真正量产的折叠屏手机柔宇FlexPai出世以来，在柔性屏幕领域，行业对于材料有过不少迭代的探索，且步调并不算慢。

由于折叠屏需同时兼备可折叠性、透光性和防护性的特征。在早年，手机厂商大多使用弯曲、耐热、化学稳定性等性能突出的CPI（透明聚酰亚胺薄膜）。然而，这种材质的防刮性和光学性能却相对较弱。

而后，行业尝试用透光性和耐磨性更好的UTG（超薄柔性玻璃）取而代之。早年间的三星、2021年OPPO发布的Find N等均采用了这种材质。

中金公司研报曾指出，无论是CPI还是UTG，单一材料的缺点还是较为突出。UTG的抗冲击性不强，生产工艺要求高，不同生产工艺造就了不同良品率和生产成本。

因此，折叠屏手机的探索并不能止步于此。

在铰链技术这一核心指标的评判标准里，从U 型到水滴，铰链机械结构进步有效推动了折叠机体验升级。

2019年，三星发布初代折叠屏手机 Galaxy Fold 采用U型+滑轨铰链的方式，实现屏幕折叠，但屏幕折痕依然很明显。

后来，摩托罗拉创造性地发明了水滴的铰链结构，使得屏幕的弯折半径得到大幅扩大。不过，当时的技术造成一个新的问题，手机容易进灰，耐用性较差。

2021 年发布的华为 Mate X2、OPPO Find N 通过技术改进，提供了较成熟的水滴铰链方案，使用体现进一步增强。

近期，据外媒的报道，三星预计在Galaxy Z Fold 5中，首次采用“水滴状”铰链。这种技术能为屏幕提供更为柔和的弯折曲线，缓解屏幕折痕的同时也能降低屏幕的开裂风险。

技术的加速突破，决定着用户使用体验的提升。

2、价格下得来

早几年，折叠屏手机动辄上万元的价格，成功劝退了不少普通消费者。如今，技术突破、批量生产等进程，在2021年给了品牌商推出低于万元级别机型的底气。

有业内人士向《经济观察报》反馈，2022年，小折叠屏手机的价格已经被拉低到5000元至7000元的幅度，比如，当年12月15日新发布的OPPO Find N2 Flip提供了三种硬件配置，最高配置的价格也仅为6999元。

如果价格优势能够进一步凸显，折叠屏手机的渗透率有望进一步抬升。

国产品牌机的发力，也为自己在折叠屏市场赢得了一席之地。

根据IDC的数据，2022年全年，华为占据国内折叠屏市场第一的位置，市场份额达47.4%；三星位居第二，占据16.5%的市场份额。

OPPO获得13.8%的市场份额，排名第三；vivo在折叠屏市场稳定在第四位，市场份额7.7%；荣耀和小米分别位居第五和第六位。

结语

折叠屏手机的市场空间，着实让人垂涎三尺。但在真实商业世界中，数据绘出来的线条，并非线性上升，所以不能简单用一句市场广阔解释所有。

根据前文提到的有关折叠屏市场渗透率的说法，虽说第三方机构Omdia预计，2026年折叠屏手机的出货量能超6000万台，但后半句是，届时渗透率也只有3.6%。

折叠屏手机最终是否只是昙花一现，由手机厂商对于技术的持续探索、商品的推广力度等息息相关，这一切最终决定了消费者的接受度。