线下市场一降再降，“除甲醛”也没让空气净化器摆脱靠天吃饭

[钉科技读数据] 根据中怡康数据，2019年11月空气净化器线下市场同比量额双降，零售额同比降32.3%，零售量同比降28.4%。

同比增长率方面，先零售额，Top10品牌中，仅汉朗、【苏泊尔(002032)、股吧】同比增涨，涨幅分别为2874.3%、11.9%。

零售量方面，Top10品牌中，仅汉朗同比上涨，涨幅为2991.7%。

综合以上两份数据，11月空气净化器线下市场整体状态依然表现较差，今年以来，空气净化器线下市场一直处于同比下降状态，市场表现较为不乐观。

空净品牌除了在除甲醛产品上进行发力，还有着更多比如负离子除菌、进一步智能化等方向进行发展，但可以到，这些功能的加入并未改变空气净化器的市场状态，或许，改变消费者对于空气净化器的理解，让消费者了解除了防雾霾以外更多的作用，才是空净品牌需要解决的。

产品均价方面，目前整体市场均价为3472元。Top10品牌中均价最高的为A.O.史密斯，5699元；最低的为美的，2189元。获得最高增长的汉朗，均价为4258元；同时，获得零售额增长的苏泊尔均价为3866元。

结合上述数据可以到，获得较高增长的品牌在均价方面并不算最低，甚至有品牌高于市场整体均价。价格标签或许并非消费者选购的首要因素，品牌可能才是消费者选购空气净化的首要因素。

产品结构均价，整体遵循了空气循环量决定售价的大方向，结合前几个月的数据，可以到产品结构均价发生变化，500m³/h产品已经低于600m³/h的产品均价。

从产品结构数据上，11月线下市场销售较多的产品为400m³/h级别，其次为500m³/h和600m³/h级别。获得较大幅度增长的汉朗主要销售的产品为400m³/h级别产品。另一获得增长较高的品牌苏泊尔，主要销售产品级别为700m³/h，或许不高的均价与较高等级的、与整体市场能够形成差异的产品成为了苏泊尔增长较高的主要因。

结合上述数据，Top10品牌中，仅A.O.史密斯主要销售产品为500m³/h级别，其较高的产品定价可能也拉动了这一级别产品的总体均价，所以导致这一级别产品均价目前与600m³/h的产品均价较为接近。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为【惠而浦(600983)、股吧】、飞利浦、A.O.史密斯，占比分别为19.9%、14.4%和10.7%，合计为45%；零售量Top3品牌为惠而浦、飞利浦和亚都，占比分别为22.9%、15.5%和8.9%，合计超过46%。

11月，惠而浦继续成为空气净化器线下市场的量额占比Top1，不过，可以到，市场品牌集中度有所下降，各品牌之间的差距也有所减小。比如，亚都在量额方面已经逐渐接近或超越A.O.史密斯，市场格局可能将发生变化。

空气净化器线下市场恐难有大改观。在钉科技来，颓势的逆转需要的是空净品牌对产品的进一步创新，除甲醛功能仍然难以改变目前市场状态，品牌或许可以布局杀菌、除过敏等其他产品，从而引导用户选购空气净化器，同时品牌也需要对滤网等耗材质量进行进一步提升。（钉科技创，转载务必注明“来源钉科技网”）