智库|涉及15个行业，山东品牌建设“多点开花”

经济导报记者 杜杨

  提起品牌建设，不少人首先想到的是消费品。实际上品牌建设的范围非常广泛，比如最近公布的2022年山东省企业品牌价值评价结果(下称《评价结果》)，就有多达15个行业的189个企业入选。

  《评价结果》发布方山东省品牌建设促进会方面(下称“省品促会”)表示，近年来无论是从政府的顶层设计还是企业的自主经营，山东的品牌建设工作有了长足进展；而多达15个行业的企业入选，正说明山东品牌建设呈现“多点开花”之势。

  省品促会方面表示，未来，我国要依据已经取得的品牌评价国际话语权，提升中国品牌形象，实现品牌强国，经济强国，最终推动全球品牌经济健康发展。

  制造业大省实至名归

  根据《评价结果》，在所有在列的行业中，入选企业最多和次多的分别是能源化工(33家)与机械设备制造(26家)，山东制造业大省实至名归。

  与此同时，这两个行业也是上榜品牌总价值最高的两个行业，分别为2490.45亿元和1402.35亿元。

  其中，能源化工行业的山东能源集团有限公司，品牌价值为979.19亿元，也是入选企业中品牌价值最高的。

  而在机械设备制造行业，上榜企业中品牌价值最高的是潍柴动力股份有限公司，达到633.51亿元。

  冶金有色行业入围企业12家，在入围数量相对较少的情况下，依然贡献了1249.35亿元的品牌总价值；再就是纺织服装鞋帽行业，入围企业13家，品牌总价值750.21亿元。

  省品促会方面表示，山东制造业发达，《评价结果》也大体反映了山东经济的这个特点。而与消费品的品牌驱动不同，制造业的品牌建设工作更注重内部运营，与外部美誉度知名度的结合，这也是未来山东品牌建设值得关注的地方。

  高新产业崭露头角

  在电子电气行业中，浪潮集团有限公司以413.40亿元的品牌价值入围，排在能源化工与机械设备制造两个行业代表企业之后。

  而以山东华夏神舟新材料有限公司为代表的15家企业，还被收入“自主创新”这个单独的板块。可见，在一众制造业企业中，山东的高新技术产业正在崭露头角。

  不仅公众认知中的高新产业，传统制造业的代表企业也在发力高新技术。公开资料显示，在2021年，山东能源集团有限公司的研发费用超过了50亿元(以下数据均为2021年，来源于公开息);经济导报记者未能查询到潍柴动力股份有限公司的研发费用，但潍柴控股集团有限公司的研发费用则接近80亿元。

  其他行业，冶金有色行业的代表企业山东钢铁集团有限公司，研发费用接近53亿元，拥有3152项专利，其中发明专利1673项，其品牌价值也达到了337.29亿元。同一行业中，山东泰山钢铁集团有限公司的研发费用占营收比例达到了3.72%;纺织服装鞋帽行业入围企业魏桥纺织股份有限公司母公司——山东魏桥创业集团有限公司，研发费用达152.94亿元。

  省品促会方面表示，创新是品牌建设的一个核心要素，尤其是对于一些制造业企业，在内部品牌建设中，甚至起到了决定性作用。例如一些高新技术企业就靠创新在支撑，再比如一个制造业企业要想在市场站稳脚跟，必须推陈出新，那么技术创新就是必不可少的;而且产品的不断推陈出新，还能产生品牌溢价，进一步提升了品牌建设的外部知名度。

  民营企业锐意进取

  本次发布的评价结果，涉及山东省16个市。

  其中，烟台以36家上榜企业数量，位列第1。从所属行业看，机械设备制造业的上榜企业7家，纺织服装鞋帽行业、冶金有色行业、自主创新行业各有4家企业入围。

  济南凭借企业总部居多的特点，有25家企业上榜；淄博21家;临沂15家；青岛市11家；潍坊11家；威海6家；德州6家；东营6家；枣庄3家；济宁9家；菏泽3家；聊城2家；泰安5家；日照1家。

  值得注意的是，2022年GDP排名全省第13位的滨州，共22家企业上榜。

  省品促会方面表示，烟台等地主管部门非常重视企业的品牌建设，在顶层设计上结合烟台的产业特点，做了很多推进工作;而企业在这方面的探索也就更加积极，取得了一定的成就，品牌建设工作成果也就更为丰硕。

  从所有制来看，上榜企业中有28家国有企业，161家（包括私企、民营、合资等)非公有制企业。在资本运作方面，多达66家上榜企业成功在主板、新三板、境外等上市。

  省品促会方面表示，山东的民营企业等非公有制经济，在市场上开拓创新、锐意进取，为山东擦亮了本土品牌的金字招牌;而企业投身资本市场，本身就是对自身最好的外部宣传。

  “下一步，就是要将外部宣传与内部运营结合起来，因为品牌价值评价，对于推动企业的品牌建设具有重要的作用。”相关负责人如是建议。