天宇丶
这时,歌德盈香收购全时,其中的意义便值得玩味了。
作者|猫仔
来源|IPO那事
数据支持|勾股大数据
“陈年老酒,越老越有。”
曾经几块钱一瓶的酒,如今却能卖到几万元。而在2013年歌德盈香春季拍卖会现场,一瓶上世纪五十年代的五星牌【贵州茅台(600519)、股吧】酒,以253万元成交,一举摘得单瓶拍王的桂冠。
在酒市场里,名酒值得收藏,而陈年名酒更是备受追捧。
1
从野蛮生长到合并成风
2014年前后,伴随着互联网 概念在国内的兴盛,许多酒类O2O在这一时期纷纷涌现,除了像茅台、【五粮液(000858)、股吧】等大型酒企选择了自建电商或者是选择与天猫等大平台进行合作,也出现了许多像是歌德盈香、1919酒类直供、酒快到等第三方酒类O2O平台。
那个时期,长期深谙线下渠道的企业开始布局线上业务,线上起家的企业开始大肆扩张线下门店,无论是哪种,都有着同样的特,规模经济,快速扩张。可以说这种歌期间是整个酒类O2O企业发展最为鼎盛时期,或者说,更像是野蛮生长时期。
通过不断烧钱,除了线上的补贴加上,线下也在迅速扩张门店。这种初期的野蛮生长被有的企业美其名曰叫做培养用户习惯,靠着烧钱,确实能够获取了大量的流量。但是,作为新零售的核心是用户,而用户场景则是非常重要的,而通过这些第三方酒类O2O平台购买酒,并不符合当时的用户场景。
不久后,各种第三方酒类O2O平台就开始了倒闭并购,其中,歌德盈香并购也买酒、酒老板,酒仙网入股华龙酒业、名品世家,1919战略收购购酒网。
2
活下来的歌德盈香
而作为留存下来的歌德盈香,这家企业又有什么故事呢?
歌德盈香成立于2012年03月08日,创始人为刘晓伟,这是国内最大的老酒运营商。
与其他酒类O2O平台不同,歌德盈香在成为销售平台之前,主要业务是举办陈年名酒拍卖,而在后来成立歌德盈香平台后,就开始迅速向线上拓展业务,2013年1月,歌德盈香与京东等几家大型电商平台达成合作,同年7月,歌德盈香的第一家陈年名酒式体验——歌德老酒行开幕。而在2014年1月,歌德盈香自营电商平台上线。
前面提到了消费用户场景,除了传统的批发市场,相较于淘宝京东等综合性电商平台,歌德盈香,酒仙网这类垂直电商更加受到消费者欢迎。
而白酒起家的歌德盈香为了业务扩张,在2015年5月,选择了全资战略收购全球葡萄酒垂直电商——也买酒,也买酒作为一家老牌葡萄酒电商,与全球1000多家酒庄或酒商建立了直接合作,拥有12000余款产品,注册会员近1000万人。也买酒线下连锁门店现已在上海、北京、武汉、成都、南京、长沙、温州等城市全面落地。
除了线上之外,在线下渠道的拓展,歌德盈香也逐渐提速,其中,就不得不提到今年年初收购全时便利店一事。
3
便利店之战的背后
去年年底,全时便利店宣布倒闭,全国的门店开始分拆出售,其中,全时的核心资产北京门店的收购方却迟迟未揭晓,直到今年二月,真正的收购方才被公开,是一家名叫北京山海蓝图的公司,而山海蓝图的大股东名叫蔡学彦,这蔡学彦又是何许人也呢?蔡学彦其实是银鹭集团股东,而银鹭集团又被雀巢收购,沿着这条线,坊间传闻全时是被雀巢收购,但后来又被雀巢公开否认,称收购方另有他人,这又是怎么回事呢?
我们把这条线捋一捋,全时被山海蓝图收购,这个是可以确定的,而山海蓝图则由蔡学彦和山图酒业有限责任公司两大股东持有。而山图酒业又由蔡学彦和和山图也买酒贸易公司出持有。
而在2015年5月20日,也买酒已经被歌德盈香以6亿元收购。所以,其实全时北京门店的真正收购方,其实是歌德盈香。
但是,作为一家酒类O2O,歌德盈香为什么会想要收购便利店呢?这里,就不得不提到另外一家名叫1919酒类直供的酒类O2O,去年10月18日,1919酒类直供发布公告称,获得阿里巴巴集团20亿元的战略投资,阿里巴巴持股约29%,成为1919第二大股东。
2016年9月9日,淘宝举办第一届天猫酒水节。相比较天猫双十一等活动是通过长期的活动逐渐积累的一定流量,天猫酒水节作为淘宝的亲女儿,从第一届开始,就是声势浩大的宣传,马云还是亲自下场为其宣传打call。
而这时,歌德盈香收购全时,其中的意义便值得玩味了。
4
结 语
3月19日,歌德盈香公开宣布,与中国光大控股有限公司旗下人民币夹层基金(“光控夹层基金”)签署战略合作协议,向歌德盈香投资人民币10亿元,获取了相当弹药的歌德盈香,在今年又会搅得市场怎么样呢?
