电商加码促销激战618，网络购物力促消费复苏

 （记者  唐刚）618电商大战火热进行中。

 作为疫情缓解后助力经济复苏的首个电商购物节，今年的618格外引人关注。

 一方面，天猫京东拼多多苏宁等电商巨头早早预热拉开价格战序幕，另一方面快手、抖音等新兴电商与天猫京东等传统电商合纵连横。

 为加速实现消费回暖，各地政府也纷纷主办618电商节活动。

 专家预计，今年电商“618”大促将会成为新消费的又一次大爆发，将有力对冲疫情影响，拉动内需增长，促进经济回暖。

 价格战2.0不玩套路

 经过疫情的沉寂，今年的618可谓是整个上半年零售行业最热闹的消费盛典。

 早在5月25日，淘宝、京东、苏宁等多个平台就已出台促销政策，相比往年复杂的叠加规则，今年均相对简单，显示出满满的诚意。

 据了解，天猫618活动整体分为三波，第一波为“天猫6.1狂欢”，第二波为“天猫品类日狂欢”，第三波为“天猫618狂欢”。

 而京东集团副总裁韩瑞则表示“今年将是最简单的一次京东‘618’，消费者不用挠头比价算账，不用苦等下单时机。”

 淘系另一巨头苏宁易购更是紧盯京东，宣布启动“J-10%”省钱计划，承诺针对家电、手机、电脑、超市类目，比京东百亿补贴商品到手价至少再便宜10%。

 为帮助商家打好“回血之战”，天猫在5月29日宣布在之前100亿优惠的基础上，追加40亿元现金消费券，6月1日起每天上午10均可领取。

 6月5日，苏宁再次升级价格战打法，旗下苏宁拼购宣布6月6日产地直卖风暴日，产品出厂价在“J-10%”的基础上再降价20%。

 苏宁拼购总经理张奎透露“价格之所以还能低，优势来自于苏宁供应链。”

 拼多多自去年6月开始的百亿补贴活动持续至今。今年618，拼多多以“不搞预售、不玩套路”的直售方式，为6.28亿消费者献上消费盛宴。

 把百亿补贴玩得炉火纯青的拼多多，一直是老老实实地砸钱，并换来实实在在的用户。

 随着618的临近，其大大小小的商品都悄悄地商品打上了“618”标签，推出了万券齐发的活动，这也是拼多多牵手国美后的首次大促销。

 进入6月，大战打响，天猫京东公布首日战绩。

 天猫618发布的首日战报显示32个品牌中，华为、美的、海尔、格力、小米、联想、安踏等国货品牌强势稳占“亿元俱乐部”座席。

 开售第1个小时，苹果、耐克、海尔、美的、阿迪达斯、华为等品牌的成交额相继突破1亿，国货品牌和国际品牌各半。

 引发关注的淘宝全明星直播情况如何呢？天猫数据显示，6月1日，淘宝直播一天的成交支付金额超过51亿元。全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元。

 来自京东的数据显示，截至6月1日14时，其618成交额同比增长74%；1450分，京东物流出库量已超去年全天；有40个品牌全天销售破亿；京东直播成交额是去年双11开门红当天的近64倍；Apple产品成交额破15亿。

 杀气腾腾的苏宁易购对战京东。数据显示，苏宁易购首日“J-10%”补贴商品单品销售平均增长850%，平均补贴幅度在11%-23%之间。

 今年618电商平台将3C数码作为重推荐品类，苹果系列又成为各大电商平台重推荐的产品，京东称苹果系列全日销售额突破15亿元，首5分钟iPhone的销量突破3万部；天猫则表示iPhone首5小时在天猫的成交额超过5亿元。

 至于家电品类在618首日的销售表现出色，京东称大家电反弹相当明显，其中以中部、南部省份最为突出，广西、江西、四川、湖南、湖北等省区成交额同比均以100%左右的幅度增长。

 下沉市场是电商平台在今年618期间的销售重，京东称6月1日当天低线城市单量增长明显，六线城市配送单量增幅是一线城市的1.36倍；苏宁称零售云12小时销售环比增长超48倍。

 目前，618大促已近中期，天猫京东拼多多等激战仍酣。

 地方政府成为主角

 今年618 上去更像是混战，除了天猫、京东、拼多多、苏宁等一众电商巨头外，抖音、快手也以不同方式加入战局，刀光剑影弥漫。“淘宝-抖音”“京东-快手”，新晋电商与传统巨头合纵连横。

