Yiwealth SMI｜中、财通等5家券商首次晋级总榜TOP20

为反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋势，第一财经旗下金融息智能运营服务商Yiwealth（应财智云）自2022年起每月发布金融机构社交媒体指数（Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI）。

本期为券商社交媒体指数（2022年4月），分别从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度统计140家券商机构账号在抖音、视频号、公众号三大社交媒体平台上的表现，以反映其跨域运营趋势及品牌影响力。

（券商社交媒体指数总榜4月 TOP20）

（券商社交媒体指数分榜4月 TOP20）

本次，中证券、方正证券、财通证券、山西证券、国元证券五家券商首次登上总榜！

中证券一直是公众号运营的佼佼者，多年来持续输出严谨客观的科普内容，受到广大投资者的赖。更是在同行阅读中位数2000+的时代，长期保持头条阅读8万+，年初至今连续位列分榜第一。不过，由于其抖音账号1季度未发布作品，中证券的总榜排名比较靠后。4月开始，“中证券i理财”发布7条短视频，分别讲解“三个财报指标帮你快速排雷”、“可转债打新投资要点”等理财干货，视频时长均在两分钟左右，保持了一贯的硬核财经调性；

情况类似的还有山西证券，“山西证券投教基地”于今年3月28日打响抖音第一炮（发布第一条视频），4月总计更新14条视频，虽然内容风格尚未稳定，但运营初期就是需要多试水，多探索。

国元证券则是老号断更后再度发力，其抖音号和视频号2020年、2021年虽更新不多，但赞转评等运营数据均高于同业平均水平，进入2022年国元证券在短视频领域就一直“沉默”，直到4月开始追“刘畊宏”热点。

巧合的是，这3家券商的4月视频题材都涵盖了可转债打新，及时关注到了股市大幅波动之下可转债这一入门投资品种。

（图片来源山西证券抖音、中证券i理财抖音）

（图片来源国元证券视频号）

另外两名“晋级者”是方正证券和财通证券，前者在“方正证券小方”上推出投顾IP“老徐”，重点突出其20年交易经验、曾获台湾“金融投资界奥斯卡奖”金彝奖等资深投顾人设，引导股民在艰难的2022年“跟随小方、投资不慌”。该账号4月发布17条短视频，集均收藏21、最高收藏119，虽与抖音“榜一大哥”东方财富动辄成百上千的收藏数据相去甚远，但在同行中，该项数据（集均收藏）排名第七，侧面说明资深投顾IP输出个人经验或观点的确能俘获投资者注意力。 

而财通证券则是在“财通大机遇”上大推干货科普，本月新发9条视频,讲述氢能源、半导体、粮食危机等宏观经济问题，每条视频时长都在3分钟左右，集均点赞超900、集均收藏超100。说明无论在哪个平台，只要是能给用户带来价值的内容，总会受到用户的认可。

（图片来源方正证券小方抖音、财通大机遇抖音）

在以往，很多金融机构面对抖音都有一种“水土不服”的担忧。金融投资那么严肃，发抖音有人看吗？就算有人看，转化率有多高？这些困惑萦绕在不少金融运营团队心头。

或许抖音的平台调性决定了金融财经只是其中一个较小的亚类，但“短视频变长”正在给金融类账号越来越多的机会。 

就在去年，抖音发起“中视频伙伴计划”，重点扶持知识创业达人。在大众认知里，1分钟内的短视频侧重娱乐，1-30分钟的中视频对于内容深度、息密度、节奏要求都会更高，带来的好处是用户粘性更强。

在这种趋势下，能持续输出价值内容的金融账号，未来的空间会越来越大。

另附4月券商抖音、视频号、公众号爆款题材TOP 10如下