Nint任拓《2023抖京天电商节营销日历》（全文）

天猫、京东、抖音3大电商平台，94个电商节，173个借势热点，重磅电商节TOP5增长赛道洞察分析，助力品牌提前布局，蓄势爆发，抢得先机。

2023开年伊始，Nint任拓为所有电商人准备了《2023抖京天电商节营销日历》，帮助品牌电商看清趋势，更好地借势营销，抓住增长先机。

1月送礼要送贵

TOP5增长赛道黄金首饰、海鲜/水产品、普通膳食营养食品、无线耳机、饮料

（覆盖平台天猫京东抖音，覆盖时间2022年12月27日-2023年1月31日）

礼物是感情的“保鲜剂”，2023年春节（年货节）期间选择黄金首饰作为礼物的市场需求被放大，而挂坠、胸饰等黄金饰品成为越来越多消费者的购买选择；来自Nint任拓的数据显示，黄金首饰类目下，手饰为行业大盘，销售额占比超50%；胸饰销售额同比增速超40%，领跑类目，是潜力增长赛道。

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2月消费男友不如男友消费

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3月悦己追求健康美

TOP5增长赛道保健食品、女装/女士精品、奶粉/辅食/营养品/零食、女鞋、童装/婴儿装/亲子装。

（覆盖平台天猫京东抖音，覆盖时间2022年3月）

得益于自然理念和可持续发展的健康价值，越来越多消费者选购偏好倾向于自然、健康的“植物基”保健食品。来自Nint任拓的数据显示，保健食品类目下，蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白+菌/菇/酵素合计占比超35%，是行业大盘；植物精华/提取物销售额同比增速超150%，领跑行业，是高速增长赛道。

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4月不负春天踏青忙

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5月珍惜爱情、凝聚亲情、维护友情

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6月运动要闯，也要防

TOP5增长赛道户外野营/旅行用品、保健食品、内衣/家居服、女装/女士精品、运动鞋

（覆盖平台天猫京东抖音，覆盖时间2022年5月20日-6月30日）

随着户外运动的不断分级，如登山攀岩攀冰等高风险运动对大众的逐步开放，消费者出于对危险的预防与必要的准备需求，激发了防护/救生装备细分赛道的高速增长。来自Nint任拓的数据显示，户外野营/旅行用品类目下，户外服装+露营/野炊装备是行业大盘，合计销售额占比超50%，防护/救生装备销售额同比增长超100%，为潜力增长赛道。

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7月运动一夏，要潮要清凉

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8月贴秋膘添新衣

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9月吃减法月饼，过团圆中秋

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10月出游消费“热”、宅家娱乐“潮”

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11月不为自己为毛孩

TOP5增长赛道保健食品、户外野营/旅行用品、宠物/宠物食品及用品、大家电、海鲜/水产品

（覆盖平台天猫京东抖音，覆盖时间2022年10月20日-11月30日）

来自Nint任拓的数据显示，宠物/宠物食品及用品类目下，猫/狗美容清洁用品是行业大盘，销售额占比超30%；非主流宠物食品及用品需求明显提升，鸟/鸡/鸭等禽类食品及用品销售额同比增速超50%，领跑行业。该细分赛道下，TOP10品牌集中度不到50%，尚处于品牌赛道心智建立过程中，属于高增长新兴蓝海市场。

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12月年终紧盯红绿白

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说明

1、 电商节息来自于网络公开整理，以实际情况为准。

2、 日历中电商节时间以单天时间点为主（基于用户对电商节的广泛认知），非时间段跨度（如618大促日历显示日期为6月18日单天）。

3、文中全域电商增长赛道数据来自于【任拓情报通】产品群。