关于自主定价权来自【大树的格局】的雪球创专栏自主

关于自主定价权

来自【大树的格局】的雪球创专栏

自主定价权是经营者自主经营权的重要内容之一。赋予经营者自主定价权是落实经营者自主经营权，确立企业独立法人地位的一项重要措施，也是建立现代企业制度的必然要求。

一般认为，真正意义上的自主定价权，是在行业内拥有独一无二的地位，不会因为价格在一定范围的变化而产生替代效应。说白了，就是提价了消费者仍然得买我的产品。而要想保持消费者的忠诚度，就得有真材实料。这就使得此类公司的产品有类似于西方的专利技术产品，其他企业难以获得相关技术指标，从而保证该产品是独此一家生产，企业拥有这样的特征，就拥有了自主定价能力。

自主定价能力的高低将直接关系到公司盈利能力的强弱，同时强硬的议价能力往往会带来确定的持续增长预期。因为拥有极强议价能力的上市公司具备转嫁成本压力的能力，也就是可以通过提价来保持主营产品的毛利率，达到业绩成长的目的。同时，又由于缺乏竞争者和替代品，因而不会丧失市场份额。但是，自主定价权也不是指随意乱定价，盲目提高价格会使部分消费者放弃购买。

经营者自主定价权的范围包括以下二个方面

1、经营者有权自主制定属于市场调节的价格

市场调节价是指由经营者自主制定，通过市场竞争形成的价格。这种价格最容易受到市场供求关系的直接影响。同时，市场调节价还极易受到经济的发展和市场供应品种的影响，价格呈现出多样化的状态。其主要表现是“同一时间、同一产品、同一地区、不同交易场所的价格不同；同一交易场所、同一产品、不同的经营者出售的商品价格不同。”因此，只有由直接的商品生产者或商品经营者来制定市场调节价才能真实、客观、全面、直接地反映商品的客观供求关系。

正是基于此，在我国，经营者可以自主定价的范围是指未列入政府指导价和政府定价范围并适合在市场竞争中形成的商品和服务价格。具体包括商品和服务比较丰富，不属于资源稀缺的范围；商品和服务不具有自然垄断性，是可以由多个经营者同时经营的商品和服务品种；商品和服务不属于关系国计民生的特别重要的品种。如各地的蔬菜供应。

2、经营者有权在政府指导价规定的幅度内制定价格

政府指导价是指对于某些商品和服务，由政府制定基准价格和浮动幅度，经营者可以根据市场需要，在政府规定的幅度内制定销售价格。这里可以分为政府指导价，如资源稀缺的少数商品价格，如贵州茅台，如自然垄断经营的商品价格，如景区的门票；还有就是政府定价，如与国民经济发展和人民生活关系重大的极少数商品价格；如粮食价格；如重要的公用事业价格，如水电气的价格，如重要的公益性服务价格，如公立医院和学校的收费。

经营者定价的基本依据

一是生产经营成本；二是市场供求状况。

二类上市公司，具有较强的自主定价能力对公司股价有潜在的助推作用。

1、医药类企业。拥有独家的配方、专利技术的企业，如恒瑞医药这类在肿瘤、心血管领域拥有众多专利和医药管线的创新型企业，还比如说云南白药、片仔癀就拥有两大国家绝密配方，使得其他企业难以模仿，缺乏竞争者。由于这些产品往往疗效明显，所以，需求一直稳定增长，使得此类品牌中成药的上市公司具有极强的定价权。

2、酒类行业尤其是高端酒类的上市公司。如贵州茅台、五粮液等都属于我国特有的白酒业中的生产商，这些拥有自主定价权的公司的价格往往有其内在的合理性。