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白酒是中国的“国饮”,尤其出现了以茅台、五粮液为代

  • 作者:duoduo菜鸟
  • 2023-10-29 07:13:08
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白酒是中国的“国饮”,尤其出现了以茅台、五粮液为代表的高端品牌。选取高端白酒(最受青睐的品牌五粮液与茅台)作为片仔癀的潜在客户群体比较切合片仔癀的目标人群,白酒饮酒人群呈现出明显的性别差异,男女比例达 3:1,平均年龄为 37 岁。在购买频率上,每月购买,每季度购买和按需购买的比例都接近 30%。
中国的男性和女性在饮酒的比例上有极大的差距。2016 年,中国女性的饮酒率是 16%,中国男性的饮酒率 48%,两者相差了三倍。按照上述数据折算,2022年全国高净值饮酒人数约为 78.8 万人次。考虑到高净值人群工作属性,在高净值人群中的饮酒率会更高,并且随着消费升级,该数据有逐年递增的趋势,乐游初步预估到 2023 年, 高净值饮酒人数会达到 100 万人次。所以未来高净值人群饮酒市场的潜在空间巨大。

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