经导调查 | 可变现、兑换、增值…“买金”心理转向，钻戒不“香”了！

经济导报记者 王雅洁

  若问春节假期消费者特别喜欢的年货是什么，黄金首饰无疑占据重要一席。中国黄金协会发布的最新数据显示，今年春节假日7天，全国黄金消费需求旺盛，同比增长13%。

  春节过后，情人节、元宵节接踵而至，经济导报记者走访济南部分金店发现，市民买金热情依旧高涨，古法黄金、虎年生效转运珠等成为当下黄金消费热销款式。值得一提的是，从“为爱买单”到理性消费，今年春节前后黄金消费呈现出一系列新气象。业内专家认为，2022年黄金珠宝有望维持高景气度。

  消费心理转向

  每年春节前后都是黄金销售的高峰期，今年虎年生肖系列产品更是火爆。“今年是我本命年，所以特意选了一款虎年转运珠。”2月11日，经济导报记者在济南万象城某黄金专柜遇到前来选购饰品的在校研究生张瑶，在她看来，一方面不到1000元的价格比较容易接受；另一方面，喜欢新年添金的传统寓意。

  走访中经济导报记者发现，年轻消费者正扛起金饰消费的大旗，成为“中坚力量”。而且，年轻人开始接受并喜欢黄金，不仅仅是观念的转变，黄金饰品设计新颖、款式时尚也是其受欢迎的一个重要原因。

  赶在情人节前购买结婚“三金”的刁文静今年27岁，她向经济导报记者展示了在老凤祥专柜购买的黄金饰品古法黄金手镯、黄金镶钻耳钉以及黄金项链。“手镯是实心的、有30克，价格488元/克，赶上了克减30元的额优惠活动，加上1500元工费，一共花费1.5万元左右。再加上耳钉和项链，最后花了大概2万元。”

  “没有打算买钻石戒指，我和对象商量着黄金好兑换，也可以变现。”刁文静告诉经济导报记者。

  一家黄金饰品专柜的导购在与经济导报记者攀谈时表示，“春节到现在销售最好的是古法金饰品、硬足金饰品和虎年投资金条。古法黄金流行，这种新工艺的饰品看上去比较有质感。融入掐丝、珐琅、镶嵌等工艺元素，比较符合大众口味。”

  经济导报记者观察到，如今消费者的心理有了很大改变，从十年前“钻石恒久远，一颗永流传”，顾客买的是浪漫和情怀，到现在更多的顾客考虑的是变现、兑换、增值等，消费趋势转向黄金这种硬通货。

  支撑力何在

  “中国黄金消费在春节黄金周期间迎来‘开门红’。”日前，世界黄金协会中国区研究经理贾舒畅表示，相对稳定的本地金价，传统的春节购金旺季以及层出不穷的商家推销手段点燃了消费者对金饰产品的购买兴趣，尤其是古法金以及虎年主题的饰品。

  正如其所言，中国黄金协会也表示，今年春节黄金周，全国黄金消费同比增长13%，主要缘于节日因素拉动了消费者对黄金的消费需求。另据上海黄金饰品行业协会的数据，春节期间上海的金饰消费总额达到11亿元，同比增长12%。

  线下消费旺，线上消费也热情不减。具体到山东，经济导报记者从京东方面了解到，今年春节期间，山东消费者在京东平台黄金戒指、黄金手镯等商品的成交额增速达到了10倍以上。

  黄金首饰消费为何在当下时点爆发？在业内人士看来，黄金消费饰品化、年轻化是本轮黄金首饰消费高景气度的支撑力所在。

  “当下黄金首饰消费爆发更是受供给端即黄金工艺改进和需求端国潮文化崛起两者共振影响。3D/5G/古法金等黄金工艺改进支撑黄金饰品化发展趋势，国潮文化崛起引发年轻消费群体对古法金的文化认同，黄金消费呈现年轻化趋势。”浙商证券大消费行业分析师马莉分析，黄金价格从高位回落后相对平稳，更利于消费者购买。此外，黄金本身所具有的保值、抗通胀等功能，也受到消费者欢迎。

