现代家庭都在补什么？这一品类或成连锁增长新引擎

“健康中国”行动指出，家庭健康是“健康中国”的基石，家人健康是家庭健康的根本。据城乡居民健康素养检测数据显示，我国居民健康水平有所提高，但群众健康素养仍有很大提升空间，通过家庭“小切口”撬动全民“大健康”，让“每个人是自己健康第一责任人”的理念深入千家万户很有必要。

随着社会的进步和大环境变迁，人们对健康的认识不断加深，营养补充、提升免疫力逐渐成为家庭健康刚需。而纵观医药零售市场各大品类，能做到涵盖家庭各年龄层人群的，当属维矿类产品。

从中康CMH数据品类维度来看，截至2022年7月，维矿类用药暂列全品类第一，全国零售市场销售额亦同比实现双位数增长。不论是从消费者健康需求还是以市场数据分析为出发，具有敏锐洞察的连锁都能感受到强烈号助力维矿品类增长，是新形势下的乘势之举。

来源中康CMH数据

与爱同行 赋能多城连锁 打造国民健康新防线

秋冬是疾病高发期，家中的儿童、老年人或免疫低下者易受胃肠道疾病和呼吸道问题等困扰，及时进行营养补充，对守护家人健康至关重要。作为医药产业的制造者和科学生活的倡导者，哈药集团凭借半个多世纪的诚经营，将“成为中国民族医药企业的标杆”这一口号打造成为市场共识。金秋伊始，哈药集团就牵手各大连锁，在昆明等城市举办了多场以儿童健康为主题的亲子嘉年华活动，受到门店及消费者一致好评，为行业“寒冬”带来一股热潮。

11月7日，哈药集团继续牵手第一药店管理学苑，联合贵州一树药业股份有限公司（以下简称“贵州一树”）共同举办“健康家庭 哈药与爱同行”项目启动会。启动会上，贵州一树标准化中心总经理戴琳利表示，此次项目对共同打造品类专业动销模式，增强渠道粘性和心有重大意义，也将为品牌后续长久发展夯实基础。

而贵州一树贵阳公司总经理徐桂春则希望工业企业能多牵头举办此类活动，通过多样的消费者互动助力连锁企业维护会员促活拓新，经过增强连锁相关品类的销售提升来实现真增量。

据启动会官方息，11月12日，哈药集团将携手贵州一树，深挖以家庭为核心的全人群健康需求，开展“健康家庭 哈药与爱同行”主题系列活动，以维矿品类为重要抓手，为连锁药店引流拓客的同时，为消费者带去健康科普，更为行业打造品类专业动销新模式。

“健康家庭 哈药与爱同行”主题系列活动将在贵阳、遵义、黔东南、铜仁等贵州省各大城市同时开展，选取贵州一树数家重点门店，于12日在多城同时引爆健康热潮。活动采用表演+游戏的路演形式，将疾病科普与现场互动相结合，为门店吸引新客促进增量的同时，更让消费者在游戏中掌握健康干货，提升品牌认知。

据了解，路演活动将通过四大游戏互动、健康检测、舞台表演等环节设置，让消费者和店员们在趣味中完成科普患教、会员交流、产品学习等环节，引导消费者沉浸式体验品牌和产品魅力，提高群众对营养补充及家庭健康的认识，从而加深工业-连锁-消费者三者情感链接，实现真正意义上的门店动销增长。

以家庭人群为核心 哈药引领健康新趋势

相关调查结果表明，近年来我国国民营养意识逐渐增强，约90%的受访人群认同营养补充的重要性，而在家庭营养品消费主力——中青年女性为家庭成员“定制”的“采购清单”中，维生素矿物质稳居家庭营养品选择TOP5位置，是提升家庭健康水平的关键组成部分。

作为综合性大型制药企业，哈药集团主营品种涵盖全人群用药，在儿童用药、女性用药、男性用药、老年用药及保健食品市场具有领先地位。旗下维生素矿物质类产品复方葡萄糖酸钙口服溶液、葡萄糖酸锌口服溶液等更以优质品质在消费者群中有口皆碑。

此次“健康家庭 哈药与爱同行”主题系列活动将聚焦家庭，以爱之名牵动连锁门店及消费者，通过亲近市场的活动形式，以维矿品类这一家庭刚需产品为突破点，赋能门店人员洞察消费者需求增加用户活跃度的同时，更以强大的品牌力、产品力和号召力，助力家庭健康，为健康中国行动添砖加瓦。

家庭的健康需要每一个人的努力，国民的健康更需要工业和连锁的合力。在未来的日子里，哈药集团将继续秉承创新与共享的新思维和新突破，通过更多贴近市场和连锁增长需求的营销新模式为社会创造价值，让我们共同期待！