兆讯传媒中报解读上半年营收2.64亿元 持续发力城市商圈媒体

8月24日，兆讯传媒（301102.SZ）发布半年报，该公司上半年实现营业收入2.64亿元；实现归属于上市公司股东的净利润6744.65万元。

作为国内专业的高铁数字媒体运营商，兆讯传媒一直专注开发铁路客运站数字媒体，目前已发展为全国高铁站点布局广度、数字媒体资源数量排名前列的高铁数字媒体运营商。2022年3月28日，公司成功登陆深圳证券交易所创业板，进一步提升了公司在行业内的知名度及影响力。

财报显示，截至2022年上半年，兆讯传媒已签约铁路客运站556个，开通运营铁路客运站461个（高铁站431个，普通站30个），其中运营的高铁站（含动车）占比达到93.5%，运营5,409块数字媒体屏幕(数码刷屏机4,361块，电视视频机986块，LED大屏62块)，为高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一。对比2021年年末，公司开通运营铁路客运站新增29个，持续领跑行业。

此外，与半年报同步披露的还有兆讯传媒城市商圈媒体战略业务动态。继今年5月，兆讯传媒宣布城市商圈媒体新战略之后，截至6月，公司在广州和太原打造的1400平方米、550平方米户外裸眼3D大屏建成落地并进入试运营状态。

兆讯传媒表示，未来公司将覆盖全国一线、新一线及省会城市，增加数字高清大屏的覆盖范围和网络密度，增强媒体资源优势，提升公司核心竞争力。

自今年以来，国内外市场的不稳定及疫情因素等对广告市场整体有所影响。不过，伴随着国内市场的逐步稳定，广告市场环比稳步提升，同比降幅收窄。据CTR数据介绍，2022年4月至6月，广告市场整体花费环比变动为-9.4%、9.5%、6.9%，6月份环比恢复正增长。

这种恢复，在近期暑运国家铁路客流数据中得到印证。以7月1日正式开启的暑运为例，共计62天，暑运期间预计发送旅客总量5.2亿人次。目前，全国铁路客运呈现持续向好的态势。7月，全国铁路累计发送旅客2.24亿人次，日均722.8万人次，日均环比增加170.4万人次，旅客出行需求增加，客流逐步回暖。

在业内人士看来，受疫情扰动影响，兆讯传媒上半年业绩短期出现波动。但随着全国疫情防控形势好转，广告需求不断回暖、广告投放逐渐恢复，下半年兆讯传媒业绩有望进一步释放。

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