从一“泡”而红到销量长红，泡腾片的下半场拼的还是“硬实力”

从最初的一“泡”而红到如今的销量长红，泡腾片的市场竞争已转入下半场，要想决胜千里，还要依靠真正的“硬实力”。

CMH数据显示，在消费者认知提升和疫情等因素的共同推动下，超八成消费者认可应额外摄入维生素来提升免疫力。其中在消费者偏好的维生素补充剂剂型中，泡腾片赫然在列且名列前茅。作为更具特色，更加便携的剂型，泡腾片的优势显而易见，从最初的一“泡”而红到如今的销量长红，泡腾片的市场竞争已转入下半场，要想决胜千里，还要依靠真正的“硬实力”。

01

销量长红 泡腾片跻身常规热销品

据京东健康联合人民日报健康客户端发布的《2022营养健康趋势白皮书》，当前营养保健中增强免疫、维生素等品类品牌数量最多，同时，产品形态持续创新，包装便携度提升。以泡腾片为代表的便携剂型呈现出了良好的增长态势。

特别是在维生素补充剂类型中，消费者对泡腾片的偏好度较高。以维生素C类产品为例，线下药店渠道最常见的，也较易于携带的剂型主要以咀嚼片和口感较佳的泡腾片为主。疫情期间，来自中商网的数据显示，泡腾片以97.17%的提及率与咀嚼片并列第一，高于传统片剂90.57%的提及率，足见该品类在消费者中的受欢迎程度。

在品牌层面，无论是对于国外还是国内品牌而言，泡腾片都呈现出了较好的发展态势。公开数据显示，2021年维生素C泡腾片市场销量逐渐回归正常增长，其中拜耳的力度伸占据了一半以上的市场份额；康恩贝2021年该产品实现销售收入近3400万元，2022年前三季度实现销售收入近3600万元，同比增长55%。康恩贝方面表示，维生素C泡腾片是该公司健康消费品板块的重要品类。

当然，泡腾片的一“泡”而红离不开疫情等因素的推动。随着疫情的放开，以维生素C泡腾片为代表的相关产品搜索热度虽有一定程度的回落，但出于消费者对于免疫健康的持续关注，同时在便携、新颖、口味、性价比等优势的合力助推下，泡腾片已然成为整个保健食品类别中的常规热销品，并将迎来销售长红的“下半场”。既然作为营养保健食品的常规热销剂型，选择实力雄厚的合作伙伴，成为了品牌间实力比拼的关键。

02

“软硬”结合 柏维力成为泡腾片研发生产“实力派”

作为国内为数不多的具备自主研发和批文申报能力的生产企业，柏维力在硬件方面，产能领先，具备4555平米的十万级生产车间，并实现全线自动化，自动装管，装托，快速响应和交付，日出货量达12万管，年产能高达4500万管。软件方面，技术和创新领先，超过12年的泡腾片研发生产经验，并荣获多项泡腾片专利技术，拥有超过百余个泡腾片的储备配方和多元化风味库，其中不乏复杂配方，如出口的胶原蛋白泡腾片等。

在消费者格外关注的风味口感方面，柏维力在依托自有多元风味库的基础上，与专业机构、知名香精供应商合作，进行风味趋势分析、风味系列研究。力求将引领风味潮流的产品贡献给广大消费者。不仅如此，还可根据客户需求提供包括产品库选择、快速定制、法规解读、息分享、商标和设计支持、售前售后培训、推广营销支持、活动营销、陈列指导等在内的一条龙定制化服务，将可靠与便利做到极致。

同时，作为江南大学国家重点工程实验室理事单位、安徽省企业技术中心、高新技术企业、首批长三角营养健康食品创新工场，柏维力还建立了博士后科研工作站，依托强大的科研能力为企业提供具备完整科研背书的创新产品配方和批文。

正是由于孜孜不倦的努力，柏维力泡腾片以溶解速度快、气泡量适中、溶解后液体澄清透亮、色泽均一、口感丰富、功效成分含量高而深受广大品牌方和消费者的青睐。根据电商平台淘宝/天猫(占电商渠道的80%以上)搜索到的销量排名结果上看，柏维力生产的泡腾片产品销量持续领先。国内知名药房渠道与电商渠道如益丰大药房、国大药房、雷允上大药房，以及国内外知名品牌客户如Swisse、康恩贝、WONDERLAB等均与柏维力建立了良好的合作关系。

随着营养保健食品消费主力的年龄逐渐向年轻一代前移，相关产品也开始逐渐向功能化、零食化、快消化方向靠拢。而作为最接近快消品的剂型之一，泡腾片始终在年轻一代消费群体中占有重要的一席之地。特别是在后疫情时期，消费者健康意识的快速提升，使得市场对这类产品的需求也开始逐渐向“刚需”转变。在泡腾片市场竞争渐趋规范，产品进入常规热销品行列的今天，选择真正实力过硬的合作伙伴，无疑将助力品牌在市场推广上事半功倍，所向披靡。

— END —

往期精选

◆重磅·西普发布丨二元协同，重塑健康产业

◆最新！2023药品零售综合竞争力百强榜发布

◆最新！2023健康产业品牌榜发布

第一药店财智中国药品零售业深度研究、热点资讯、运营干货、标杆企业、榜样人物……尽在第一药店财智1558篇原创内容

公众号