春节前夕，白酒市场销售明显回暖

据证券日报消息，春节将至，作为春节送礼的“硬通货”，近期白酒终端销售回暖明显。

1月11日，北京地区的多家烟酒店及商超，已有不少白酒品牌推出优惠促销活动。

北京市海淀区某商场地下商超的酒水专区相关工作人员表示，“今年大家返乡过节意愿强烈，到店购酒的人明显增多，我们要紧抓这个时间节点推动白酒销售。货架上的多数白酒品牌都有折扣，节前购买很划算。”

在广东，也有经销商表示进入1月份，人们的购酒需求明显增加，渠道端库存已较之前消化掉一些。

消息称，随着终端销售回暖，多家券商判断白酒行业预期向好。

国泰君安发布研报称，对白酒消费修复更加乐观，叠加宏观政策红利有望助力消费振兴，白酒“开门红”平稳推进。

国金证券研报表示，从动销看，负面因素在消除，春节返乡情况好于预期。从场景看，春节走亲访友的送礼需求恢复确定性最强，宴席、企业年会部分推迟至年后，实际春节受益时间拉长。

二级市场上，此前经历深度调整的白酒板块也迎来一轮估值修复。业内认为，春节假期白酒市场预期向好，有望继续推动行业上行，预计高端品牌以及终端动销较好的地产酒品牌最为受益。

在白酒业向好预期下，春节前不少白酒企业打响“营销战”。贵州茅台在兔年茅台生肖系列上线之际，同步在其数字平台上线同款数字藏品。

不过，业内普遍认为白酒行业修复尚需时日。酒业专家肖竹青表示，今年春节期间白酒消费会有明显提升，但受到经销商库存压力较高影响，市场或仍以消化库存为主。

2022年以来，受多重因素影响，白酒渠道端库存压力加大。据部分地区经销商反馈，当前虽然白酒行业迎来旺季，但仍无补货需求，还处于观望状态。

对此，肖竹青表示，在经济回暖、市场预期好转的背景下，预计今年中秋节后白酒业会回归正常。开源证券也预计，至2023年中秋可将渠道库存去化到自然状态。

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来源 | 证券日报

编辑 | 思橙

总编辑 | 李铁