ever63
2019年,众多中国人最为期待的春节,要比2018年来得早一些。这是否意味着,众多家电厂商们寄予重望的年末“翘尾行情”,也将会如期上演?
宁言||撰稿
随着12月的市场竞争大幕全面开启,中国家电行业一年一度独有的“翘尾行情”,正在如期到来。
与往年相比,家电圈注意到,今年12月家电市场的格局呈现出新特:一方面,元旦与春节距离很近,导致消费者的思乡情绪和盘热潮叠加,节庆消费是重头戏;另一方面,则是众多家电厂商的促销力度和热度要远远超过往年,集中造势必然带来消费氛围形成。
此外,在经历今年的消费升级、降级等一波波浪潮冲之后,无论是房地产调控带来的家电市场低迷,还是经济波动引发的消费心不足。但是在岁末年初这个节上,越来越多的家庭和用户,还是会选择为心仪的好产品“放纵一次”。
显然,家电圈的这一系列推测,并非没有依据,更不是空穴来风。而是基于一线市场上各个家电企业和商家的运营动作,得出的结论。因为,不管当前家电市场有多么的低迷、消费需求有多么的糟糕、促销推广活动效果有多差,对于所有厂商来说,即便是“十分付出五分收获”,也是只有“干下去”这一条路。
首先,当前包括海尔、美的、格力、奥克斯,以及海、TCL、创维、长虹,以及方太、华帝、老板,还有九阳、苏泊尔等一大批各个行业和品类的领军企业们,并没有陷入“年尾总结盘”内务中,而是将更多的精力和资源投向一线市场的促销推广过程中。目前,各种品牌日、感恩月,以及更新迭代等促销,层出不穷。虽然效果不如双11,但是至少可以拉动企业的员工和商家,在一线市场的战斗热情;
其次,京东、苏宁、天猫,以及国美、五星等一大批商业零售行业的全国性、地方性领军企业们,正在纷纷借助双12、元旦、春节等一系列节,推出各种以“新产品迭代、新技术优惠”为主题的终端促销活动。也就是说,线上、线下一片促销和推广的氛围已经形成,这为厂家的促销,提供更多的助力。
再者,从中国的双11、双12,到海外的黑色星期五,在这样一个又一个火爆的消费节背后,都离开不相关厂家和商家的共同造节、引爆的实力。所以,不怕没有效果,就怕家电厂商不“齐心协同”,共同炒热这个市场,激活用户需求。而今年12月以来,整个市场的氛围已经基本形成,需要就是“再烧一把火”。
当然,仍然还会很多的家电厂商,对目前的促销和推广活动效果,表示质疑。甚至认为,眼下的市场环境下,不管做什么都是“白费功夫、穷折腾”,因为消费者根本不会买家电了。对此,家电圈认为:市场永远是存在的,只是会呈现出阶段性的“多一些、少一些;好一些、差一些”变化和走势,但无论是刚性需求,还是新增需求,永远只留给那些积极抢夺者。
2018年12月的中国家电产业,能否给在寒冬市场艰难前行半年多的家电厂商们,带来一丝暖意和希望?家电圈认为:有机会,关键还要不同企业的突破能力。同时,所有家电人还要注意规避两个误区:
一个是,总认为市场没人消费了,这个时候消费者根本不买家电,却忽视了同行其实一直还在卖货;另一个是,总是认为线下实体店没活路,这个时候只能让电商以低价抢市场去吧,却忽视电商如今的日子也不好过,他们却还在鼓舞士气、持续战斗。
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京东阿里美的格力持续引爆,家电年末翘尾效应能否如期上演?
2019年,众多中国人最为期待的春节,要比2018年来得早一些。这是否意味着,众多家电厂商们寄予重望的年末“翘尾行情”,也将会如期上演?
宁言||撰稿
随着12月的市场竞争大幕全面开启,中国家电行业一年一度独有的“翘尾行情”,正在如期到来。
与往年相比,家电圈注意到,今年12月家电市场的格局呈现出新特:一方面,元旦与春节距离很近,导致消费者的思乡情绪和盘热潮叠加,节庆消费是重头戏;另一方面,则是众多家电厂商的促销力度和热度要远远超过往年,集中造势必然带来消费氛围形成。
此外,在经历今年的消费升级、降级等一波波浪潮冲之后,无论是房地产调控带来的家电市场低迷,还是经济波动引发的消费心不足。但是在岁末年初这个节上,越来越多的家庭和用户,还是会选择为心仪的好产品“放纵一次”。
显然,家电圈的这一系列推测,并非没有依据,更不是空穴来风。而是基于一线市场上各个家电企业和商家的运营动作,得出的结论。因为,不管当前家电市场有多么的低迷、消费需求有多么的糟糕、促销推广活动效果有多差,对于所有厂商来说,即便是“十分付出五分收获”,也是只有“干下去”这一条路。
首先,当前包括海尔、美的、格力、奥克斯,以及海、TCL、创维、长虹,以及方太、华帝、老板,还有九阳、苏泊尔等一大批各个行业和品类的领军企业们,并没有陷入“年尾总结盘”内务中,而是将更多的精力和资源投向一线市场的促销推广过程中。目前,各种品牌日、感恩月,以及更新迭代等促销,层出不穷。虽然效果不如双11,但是至少可以拉动企业的员工和商家,在一线市场的战斗热情;
其次,京东、苏宁、天猫,以及国美、五星等一大批商业零售行业的全国性、地方性领军企业们,正在纷纷借助双12、元旦、春节等一系列节,推出各种以“新产品迭代、新技术优惠”为主题的终端促销活动。也就是说,线上、线下一片促销和推广的氛围已经形成,这为厂家的促销,提供更多的助力。
再者,从中国的双11、双12,到海外的黑色星期五,在这样一个又一个火爆的消费节背后,都离开不相关厂家和商家的共同造节、引爆的实力。所以,不怕没有效果,就怕家电厂商不“齐心协同”,共同炒热这个市场,激活用户需求。而今年12月以来,整个市场的氛围已经基本形成,需要就是“再烧一把火”。
当然,仍然还会很多的家电厂商,对目前的促销和推广活动效果,表示质疑。甚至认为,眼下的市场环境下,不管做什么都是“白费功夫、穷折腾”,因为消费者根本不会买家电了。对此,家电圈认为:市场永远是存在的,只是会呈现出阶段性的“多一些、少一些;好一些、差一些”变化和走势,但无论是刚性需求,还是新增需求,永远只留给那些积极抢夺者。
2018年12月的中国家电产业,能否给在寒冬市场艰难前行半年多的家电厂商们,带来一丝暖意和希望?家电圈认为:有机会,关键还要不同企业的突破能力。同时,所有家电人还要注意规避两个误区:
一个是,总认为市场没人消费了,这个时候消费者根本不买家电,却忽视了同行其实一直还在卖货;另一个是,总是认为线下实体店没活路,这个时候只能让电商以低价抢市场去吧,却忽视电商如今的日子也不好过,他们却还在鼓舞士气、持续战斗。
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