《流浪地球2》周边销售破亿，谁是最大赢家？

《流浪地球2》的热度，从影院票房蔓延到了周边商品。

根据猫眼电影数据，截至1月31日，电影《流浪地球2》观影人次已经破5000万，票房累计超过27亿元。

在点燃广大影迷的热情后，影片中出现的机器狗“笨笨”、AI机器人“MOSS”、数字生命卡等硬核科幻元素也迅速被周边商家还原成了各式各样的玩具和模型，并得到了大量消费者的青睐。

在淘宝旗下众筹平台“造点新货”的活动页面可以发现，目前得到官方授权的周边品牌一共有五家，分别是赛凡科幻空间、52TOYS、徐工集团、羊很大和布鲁可。其中，前三者都采用了众筹模式，而后两者则是采用了直购模式。

据淘宝不完全统计，由《流浪地球2》衍生出来的周边商品的销售额目前已经突破了亿元大关，成为了最快破亿的IP衍生品。

《流浪地球2》周边热潮下的最大赢家，非赛凡科幻空间莫属。

根据淘宝“造点新货”数据，截至2023年1月31日，由赛凡科幻空间发起的“电影流浪地球2官方授权模型周边”项目的成交数已达51万，众筹金额更是已经高达1.1亿元，打破了中国文娱类众筹记录。值得一提的是，该项目设定的目标金额只有10万元。

公开资料显示，赛凡科幻空间是成都翌星文化传媒有限公司旗下的一个文创品牌，并且一直专注于科幻IP的衍生品，曾和小说《三体》、动画《瑞克与莫蒂》、游戏《赛博朋克2077》等多个科幻IP联动。

赛凡科幻空间和《流浪地球》也算是“老朋友”了，早在2019年就在淘宝发起过《流浪地球》周边的众筹项目，他们当时设定的众筹目标也是10万，但是最终的众筹金额却是达到近770万元。

在《流浪地球2》上映后，赛凡科幻空间以影片中的全地形机器狗“笨笨”、AI机器人“MOSS”和能承载人类意识的数字生命卡三个关键道具为素材，推出了对应的周边商品。

赛凡科幻空间AI机器人“MOSS”周边模型

图源淘宝截图

其中““笨笨”和“MOSS”分别有拼装版和成品版，由圈内知名模型工作室星环重工承建，这两款商品的主要亮点是精细的做工和细节的把控，在丰富的可动结构和发光结构的加持下，可以轻松还原相关道具在影片中的种种表现。

数字生命卡这一周边商品，则是在1∶1复刻外观的基础上，加入了U盘和读卡器的功能，使其娱乐属性的基础上还增添了实用属性。此外，用户还可以购买定制版本的数字生命卡，在商品表面单独印制姓名、生日等息。

众筹页面显示，赛凡科幻空间众筹项目中的三款商品的众筹价格区间为188元~488元，根据生产规划，这些商品将于2023年6月起陆续发货，最后一批产品将会在年底完成交付。IP的火热，加上性价比较高，即便是预售，还是有大量消费者愿意为之买单。

因为订单过于火爆，赛凡科幻空间目前已经发布了六次更新公告，并在公告中屡次表示“众筹金额远超预期”，提醒大家“快乐观影，理性消费”。

除了赛凡科幻空间外，52TOYS和徐工集团同样推出了《流浪地球2》官方授权的周边众筹项目。这两个商家的众筹战绩虽和赛凡科幻空间有差距，但还算可圈可点。

根据淘宝“造点新货”数据，截至2023年1月31日，52TOYS已筹金额达到了537万元，而徐工集团的已筹金额为38.5万元。

52TOYS是一个成立于2015年的收藏玩具品牌，隶属于北京乐自天成文化发展股份有限公司。这家公司的众筹周边同样以影片中的全地形机器狗“笨笨”为素材，但其模型主打的是变形玩法，拥有25步变形设计，在还原原型的同时增加了更多的可玩性。

52TOYS打造的可变形玩具”笨笨”

图源淘宝截图

徐工集团是中国工程机械行业的领先企业，旗下拥有自己的周边品牌“徐工文创”。事实上，《流浪地球2》中的许多工程机械装备，并非CG特效，而是徐工集团根据电影拍摄需求在现有尖端设备的基础上设计改造的。

在本次众筹项目中，徐工推出了以影片同款设备为原型制作的四款模型，包括用于太空电梯基地建设的步履式挖掘机、旋挖钻机、矿用自卸车等等，这些模型统一采用了锌合金+ABS塑料材质，手感细腻，更具收藏属性。

当然，如果消费者觉得众筹项目的发货时间太久，也可以选择由羊很大和布鲁可推出的官方授权直售周边商品。

羊很大是由人工智能企业商汤科技孵化的一个潮流文创品牌，品牌名称脱胎于公司的“黑羊文化”。得到《流浪地球2》的官方授权后，羊很大也以影片中的全地形机器狗“笨笨”为素材推出了一款周边商品。

和赛凡科幻空间、52TOYS不同，由羊很大操刀的“笨笨”是一款智能积木产品，在提供163种零件自由拼装体验的同时，还能通过蓝牙+App进行远程操控，实现多种流畅动作，同时还拥有AR游戏服务，能够让用户再次体验影片中的冒险之旅。

布鲁可是一个中国原创积木品牌，隶属于上海布鲁可科技集团有限公司，致力于用创新科技全面升级儿童玩乐学习场景，创造新一代儿童的成长方式。

在和《流浪地球2》IP的合作中，布鲁可推出了“航天员+航天机动装置MMU”和“潜水员+机器狗‘笨笨’“两款手办级积木套装，以近1∶19的比例还原了电影造型。

布鲁可推出的《流浪地球2》衍生品

图源淘宝截图

一直以来，中国电影衍生品市场并没有国外那么成熟，电影收入的90%~95%都来自票房和植入式广告，很多电影的衍生品收入都是零。对比来看，《流浪地球2》周边销售破亿，可谓是创造了中国电影周边经济的一个奇迹。

尽管目前《流浪地球2》已经和商家推出众多类型的周边，但影迷们的热情还是没有得到完全满足。不少网友纷纷留言，希望能将影片中更多的科幻元素，如太空电梯、门框机器人等搬到收藏柜里。

正如影片中MOSS的名言“让人类永远保持理智，确实是一种奢求。”