格力“手撕”奥克斯 背后真相竟是

【大连出台人才住房保障实施细则 高端人才安家费最高500万】大连市出台《大连市人才住房保障实施细则》，解决高层次人才、城市发展紧缺人才、新就业或自主创业高校毕业生的住房保障问题。规定高层次人才住房保障采取发放安家费方式，最高标准为500万元，吸引人才到大连创业就业。

【奥克斯：格力“举报”产品在市场监管总局抽检中合格】奥克斯空调声明称，国家市场监管总局、省市场监管总局等每年都会对市场在售产品做质量监督随机抽，自2016年-2019年，奥克斯空调被随机抽检29次，涉及19个产品，所有抽检产品100%合格。其中涉及本次友商“举报”型号产品1个（KFR-25GW/NFW+3）。

【通院：未来五年全球AI芯片市场规模将有十倍增长】中国通院发布手机人工智能技术与应用白皮书(2019)显示，人工智能拉动手机芯片市场增长。手机AI芯片在终端领域迅速渗透，产业规模将呈现快速扩张之势。2017年全球手机AI芯片市场规模3.7亿美元，占据全球AI芯片市场的9.5%。预计2022年将达到38亿美元，年复合增长率达到59%，未来五年有接近十倍的增长。

【马斯克暗示特斯拉最终可能将在中国建立更多工厂】埃隆-马斯克暗示，考虑到中国市场的体量，特斯拉公司最终可能在这个国家建设更多生产工厂。该公司目前正在中国建设第一处生产设施。“中国地域辽阔，因此为了降低成本，在中国其他地区建立工厂可能有意义，”马斯克周二在美国加州山景城举行的年度股东大会上表示，“你扩大得越快，需要的资金就越多。”马斯克表示，在中国的任何进一步扩张，都不是近在眼前的事情。

【中国车市连续下滑12个月，新能源汽车微增】中汽协最新数据显示，中国5月份乘用车销量同比下降17.4%。中国5月份乘用车销量156万辆。 中国5月份汽车销量报191万辆，同比下降16.4%。 5月新能源汽车销量同比增长1.8%。 1-5月新能源汽车销量同比增长41.5%。

　　此外，值得注意的是，这几款奥克斯空调所谓问题样机被格力送检的时间是在2019年1月。这意味着，从2018年某个时间，格力就已经在策划举报奥克斯空调。

　　所以格力最迟在3月份就拿到了检测报告，直到2019年6月10日向外公布。

　　而6月不仅是空调销售旺季，也是京东、天猫、【苏宁易购(002024)、股吧】等电商平台和线下卖场618零售节的大日子。选择在618大促之前举报，格力很难推辞来自外界的质疑。

　　奥克斯在回中也提到，正当618空调销售旺季来临之际，格力采用诋毁手段，属于明显不正常竞争行为。

　　不得不说，格力的这步棋下得“用心良苦”。

为何突然翻脸？

　　可见的是，格力电器和奥克斯在多年前就结下了梁子。

　　自2010年以来，奥克斯公司通过各种不正当方式挖走格力电器300余位研发、质检等部门的核心骨干人员，并且手段在不断升级。格力电器还称，奥克斯公司的目的不仅仅是“偷”走人才，而是偷走格力的商业秘密，通过挖人“窃取”格力的核心技术或研发中的最新的项目息。?

　　2015年8月，格力电器以奥克斯涉嫌侵犯其3项实用新型专利权为由将奥克斯告上法庭，要求奥克斯立即停止对格力电器的侵权行为并赔偿相应经济损失。

　　广州知识产权法院受理此案并于2016年8月作出一审判决，认定奥克斯侵犯了格力电器3项实用新型专利权。

　　奥克斯不服一审判决，向广东省高级人民法院提起上诉。广东高院对此案作出终审判决：驳回上诉，维持判，认定奥克斯侵权行为成立，应立即停止销售侵权的空调产品，并赔偿格力电器经济损失230万元。

　　2017年6月19日，格力电器再次宣布向广东省高级人民法院起诉奥克斯。格力电器称，奥克斯包括2017年新品雅典娜系列等空调在内的30余款仍在销售的产品，侵权格力一项名为“上下接水盘、底壳一体化”的专利，请求法院确认奥克斯侵权并判决赔偿1.1亿元。

　　针对这起官司，奥克斯当时回应称，经格力根本没有一项名为“上下接水盘、底壳一体化”的专利。奥克斯还表示新闻中提到涉案机型有包含2017年新品雅典娜系列等30余款，属于夸大失实报道，据，所谓奥克斯2017年新品雅典娜早在2015年就已经发布，并且不在涉诉的机型中。

　　奇怪的是，这个1.1亿元侵权案两年来一直没开庭。

　　在这次举报之前，格力还主动爆料被奥克斯挖人等情况。

　　针对格力对其挖墙脚的指控，奥克斯称，公司的引进人员，从未与格力发生过任何关于竞业禁止的劳动仲裁，都是通过正常的招聘途径，引进人才，并且会重了解该人才是否有保密协议和竞业禁止。

为何急匆匆越俎代庖？

　　自古以来，商品有问题，也是由消费者自发举报，格力为何在中间插一扛子呢？

　　按理说，格力算是空调行业老大，不应该如此越俎代庖地举报比自己小的奥克斯，所以这背后必有隐情。

　　正如奥克斯在其官方声明中所言，据奥维数据，2019年一季度奥克斯空调线上销量增长56%。格力空调下滑11.6%。

　　也就是说，霸主地位遭遇挑战。

　　另据格力2019年第一季度财报，格力电器空调增速受压。实现营业收入405.55亿元，同比增长2.49%，净利润仅增长1.62%。

　　其次，是越来越大的库存量，让格力喘气困难。据财报数据，2014年-2018年，格力电器存货金额分别为85.99亿元、94.74亿元、90.25亿元、165.68亿元以及200.12亿元，呈现逐年攀升态势。

　　尤其是在这个空掉市场增长放缓的态势下，整个市场僧多粥少，空调是格力的主营业务，面临巨大的存货压力，格力撕破脸皮狠怼奥克斯，也是情理之中。

　　无论奥克斯空调是否存在格力电器举报中列举的问题，格力选择在此时举报，无疑让外界会联想“吃相太难”的疑问，以及格力如今只能采取“破釜沉舟背水一战”打压奥克斯的方式，才能抢到市场蛋糕，应对今年市场乱局。

　　商场如战场，格力估计也顾不得什么脸面，顾不得什么“越俎代庖”的批评了。

你以为只有消费者关心产品的质量？

　　格力用实际行动告诉了我们，有时候你的竞争对手更关心你的产品质量。

　　这么来，格力VS奥克斯空调的本质是新旧势力之争。

　　在空调销售旺季来临之际，格力的这封举报可谓火力十足。不得不承认这可能是今年已来最超凡脱俗的营销典范之一。

　　但举报同行绝对不是一件简单的事情，断人财路如杀人父母，肯定会有疯狂的反扑的。

　　同行最知道行业软肋在哪里，格力敢于出来挑刺，一定程度上也说明对自己的产品有心，底子够干净，但是格力能否经受住同行拿着放大镜的反扑，仍旧是一个未知数。