从草根“养”成偶像，幕后粉丝变身金主爸爸

　　你永远猜不透综艺节目的底牌是什么，就如同几个月前我们还在为“嘻哈”狂欢，如今却转而为“偶像”呐喊。

　　2018年初，男团选秀综艺《偶像练习生》火爆全网，顿时引发了一股全民“偶像养成”的热潮。从海选到包装，乃至最后的票选出道，不同于传统意义上的“追星”，它的本质更像是一场大型的真人秀。舞台上idol们尽情表演，舞台下粉丝们为爱砸钱，于是我们看到了超过万元的天价门票，阅读百亿的顶级流量，以及笑到胃痛的品牌赞助商。

从盲目追星到偶像养成

　　直到今天，节目收官但话题仍在，观众们余兴未尽，出道男团人气稳定，相关话题依旧高居搜索排行榜。“偶像”的力量在年轻人中正逐渐变得不可回避，即使你从未了解过这类节目，生活中也或多或少会受到他们影响。

　　几年前，日本偶像团队——AKB48成立初期，凭借定期公演、握手会、总选举等活动吸引了百万粉丝与之互动，随后拓展的数字文化产品、衍生品贩售、粉丝会员制也展现出了偶像文化强大的吸金能力。

　　在中国，几乎完美复制这一模式的SNH48也有着与之相当的商业价值。2014年，上海SNH48在星梦剧院驻场演出215场，同年所有的巡回演出223场，合计收入近千万元。据了解，该剧院的初期投入大概为一亿元人民币，想要短期内彻底回本似乎不太可能，但通过剧场留住核心粉丝，就已经具备了长期发展的可能，毕竟从当前的趋势来看，造星游戏才刚刚开始。

　　传统明星的资源大多来源于经纪人和背后的经济公司。而“养成偶像”很大程度上依赖的是粉丝的信仰。“只有把人捧红了，他才会有此后所有的东西。”粉丝们自然也明白其中的道理，在他们看来，比起大明星上千元一张的演唱会门票，不如花些小钱给自己喜欢的偶像团体。

　　当然，在不断地应援、打call中，还有些人自发组建了后援会，他们可以为自己支持的偶像不计代价、不计成本的投入时间、金钱和精力。每逢线下活动、巡回演出等重要时间节点，他们的号召力和执行力往往让人叹为观止。

打call、应援心甘情愿

　　粉丝们为何会有如此高的积极性？从过去我们常说的“追星族”，到如今熬夜打榜的粉丝群，他们普遍被看做是不成熟的一代，但他们同样需要表达自己的立场和情绪。

　　“偶像养成”似乎提供了这样一个渠道。在他们成名以前，或许只是你同学或朋友。然而在一夜之间，这些普通人成了万人簇拥的偶像。通过综艺节目刻意营造的紧张感，整个过程真实而又刺激。直到今天，经济公司的策略正逐渐向粉丝倾斜，提高粉丝的参与度，让他们掌握更多的话语权。

　　从全民制作人到年度总票选，许多时候粉丝也决定着偶像们的“生死权”。对偶像来说，如果粉丝不愿意花钱，那么自己未来的发展就可能受到影响，甚至面临淘汰。经济投入成了维系两者关系的纽带，粉丝与偶像间不再是单纯的追随，反倒是共同的成长和陪伴。偶像为粉丝带来情感上的愉悦和满足，粉丝对偶像的付出除了金钱也包括真心与关爱。平台以此为试金石，测验偶像的大众接受度，以便尽早规划未来的发展。

　　如此微妙的情感下，一档《偶像练习生》轻易便炸出了其中所蕴含的商业潜力。

　　有媒体报道，不同练习生的粉丝群体为这档真人秀投入共计2000万元。这些钱花费在偶像的投票和应援上，均是由粉丝自掏腰包。不久前，爱奇艺曾举办过一场线下粉丝见面会，售价3000元的门票顷刻间被一抢而空；而在9位选手尚未出道前，他们早早就预定了悦诗风吟1200万的广告。未来的日子里，等待他们的将是巡演、见面会、专辑与更多的代言。

　　随着粉丝与偶像间的情感交流愈发密切，中国娱乐圈也正式进入到一个崭新的时代，借助养成模式，偶像的打造愈发规范和系统化，对于艺人和其背后经纪公司而言，也将是一次大规模的洗牌。