不进反退！老白干酒第三季度收入、利润双双下滑

“衡水老白干，喝出男人味。”，这可能是大家对于老白干的第一印象，记得小时候打开电视，每当新闻联播之前，衡水老白干的台词就会出现。再加上胡军独特的男人气概，让老白干一时间成为了“真男人”才喝的酒，老白干也因这句广告台词，收获到一大批的忠实粉丝。然而，早在去年的时候，老白干抛弃了沿用多年的“衡水老白干，喝出男人味”品牌slogan，启用“喝老白干，不上头”，这句新广告词。一时间成为了人们议论的焦，人们纷纷讨论，那个熟悉的老白干变了。

衡水老白干真的变了吗？老白干的口味没变，但是它的业绩确实发生了很大的变化。10月28日晚间，【老白干酒(600559)、股吧】发布了2019年第三季度报告，2019年第三季度，老白干酒实现营业收入约为8.63亿元，与去年同期9.72亿元，降幅约11%；归属于上市公司股东的净利润约为0.77亿元，相较于2018年第三季度0.98亿元，降幅约21%。要知道，近期整个白酒行业表现强劲，这个时候老白干业绩的下滑，不免让人多了几分不好的猜测。

老白干——最不赚钱的白酒

目前老白干酒的产品吨价仍处于行业较低水平，2018年，公司的白酒吨价约为51332.3元/千升，而与公司营收规模相当的【迎驾贡酒(603198)、股吧】吨价约为66760.29元/千升，今世缘吨价约为135770.43元/千升。熟悉老白干的消费者都知道，老白干一直走的都是亲民路线，价格一直都是十分的低。

如此亲民的价格，自然毛利也高不到哪里去。2018年，老白干酒的营业收入在18家白酒上市公司中排第10，净利润却排第14，公司的销售净利率不高，。因此，有消费者调侃到，老白干是最不赚钱的白酒企业。也是，相比于茅台、【五粮液(000858)、股吧】的盈利，老白干确实该反省反省了。

角逐高端白酒市场

衡水老白干，前几年一直把重心放在低端白酒市场上，但是低端白酒市场鱼龙混杂，再加上毛利不高。衡水老白干，于是向高端白酒市场转移。也正是在这样的背景下，老白干抛弃了其经典的广告台词“衡水老白干，喝出男人味。”换成了，“喝老白干，不上头”。

之后，坚持“不上头”高端白酒的品牌定位。主推十八酒坊和1915系列，再到完善1915系列产品，推1988元超高端新品，老白干正沿着“不上头的高端白酒”定位越走越远。仅2019年8-9月中秋期间， 1915衡水老白干、20年十八酒坊、15年十八酒坊经销商的出库便同步实现大幅增长。可以出，老白干的高端白酒之路，已初有成效。

现如今的老白干，已经到了品牌转型的深水区。依小编来，目前衡水老白干要想，重振雄风，就必须要走好高端白酒之路。老白干的未来，在高端产品上面。