“抖音”异常火爆，巨头频投短视频

抖音 “ 有毒 ” 这句话小编经常听到 ， 因为一入抖音深似海 ， 早睡和晚睡之间只差一个抖音视频 ， 小编身边的同事因为怕 “ 中毒 ” 竞主动卸载APP或者压根就不下载 ， 可见抖音的威力有多巨大 。

“ 算法推荐 ” 助力抖音快速增长

春节期间 ， 抖音联合明星于整点向用户发红包 ， 并在各大渠道高投入买量 。 抖音在除夕当周斩获4200万新用户 ， 增长率高达78% 。 春节期间大家用的最多的除了 “ 王者荣耀 ” 就应该是抖音了 ， 但是不同于游戏 ， 抖音的用户涉及范围广 ， 无论都市白领还是基层员工 ， 无论小学生还是退休的大爷大妈都可以被抖音视频吸引 。

抖音借助算法推荐 ， 可以推算出用户的喜好 ， 从而为用户推荐感兴趣的视频 。 凭借这一优势使得抖音不仅在国内受到热捧 ， 在国外热度依然不减 。 最近应用市场研究公司发布的2018年第一季度数据报表显示 ， 抖音在全球苹果商店下载量排名第一 ， 数量高达4580万次 。

今日头条持续重金投入支持抖音

抖音的创始人叫梁汝波 ， 是今日头条的技术总监 。 今日头条的用户量达到2.4亿 ， 背靠今日头条这个 “ 亲爸爸 ” 免费的大额流量导入是抖音最大的竞争优势 。 抖音于2016年9月上线 ， 第二年11月今日头条就以10亿美元收购了北美音乐短视频社交平台Musical.ly ， 将其与抖音合并 ， 可以看出今日头条真的是不惜重金来支持抖音的发展 。 2018年 ， 抖音的用户渗透率快速上升至14% ， 虽然与快手还有一定的差距 ， 但是在今日头条持续重金投入的支持下 ， 渗透率有望快速追赶目前的短视频平台龙头快手 。

短视频行业发展情况

在这个信息爆炸的时代 ， 人们的时间被各种APP抢占 ， 谁占用用户时间长 ， 谁就占领优势获得用户的粘性也就越高 。 据数据显示2017年9月 ， 短视频行业用户人均时间为764.5分钟 ， 同比增长 111.8% ， 也就是人均每天有半个小时的时间用在短视频上面 。 而月人均使用次数为 201.2 次 ， 同比增长 132.5% 。

2017 年 ， 短视频行业使用时长占互联网使用总时长的 5.5% ， 明显高于去年同期的 1.3% 。 由此看来短视频行业的发展是迅猛的 ， 随着占用人均时间的提高 ， 客户粘性短时间来看也是很高的 。

独立短视频平台竞争的背后均有着互联网巨头的加持

互联网巨头不约而同地布局短视频平台 ， 这些年似乎BAT布局的相关概念就会火热一些时间 ， 短视频也不例外 。 腾讯投资短视频领域的独角兽快手3.5亿美元 ， 据报道快手在全球已拥有4亿用户 ， 2017 年日活跃用户达到 5000 万 ， 日上传视频超过500万条 ， 同时腾讯借助自家的QQ 空间 、 微信朋友圈为快手导入流量 ， 一时间快手在短视频行业还是霸主地位 。 微博系下的短视频包括秒拍 、 小咖秀 ， 这些平台刚出现时借助明星带动大火了一阵 ， 不过也只是昙花一现 ， 由于缺乏创意 ， 且需要表演者有较强的表演功力 ， 所以发展遇到瓶颈 。 阿里系下的平台包括淘宝 、 土豆 ； 百度系下的好看视频 、 秒懂百科 。 由于短视频发展初期必定是个烧钱的项目 ， 所以没有巨头的支持 ， 很难存活下来 。

下图为不同类型的投融资数量占比情况 ， 可以看出2015年年末至2017年年初各家公司出手大方 ， 短视频行业的融资金额达到80亿 ， 行业真的是处于迎风口 。

相关公司

引力传媒 ： 公司已与今日头条 、 抖音等热点短视频媒体达成合作关系 。

网达软件 ： 视频领域技术提供方 ， 目前向运营短视频业务的新媒体企业提供技术支撑 。

总结：

用户娱乐方式转变快 ， 即使现在用户量巨大 ， 但是没有新的元素注入 ， 用户会很快会消失新鲜感 ， 相关短视频行业公司应该不断创新 ， 不断升级自己的相关产品 。