 与此同时，地方政府成为618大促的主角。随着疫情进入常态化防控阶段，“复工”“复产”“复商”“复市”成为各地经济复苏第一要务。

 在湖北，6月6日上午，湖北省市场监督管理局召开了电商企业行政指导座谈会，阿里巴巴、京东商城、美团、饿了么等知名电商平台共同倡议，“提振网络消费、诚守法经营”。为助力湖北企业复工复产、提振消费心、湖北省消费者委员会定于5月至7月，在全省范围内组织开展线下实体店七天无理由退货承诺活动。

 在重庆， 6月5日上午11，2020重庆6·18电商节暨“爱尚重庆·云享生活”网络消费促进月启动仪式在渝北区新光天地举行。本次活动由重庆市商务委主办、四川省商务厅支持，聚集各主流电商平台、直播平台、电商上下游企业等，意在促进大众消费。启动仪式采取“现场主会场+区县视频分会场+网络同步直播”进行。

 重庆618电商节围绕“云对接、云零售、云礼券、云扶贫”等12项线上活动，联动各区县、10余家电商和直播平台、上千家企业开展130余场“爱尚重庆·云享生活”线上促销和直播带货活动。内容涉及展示重庆特色产业、电商直播、旅游、服务、金融及仓储物流等优质资源。

 在北京，为了精准有序推动复商复市，加速实现消费回暖，6月6日，以“新消费爱生活”为主题的“北京消费季”在【王府井(600859)、股吧】步行街正式启动。北京市政府在京东APP上，面向所有在京居民发放超百亿消费券，此外京东还联合王府井打造了“魅力王府井数字双街”，推出多项贯通线上线下的购物活动，“政企商民”四方互动，以无限热爱拉开了这场声势浩大的消费盛宴序幕。

 回血之战助力消费复苏

 中国互联网络息中心（CNNIC）发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底增长16.4%，占网民整体的78.6%。

 2019年，全国网上零售额达10.63万亿元，其中实物商品网上零售额达8.52万亿元，占社会消费品零售总额的比重为20.7%。

 2020年1-2月份，全国实物商品网上零售额同比增长3.0%，实现逆势增长，占社会消费品零售总额的比重为21.5%，比上年同期提高5个百分。

 因疫情关系，今年的618注定与往年的不同。今年电商618大促火爆一方面是疫情后的报复性消费，有助激发经济活力，另一方面对显示我国抗疫取得突出成效，生产生活全面恢复正常。

 今年政府工作报告指出

 电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势……

 分析认为，电子商务具备流量与模式优势，在创新消费体验、激发消费潜力等方面发挥着重要作用。尤其是在疫情防控期间，电商平台向基本民生和其他产业提供了紧急状态下的强有力支撑，表现出了新兴产业、新兴业态的增长潜力，对经济稳增长、稳就业具有重要意义。政府工作报告提出继续出台政策支持电商网购、数字经济发展，必将为行业带来进一步利好。

 618作为年度购物狂欢的重要时，一边承接着爆发式消费的热情，一边被寄予着商家回血的厚望，必然迎来流量大爆发。

 17年前的一场非典，淘宝、京东两大电商平台应运而生，成为拉动经济增长的重要力量。2020年，新冠疫情再度强化中国消费者的网购习惯。

 疫情的爆发无可避免的对我国消费造成了较大冲，根据国家统计局数据显示，一季度，三大需求均出现不同程度的下降，导致经济出现负增长。其中，最终消费支出影响GDP下降4.4个百分。

 不过同时，以直播带货为代表的线上消费却呈现出了强大的生命力，促进了消费回补。数据显示，一季度，网上零售增速加快，全国实物商品网上零售额比上年同期增长5.9%，比同期社会消费品零售总额增速高24.9个百分，占社会消费品零售总额比重为23.6%，比上年同期提高5.4个百分。疫情下，线上消费的蓬勃生机弥补了线下消费的缺失，也让我们认识到了线上消费的独特作用。

 DataYes·萝卜投资电商大数据显示，今年3-4月，在国内疫情逐渐平稳的背景下，休闲食品中方便素食品类在淘宝天猫销售额逐月攀升，其数值较2018年同期翻番，肉类卤味品类的销售额也涨超55%。

 5月20日，市场分析资讯公司Kantar(凯度)发布调研报告显示95%的消费者表示将参与今年618，其中6成首选淘宝天猫。同时，报告还显示有6成受访者表示会有“报复性消费”，四五线地区的消费者增加网购支出的意愿最明显。

 618作为上半年最大的购物节，历来是商家必争之地。今年受疫情影响，商家和各大平台“失血”严重，营收骤降，更是需要以此来“回血”。

 年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。

 穿越漫长的疫情迷雾，今年的618，迎来提振市场最重要的一个分水岭。

 目前，618带来的“回血”和复苏，已经从线上延伸到了线下，从交易延伸到供应链，从城市延伸到农村。618也由京东的生日演变为了一个全民的节日，每个人都参与其中，推动着中国经济的前行。