旅游产业复苏崛起，“反向旅游”成为产业新热点

国庆假期已经收官，在今年国庆期间，“反向旅游”受到无数年轻消费者的推崇，话题热度居高不下。在传统节假日期间，热门旅游景点普遍人满为患，加上消费价格不断攀升，旅游品质和体验大打折扣。在此背景下，旅行经验丰富的人群拒绝盲目跟风，开始选择“反向旅游”这种新消费模式。大数据显示，包括甘肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、四川遂宁在内的四星、五星酒店，在国庆期间预订量同比2021年增长超10倍，这种新风向和新刚需也为旅游业带来了新生机。

“反向旅游”拒绝盲目跟风重在品质和体验

“反向旅游”之所以受到越来越多消费者的青睐，主要是受到消费模式转变以及一系列客观因素的影响。特别是在我国，假期出游一直是传统主流消费模式，由此带来的知名景区“人从众”现象、高速公路变“停车场”问题也由来已久。随着互联网自媒体的高速发展，旅游的盲目跟风现象越来越突出，这就导致假期出游人群扎堆，让游客体验大打折扣。以黄山景区为例，多次出现因游客剧增超过景区承载能力而不得不宣布“限流”现象。

与此同时，新冠疫情和各地防疫政策，也导致很多热门景区和旅游目的地的接待能力大打折扣，让旅游成为“受罪”。比如，去年黄金周期间，九寨沟景区的接待游客总量多达17万，然而按照当地防疫部门的要求，游客到达当地后要落实“三天三检”政策，这就导致假期近半时间花费在检疫环节，深度旅游和沉浸式旅游自然无从谈起。

由此可见，“反向旅游”的兴起，符合旅游业高质量发展的趋势，众多冷门目的地和旅游场景的受宠，也是因为年轻旅游群体的带动。有行业分析报告显示，在年轻旅游群体中，有超过40%的人群热衷于“度假型”旅游，放松身心是核心需求，由于平时工作压力大，在假期期间彻底让身心得到喘息，成为了一种“刚需”。被打上“摆烂旅游”、“躺平旅游”、“佛系旅游”标签的“反向旅游”省去了众多繁琐的环节，节奏缓慢，注重深入体验当地的风土人情，更为舒适和惬意，因此受到年轻消费者追捧。对于参与者而言，可以选择在酒店纯躺平，也可以随意游玩，随时改变路线和计划。这种自由个性的旅游方式，不再追求那些人挤人的网红景点，也不注重传统的旅游仪式感，而是追求真正意义上由内而外的放松。因此，包括黑龙江鹤岗、陕西汉中、海南保亭等，众多冷门的四线非传统旅游城市，成为了“反向旅游”的首选目的地。

“反向旅游”为旅游业可持续发展注入新活力

从国内旅游业的发展趋势来看，随着疫情防控常态化政策持续落实，旅游业的复苏崛起指日可待。以这个国庆假期为例，全国共有4.22亿人次出游。按照文化和旅游部数据中心监测显示，除了本地游、周边游依然占据主流市场之外，郊野露营和“反向旅游”全面崛起，正在成为旅游业板块的新增长极点。

尤其是在“反向旅游”浪潮推动下，越来越多的年轻人开始从大城市涌向“小地方”。在配套体系方面，越来越多的“反向旅游”目的地在酒店等配套服务方面不断优化升级，进一步提升了对外吸引力。可以说，在很多冷门城市，消费者都能以低价享受高星酒店服务。根据去哪儿平台的数据显示，今年国庆期间，“冷门”旅游城市酒店预订量同比2021年同期增长超三成，高星酒店订量增幅更是高达四成。这些酒店的服务优势与当地的旅游资源形成有效互补，也进一步强化了“反向旅游”的魅力指数。

从长远来看，随着国庆假期等节庆消费刺激政策利好不断出台，线下消费和出行需求有望加速释放，“反向旅游”也将进一步释放产业活力。尤其是一些自身旅游资源丰富的景区和城市，如果将本地景区、主题玩法、乡村民宿、露营、夜游等创新型休闲旅游形式进一步整合和开发，将形成更强的市场竞争力，拓展更大的市场空间。尤其是近年来，受到“反向旅游”浪潮的推动，很多冷门城市在景点和酒店的基础上叠加更为丰富的娱乐因素，匹配高质量服务，多层次的旅游新体验正在进一步满足年轻消费群体的个性化假日旅游需求，也为我国旅游业的可持续发展持续注入新活力。

中高端酒店有望更多受益“反向旅游”模式

通过相关数据和案例不难发现，“反向旅游”追求的是放松身心的过程。对于很多有资源特色优势的冷门城市来说，做好吃住交通等基础保障是关键。这其中，酒店行业的头部企业在这场产业浪潮中起到了至关重要的作用。

以深耕中高端酒店领域多年的君亭酒店来说，企业一直坚持精细打磨差异化产品，对于旅游市场的新需求和新动态更是有敏锐的嗅觉。尤其是近年来，在收购君澜、景澜之后，君亭酒店产品矩阵持续完善，正在由精选服务型酒店向全服务型酒店过渡，也为酒店切入“反向旅游”市场打下了坚实基础。

目前，君亭酒店的开业酒店数超300家，拥有的高端酒店占比更是跃居全国前列。尤其是在度假酒店产品线，君亭稳居头部品牌行列，旗下“君亭酒店”、“夜泊君亭”、“Pagoda君亭设计酒店”三大品牌融合城市休闲和文化特色，注重小而美差异化发展，可以充分满足“反向旅游”市场主力消费群体的个性化需求。

值得一提的是，不久前君亭酒店发布了2022年定增预案，拟募资5.17亿元用于新增直营酒店投资开发项目和现有酒店装修升级项目。未来三年内，君亭酒店除了继续布局全国各大核心城市之外，还将由华东辐射至全国市场，以规模化布局进一步发力“反向旅游”市场。