家电新物种的新路径和新玩法:华凌空调萌音新品的跨界破局

柠檬精、99977、阿姨洗铁路、雨女无瓜、弹幕护体……如果不是华凌"萌音"新品语音空调面世，很难想象这些二次元世界的标志性化名词，有一天会和空调产品，紧密地联系在一起。

十月十日，二次元圈的"卖萌节"当天，WAHIN华凌空调"新物种 萌音新声代"新品发布会暨双十一启动仪式举行。从产品的外观设计、包装设计到智能语音功能创新，再到说明书、凌魂贴等创意，由二次元化进行全方位孵化的华凌语音空调，正式破次元登陆。加上代言人"凌魂少女"凉然和暖沁的亮相，让华凌空调在二次元星球拥有了自己的一席之地。

将家电业的黑科技与二次元化的全面混搭，是华凌空调圈粉年轻消费群体，推动产品和品牌年轻化衍进的重要尝试。不过，更多业内人士认为，在传递突破、前卫、先锋的品牌理念时，新物种华凌空调还有着更大的野心：即通过撬动二次元人群，在"整体环境下行、巨头林立"的空调产业中探索一条突围的新路子，开辟属于自己的产业赛道。

差异化创新： 全方位定义"新物种"内涵

明亮轻柔的暖金色调、彩色水粉笔的细腻质感、极简柔和的造型曲线……仅从外观上，华凌空调"萌音"新品就凭借"极简之姿，先锐之心"，赢得不少年轻消费者的芳心。而这仅仅是华凌"萌音"空调通过差异化创新诠释'新物种躁动旅程'涵义的一部分。

在产品核心功能打造上，同样可以到华凌萌音区别传统空调的创新：全新的语言模块，不但可以控制空调，还可询天气，播放音乐、有声读物等，让空调变身生活小秘书、娱乐好帮手。同时，还能语音控制全屋智能家电，对空调说句话就能打开净化器、吸油烟，想想就炫酷。从过去的寻找家庭中心，到成为家庭的中心，华凌的黑科技在智能家居时代赋予空调全新的价值和功能。

另一大惊喜，则来自其搭载的创意黑科技"凌魂贴"。传统空调使用时总会碰到找不到遥控器、安装APP太繁琐的问题，华凌则直这一痛，将NFC技术融入其中，仅用手机轻轻一碰"凌魂贴"便能实现无缝隙控制。

为了与年轻圈层紧密互动，华凌空调还创造出二次元代言人"凌魂少女"：凉然和暖沁。用户可自主定制两者的AI语音交互功能，被称为"宅男福利"。而"凌魂少女"形象的手办、包装、说明，乃至漫画和虚拟歌姬作品等也将相继输出，以新的桥梁，让华凌成为年轻人心中不可替代的伙伴。

另据了解，华凌语音空调新品，还是全国首款经权威第三方机构检测符合新版能效标准GB 21455《房间空气调节器能效限定值及能效等级》的产品。华凌已经储备好符合空调行业能效新标准的全系列产品，将陆续领跑空调能效升级。

华凌野心： 不止于"年轻化"的新赛道探索

以"新物种"身份进入空调行业、释放年轻躁动的态度、为二次元世界打造第一款家电新品、创造"凌魂少女"二次元形象互动……对于华凌来说，每一次选择和突破，都可以说是一场冒险。

但凭借"好的外观、好用的功能、好玩的互动"这三大法宝，华凌迅速在年轻用户中打开口碑。在今年年初焕新上市后，首个618活动中，短短4个小时就卖出5000万，直到断货，杀入当时电商618排行榜的前四，成为名副其实的"靓马"。

而对整个空调产业来说，华凌以"二次元"入手的差异化创新为低迷市场带来的破局之路，更值得深思。在新老品牌汇聚、寡头格局稳固的空调产业中，想要突围本就不容易。加上过去的2019冷年，中国空调市场"爆冷失速"、价格冲成为常态，已经开启的2020冷年，则在相对迷茫、心缺失的产业环境中，华凌的实践无疑为市场注入新的活力。

不同于传统空调品牌或发力智能、或在空气上做章，新入局者华凌选择了专属自己的新赛道。从新物种的年轻宣言，到深度绑定二次元全方位创新"卖萌"，华凌已经不单单是对年轻化品牌形象的重塑，更是试图冲破空调产品本身的束缚，通过锁定4亿住民中的二次元粉丝，与其深度互动、沟通，产生黏性，从而构建二次元最大的内容创意基地。

正如华凌空调品牌负责人表示，"二次元圈子群体大，年龄覆盖从7岁到40岁，还有大量技术宅男，通过对群体画像，华凌已经拥有能够与他们无缝沟通的独特的语言，共同挖掘和满足需求。最终，华凌不是一家家电企业，而是一个二次元世界的内容创意公司"。显然，华凌针对这一群体的产业探索之路，为空调产业如何围绕细分市场需求变革提供了参考。

可以说，在互联网+的深度影响行业变革，消费行为越来越个性化、多样化的当下，华凌的新物种姿态，给用户、企业和行业带来诸多惊喜。此外，华凌空调还同步启动首个双十一，我们也期待继618之后，华凌空调再掀市场热潮。

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