天马行空
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天马行空
模式最好的竞争是回避竞争,或是超越竞争选择好赛道
选择好赛道之后,我们也需要有好的商业模式,其核心问题就是如何产生具有差异化的、突破性的模式。
竞争是难免的,但最好的竞争是回避竞争,或是超越竞争。
早年我做五星电器的时候,同质化竞争非常明显,打价格战成了我们那个行业的常态。
顾客没必要知道他来的是哪里,因为那个时候的电器连锁之间是没有差别的,展台来自工厂,促销员派自厂家,我们做的只是二房东的职能,所以在那个经历之后,我就对同质化的竞争敬而远之了。
于是我在创办新企业的时候,回避竞争这个思想一直指引着我,强迫自己去创造独特性、差异化,最终我们也确实形成了一个独特的商业模式。
当时在创办孩子王时,我跟万达的董事长王健林交流,我提出要用5000平方米来开第一家店。
王董事长问我,母婴童行业在国内外市场没有超过1000平方的店,为什么你需要5000平方米这么大的面积?
我说我要创办一个不一样的母婴童用品店,最后我说,董事长,我刚刚把公司卖掉,无论是成功还是失败,我都不可能欠你一分钱。
就是这个对“独特性”全方位的、不顾一切地追求,孩子王的第一家店顺利开在了万达南京的河西卖场,获得了极大的成功。
对于孩子王的经营模式,我采用了两个不一样的经营理念。
第一,从经营商品转向经营顾客。
中国的商业都是资源驱动,以商品为核心,重点放在寻找好位置、好市口、好楼层、好物业,做渠道基本是靠好的品牌,永远是资源驱动的。
我认为这种资源驱动的简单的卖货模式,一定会随着新型时代数字化的演变被淘汰掉,所以孩子王提出的一大理念就是从经营商品转向经营用户。
第二,从满足顾客需求,到创造性满足需求。
简单来说例如手机,不是顾客需要智能手机才去生产,而是创造出智能手机后,才有了顾客的需求。所以我们做生意还是要有创造性,企业家就是要有创造精神。
从这个意义上来说,孩子王在当时是把全球零售的先进要素做了一个组合,我们从沃尔玛学习采购、从Costco学习会员制度,从家乐福学习运营,从屈臣氏学习研发自有品牌。
在互联网时代,我们又有了新的改变,将互联网的技术和思维进行融合,形成线上+线下、商品+服务、供应链+全渠道这样一个独特的商业模式。
汇通达也是一个很好的例子,在创办汇通达的时候,我们通过网络提供SaaS服务赋能夫妻店,用前端的APP,中台的ERP(企业资源计划系统),后台的大数据将小店全部链接在线上,使这些小店的经营模式从“有什么买什么”,变成“要什么有什么”,并且实现当天的货当天送达,大大降低了小店的库存,加快了商品的周转。
另外除了技术赋能,我们还提供培训、供应链等服务。这样的模式也是具有独特性的,目前在中国的农村市场还无法找到第二家。
真正的商业模式还是努力打造差异,形成独特性。这几年我也从事投资,在投资的过程当中,用投资的视角看产业,围绕模式这个问题,形成了一个“三问四答”原则。
三问即从企业的远景、使命定位,发展出三个问题
1. 我是谁?
2. 我究竟想干什么
3. 要干到什么程度?
四答则包括
1. 目标客户是谁?
2. 有什么商品和什么服务?
3. 盈利来源是什么?
4. 是否持续?
三问,是看企业的定位、愿景和使命,而四答,则是看你的商业模式、目标客户、提供的核心产品和服务、盈利来源是什么,这个模式能否持续。
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