2020年券商微服务号研究报告格局大势，何去何从？

01-1 券商服务号图概况阅读总数趋势

2019年券商服务号全年阅读总数超4000万人次，整体而言阅读总数趋势与股市行情走势基本保持一致，3月和12月为全年阅读峰值月份。头条图阅读数占比相对比较稳定，始终保持在60%-70%上下。

行情对服务号图阅读数的影响较大2019年券商服务号图阅读总数走势与股市行情走势基本保持一致。

券商服务号头条图阅读数占比最大全年各月始终保持在60%-70%上下，头条图对全年阅读总数的贡献最大。

01-2 券商服务号图概况10W+章

2019

2019年券商服务号全年阅读量10W+章数量共计44篇，主要集中出现行情较好在2月和3月。从10W+章的产出来源来，表现出来强者恒强的特，而“红包”则是全部图中出现最多的关键词。

10W+章数量整体较少其中2月产出了8篇，而10月则无产出；

10W+章数量基本稳定正常月份基本保持在4篇左右的水平；

强者恒强全部44篇10W+章均出自全年平均WCI排名前十的券商服务号，而其中有50%来源于中证券；

红包是10W+常客全部10W+章中，关键词含红包的章占据27%，其次是市场类占据16%。

01-3 券商服务号图概况在率

2019年券商服务号全年在率整体呈稳步上升趋势，且2月达到全年最高峰值0.78%。头条图在率趋势与整体保持一致，且贡献了绝大部分在数。

在率稳步提升2019年券商服务号在率整体呈稳步上升的趋势；

2月达在率峰值2月图在率达全年峰值，且显著高于其他月份，在总数达2.8万人次；

头条图在率稳步提升头条图在率趋势与整体在率趋势保持一致；

头条图贡献绝大部分在数与头条图贡献绝大部分阅读数一样，在数也绝大部分来源于头条图。

01-4 券商服务号图概况图推送情况分析

2019年券商服务号图平均发布次数相对稳定，而次均发布图篇数则变化相对较大。大部分券商服务号都“物尽其用”，充分利用每月仅有的4次发机会，但仍有极个别券商服务号发次数全年不到25%。

平均发布次数相对稳定2019年券商服务号图每月平均发布次数基本稳定在3.38次-3.78次之间；

次均发布篇数变化较大2019年券商服务号太难为次均发布篇数从3.06篇-3.81篇不等。

多数券商服务号物尽其用23%的券商服务号用完全年48次发布机会，低于3次以内未用的占绝大多数；

个别券商服务号发频率极低极少数券商服务号发次数不到四分之一。

02-1 综合排名TOP10

2019年券商服务号综合榜冠军为中证券，全年WCI指数平均值接近900；第二、三年名分别为海通证券e海通财和中国银河证券，第四至十名依次为广发证券、平安证券、国证券、长江证券、国泰君安微理财、方正证券小方、安证券。

02-2 粉丝排行TOP10

2019年券商服务号（预估）粉丝数排行榜榜首为中证券，预估粉丝数约361W；其次为国证券150W，中国银河证券127W；粉丝数排行榜第十名的守门人是国泰君安微理财，预示着粉丝数排行TOP10的门槛约为50W。

02-3 阅读数排行TOP10

2019年券商服务号阅读排行榜头名依旧是中证券，其全年阅读总数高达589W，比第二名平安证券282W和第三名中国银河证券267W的二者之和还要多。整体来，前十名的阅读总数均超过100W。

02-4 勤勉度排行TOP10

2019券商服务号勤勉度排行榜第一名为湘财证券，全年共发布图48次，共产出图消息284次，其勤勉度高达92.19%。勤勉度亚军和季军分别由国海证券和国金证券获得，二者的勤勉度分别为91.64%和89.30%。国泰君安微理财和安证券是综合榜前十中唯二入围勤勉度前十的券商服务号。

02-5 在率排行TOP10

2019

2019年券商服务号在率排行榜领头羊为申万宏源证券，其在率为1.63%，大幅领先第二名长江证券的1.19%。长江证券和海通证券e海通财是综合榜前十名中唯二入围在率前十的券商服务号。