被遗忘的啤酒巨头：曾比肩青岛啤酒，却在巅峰时以25亿卖身对手

大家都知道，四川人很爱喝啤酒，到什么样的程度？据2017年国内酒业协会发布的数据显示，四川省年人均啤酒消耗量达到27.6升，以市面上常规的500毫升的瓶子计算，相当于2017年四川省平均每人55瓶啤酒，在西南三省一市中排名第一。

而在四川当地，最有名的啤酒品牌要属蓝剑啤酒了。蓝剑啤酒创办于1985年，它是属于员工集资创办的民营企业，而且才花了几年的时间，就位居了四川省啤酒市场销量第一，占有85%的市场份额，可以说是当时的啤酒巨头了，甚至火过【青岛啤酒(600600)、股吧】。

就在蓝剑啤酒发展势头正猛的时候，四川地区的市场被华润给盯上了，在进入四川市场之前，华润先收购了雪花啤酒，拥有了自己的啤酒品牌。之后，华润开始向蓝剑发出想要收购的提议，不过这遭到了蓝剑的拒绝。

当时华润也没有急眼，而是先以9000万买下了绵阳亚太啤酒厂，之后又以5000万的价格买下了乐山蓝带啤酒厂。同时把这两个啤酒厂生产出来的啤酒也冠名雪花啤酒，这样下来，华润的雪花啤酒在四川市场上也占据了很大份额。

在这种情况下，蓝剑啤酒作开始急了，一口气买下了本地的10家啤酒厂，并和华润的雪花啤酒开始抢占市场，还和华润雪花打起了价格战。不过最后的结果却是蓝剑啤酒每年亏损达到6000万，华润雪花每年亏损达2000万。

在3年之后，蓝剑啤酒亏损了不少钱，它的的创始人也终于沉不住气，决定和华润集团合作，一起成立华润蓝剑啤酒合资公司，仅一年时间，合资公司的收益就达到了8000万。不过，随着时间的推移，蓝剑发现，雪花啤酒的销量在逐年上升，而蓝剑啤酒的销量却在不断下降。

所以在2007年1月份，蓝剑集团开价25亿，把蓝剑啤酒厂的所有资产卖给华润集团。因为这个决定，蓝剑集团的很多高管都成了千万富翁、甚至亿万富翁。但也因为这个决定，让蓝剑啤酒的品牌逐渐走向没落，直至被雪花啤酒取代，在市场上消失。到如今，蓝剑啤酒早已被人遗忘了。