  旺季或告一段落

  春节黄金热销季的来临，推动上游实物黄金的需求。

  “看，这是深圳水贝珠宝总部大厦年末黄金采购的火爆现场。”2月11日，经济导报记者与济南泉城路一家金店工作室的老板王惠强交谈时，他拿出1月初进货时拍下的视频介绍，“每年会去水贝进货几次，春节前夕一般采购量较大。也是在这个节点，大批量货品流向终端零售店，备战春节销售旺季。”

  本地制造商和零售商在春节假期前的积极补货，使得国内的上游黄金需求在2021年12月至2022年1月期间保持强劲。上海黄金交易所在这两个月份保持较高出货量。其中1月黄金出库量186吨，虽较12月微幅下降4%，但较去年同比增长16%，远高于2021年月均146吨的出库量。

  除了购买，出售变现、换购黄金饰品也是当下不少消费者的常见处理方式。在王惠强看来，春节前并非黄金出售变现或换购的最佳时机。“一般春节期间，国内黄金工厂几乎都要停工放假，做黄金回收的商家就只能回收，无法出货进行变现，只能压到手里，资金无法周转。再就是无法预判年后的黄金价格走势，因此节前回收会压低价格。”

  经济导报记者在走访中发现，不同品牌间的黄金饰品克价略有不同，无品牌溢价的小黄金饰品终端商户较实惠。不过，春节复工后黄金饰品价格，较春节期间有所上涨。2月11日当天，周大福、谢瑞麟、周生生、六福珠宝等不少品牌黄金饰品的价格为484元/克，老凤祥、周六福的价格为488元/克，不同品牌有克减、工费打折等不同优惠活动。实体金店加工商的黄金饰品相对便宜，大概不足400元/克。而在春节前的1月28日，周大福、周生生、六福珠宝的当日克价比现在低10元左右，大概在478元/克。

  不少从业者表示，春节前后是黄金饰品的消费旺季，也是各种优惠活动力度较大的节点。一般来说，过完元宵节优惠活动就会告一段落，如有选购黄金饰品的需求，抓住最后的优惠时机。

  龙头公司业绩有望超预期

  事实上，从去年全年来看，中国市场对黄金的需求增加较为迅速。2月11日，世界黄金协会披露，根据中国海关发布的最新数据，2021年中国进口黄金818吨，较2020年高出36%，接近2019年水平。

  “2021年中国黄金消费的强势复苏，是推动黄金进口量如此大幅增长的关键因素。”世界黄金协会预测，2022年中国黄金需求或将呈积极增长态势。“尽管经济增长或将放缓，我们对2022年中国的黄金需求前景仍持相对乐观的态度。”贾舒畅认为。

  经济导报记者留意到，1月底2月初，国际黄金价格呈现反弹走势。在黄金饰品消费复苏季，除购买黄金外，相关个股还有哪些投资机会?

  “黄金首饰消费开启新一轮景气周期。2022年以来黄金珠宝消费增速强劲，1月经销商销售同比增长30%-50%，春节期间全国黄金消费在去年春节叠加情人节高基数背景下仍实现13%增长。”浙商证券研报指出，“黄金首饰消费当前呈现高景气度，我们认为，工艺改进和国潮崛起驱动黄金消费饰品化、年轻化，黄金珠宝行业龙头公司业绩有望超预期。”

  国海证券研究所分析师芦冠宇认为，金价短期下跌+古法金增长势头强劲，2022年黄金珠宝有望维持高景气度。他建议，2022年黄金消费有望由量驱动维持高景气度，维持行业“推荐”评级，可关注抓住黄金消费上涨趋势加速拓店，并具有品牌价值、渠道拓展和产品创新优势的公司个股。