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天宇丶
歌德盈香:酒类O2O的那些事
这时,歌德盈香收购全时,其中的意义便值得玩味了。
作者|猫仔
来源|IPO那事
数据支持|勾股大数据
“陈年老酒,越老越有。”
曾经几块钱一瓶的酒,如今却能卖到几万元。而在2013年歌德盈香春季拍卖会现场,一瓶上世纪五十年代的五星牌【贵州茅台(600519)、股吧】酒,以253万元成交,一举摘得单瓶拍王的桂冠。
在酒市场里,名酒值得收藏,而陈年名酒更是备受追捧。
1
从野蛮生长到合并成风
2014年前后,伴随着互联网 概念在国内的兴盛,许多酒类O2O在这一时期纷纷涌现,除了像茅台、【五粮液(000858)、股吧】等大型酒企选择了自建电商或者是选择与天猫等大平台进行合作,也出现了许多像是歌德盈香、1919酒类直供、酒快到等第三方酒类O2O平台。
那个时期,长期深谙线下渠道的企业开始布局线上业务,线上起家的企业开始大肆扩张线下门店,无论是哪种,都有着同样的特,规模经济,快速扩张。可以说这种歌期间是整个酒类O2O企业发展最为鼎盛时期,或者说,更像是野蛮生长时期。
通过不断烧钱,除了线上的补贴加上,线下也在迅速扩张门店。这种初期的野蛮生长被有的企业美其名曰叫做培养用户习惯,靠着烧钱,确实能够获取了大量的流量。但是,作为新零售的核心是用户,而用户场景则是非常重要的,而通过这些第三方酒类O2O平台购买酒,并不符合当时的用户场景。
不久后,各种第三方酒类O2O平台就开始了倒闭并购,其中,歌德盈香并购也买酒、酒老板,酒仙网入股华龙酒业、名品世家,1919战略收购购酒网。
2
活下来的歌德盈香
而作为留存下来的歌德盈香,这家企业又有什么故事呢?
歌德盈香成立于2012年03月08日,创始人为刘晓伟,这是国内最大的老酒运营商。
与其他酒类O2O平台不同,歌德盈香在成为销售平台之前,主要业务是举办陈年名酒拍卖,而在后来成立歌德盈香平台后,就开始迅速向线上拓展业务,2013年1月,歌德盈香与京东等几家大型电商平台达成合作,同年7月,歌德盈香的第一家陈年名酒式体验——歌德老酒行开幕。而在2014年1月,歌德盈香自营电商平台上线。
前面提到了消费用户场景,除了传统的批发市场,相较于淘宝京东等综合性电商平台,歌德盈香,酒仙网这类垂直电商更加受到消费者欢迎。
而白酒起家的歌德盈香为了业务扩张,在2015年5月,选择了全资战略收购全球葡萄酒垂直电商——也买酒,也买酒作为一家老牌葡萄酒电商,与全球1000多家酒庄或酒商建立了直接合作,拥有12000余款产品,注册会员近1000万人。也买酒线下连锁门店现已在上海、北京、武汉、成都、南京、长沙、温州等城市全面落地。
除了线上之外,在线下渠道的拓展,歌德盈香也逐渐提速,其中,就不得不提到今年年初收购全时便利店一事。
3
便利店之战的背后
去年年底,全时便利店宣布倒闭,全国的门店开始分拆出售,其中,全时的核心资产北京门店的收购方却迟迟未揭晓,直到今年二月,真正的收购方才被公开,是一家名叫北京山海蓝图的公司,而山海蓝图的大股东名叫蔡学彦,这蔡学彦又是何许人也呢?蔡学彦其实是银鹭集团股东,而银鹭集团又被雀巢收购,沿着这条线,坊间传闻全时是被雀巢收购,但后来又被雀巢公开否认,称收购方另有他人,这又是怎么回事呢?
我们把这条线捋一捋,全时被山海蓝图收购,这个是可以确定的,而山海蓝图则由蔡学彦和山图酒业有限责任公司两大股东持有。而山图酒业又由蔡学彦和和山图也买酒贸易公司出持有。
而在2015年5月20日,也买酒已经被歌德盈香以6亿元收购。所以,其实全时北京门店的真正收购方,其实是歌德盈香。
但是,作为一家酒类O2O,歌德盈香为什么会想要收购便利店呢?这里,就不得不提到另外一家名叫1919酒类直供的酒类O2O,去年10月18日,1919酒类直供发布公告称,获得阿里巴巴集团20亿元的战略投资,阿里巴巴持股约29%,成为1919第二大股东。
2016年9月9日,淘宝举办第一届天猫酒水节。相比较天猫双十一等活动是通过长期的活动逐渐积累的一定流量,天猫酒水节作为淘宝的亲女儿,从第一届开始,就是声势浩大的宣传,马云还是亲自下场为其宣传打call。
而这时,歌德盈香收购全时,其中的意义便值得玩味了。
4
结 语
3月19日,歌德盈香公开宣布,与中国光大控股有限公司旗下人民币夹层基金(“光控夹层基金”)签署战略合作协议,向歌德盈香投资人民币10亿元,获取了相当弹药的歌德盈香,在今年又会搅得市场怎么样呢?
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