合创汽车引入新战投后画风突变借力国漫、电竞打造“二次元”IP

经济观察网 记者 高飞昌如果不是因为在成都车展现场，当看到出现在合创汽车展台上的国漫《灵笼》女主冉冰的COSPLAY模特，以及以《灵笼》和EDG电竞战队王牌打野——厂长CLEARLOVE的本命英雄“痛苦之拥-伊芙琳”为灵感的两款酷炫的合创Z03改装车，一定会误以为这是闯入了动漫展会的“二次元”时空。

据记者观察，2021年成都车展上众多车企为了吸引观众眼球，均对自家的展台进行了专门的设计。根据不同的品牌特色，大致包括“潮玩性能”风格，“粉色女王”风格，“简洁时尚”的科技风格，以及“青春运动”的派对风格，不一而足。但是合创汽车的“二次元”风格，是车展上的独一份。

合创汽车将这种风格称为“破次元的Z国潮”。但就在半年多以前，合创汽车的画风还完全不是这样。

合创Z03改装国漫版

合创汽车原名广汽蔚来，是2018年4月由广汽集团和蔚来汽车合资设立的一家新造车公司，合创是该公司的品牌名称，其首款产品为合创007。在成立的最初两年里，广汽蔚来一直秉承“合作共创”的理念进行公司运营和品牌打造，但在新造车公司林立的市场上没有闯出多大的名气。有数据显示，合创007自2020年4月上市以来总批售量约千辆左右。

反而，广汽蔚来连续在营销上“翻车”。2020年10月，因有搭载宁德时代电池的电动车辆发生自燃事件，宁德时代被推到舆论的风口浪尖。广汽蔚来却突然单方面发表声明称，车辆如因宁德时代811电池起火，整车全赔，并倡议，业内所有使用宁德时代电池汽车厂商共同承诺。而后，广汽蔚来发表致歉声明对任何友商、供应商产生不好的影响表示歉意。

2020年12月，因比特币火爆，广汽蔚来又在官方微博上称，成为中国首家接受比特币购车款的汽车企业。根据我国现行的法律规定，比特币属于非法货币，不能用于流通交易，广汽蔚来再度道歉并删除相关微博。

低迷的产品销量加上谜一样的营销操作之后，广汽蔚来事实上走到了一个尴尬且危险的境地。好在，随着新的战略投资者的加入，其处境得到了改善。

今年1月份，广汽蔚来完成超24亿元的增资扩股，珠江投管集团作为跨界战略投资者加入。在这一轮增资中，广汽集团通过全资子公司广汽埃安增资约4.82亿元，广东珠投智能科技投资有限公司作为战略投资者增资约19.23亿元。完成增资后，珠江投管集团持有广汽蔚来68.56%的股权，为第一大股东。广汽集团及广汽埃安合计持有广汽蔚来25%股权。广汽蔚来随后更名为“合创汽车科技有限公司”。

新的战略投资者进入以后，合创汽车显然吸取了此前“迷之营销”的教训，改头换面以更加正能量的面貌来运营品牌。在模式上合创依然奉行“合作共创”。

目前电竞、国漫等“二次元”文化，深受Z世代年轻一族的喜爱，合创汽车希望借此与年轻人产生情感共鸣，进而让品牌从此跨界出圈。合创汽车之所以能够进行这样的运作，也是源于新股东的资源支持。资料显示，珠江投管集团的实控人朱一航，同时也是超竞集团的实控人，而超竞集团旗下有众多电子竞技资源，其中就包括电竞圈最知名的EDG战队。

公开资料显示，珠江投管集团本身是从事大型能源与基础设施投资的综合性集团，公司总资产超600亿元。近年来，珠江投管集团在转型成为国内一流的智慧城市与智慧能源综合服务商，将为智能汽车项目提供应用场景与资源保障。

另外，珠江投管集团旗下还有元知科技这一智能科技板块，该公司在AI技术、车路协同、物联网、智能驾驶、智能网联、智能制造及大数据应用等领域具有创新优势。合创汽车可借助元知科技的资源，在AI算法和智能辅助驾驶方面有所作为。

合创汽车CMO江伟表示合创汽车将进一步依托股东方优势资源，与超竞集团、MOHO等顶级IP开展合作，聚焦用户需求，推出多款Z03 IP定制款，把更有趣、更有灵魂的产品呈现给Z世代的消费者。

实际上，合创汽车的产品，无论是合创007还是合创Z03，均与其股东广汽埃安旗下的车型较为相仿，前者与广汽埃安LX相似，设计上兼备一些蔚来ES8的影子，后者则与广汽埃安Y相似。如此的产品定位，容易招来业内对其“换壳车”的评价。但合创汽车力图打造专属自身的特色。

合创汽车在此次车展上重点展示了旗下第二款车型合创Z03，下月该车即将正式上市，目前行业预测其售价在13-15万元。

合创展示了Z03的智能互联系统和相关配置息。智能系统方面，该车搭载H-VIP智驾互联系统，包括智能语音交互、智能驾驶辅助系统和三电系统的融合，可OTA升级。智能语音交互中内置了《灵笼》女主冉冰的专属语音车机。

值得一提的是，该语音控制系统分辨率和控制程度较高，可以控制HYCAN PILOT 2.0里面的辅助驾驶功能，快速实现开启/关闭ACC并设定车速车距、车道偏离预警等多项功能，在同行业这样的深度控制较为少见。

合创汽还发布了5座Z潮版的配置息。该版本配置丰富，轴距2750mm；前排座椅能180°放倒并带有记忆、加热、通风功能；NEDC综合续航达到600KM；电机功率160kW；并配有同级功能最全的HYCAN PILOT 2.0智能驾驶辅助系统，带有智语控制能力。

此外，在股东资源的支持下，合创汽车也在渠道多方面全面发力。合创汽车表示，渠道方面将通过更灵活高效的全域智慧新零售运营模式，实现全渠道布局。截止目前，合创汽车已经在全国拓展了133家合伙人。

面向未来，合创汽车表示，在国漫、电竞等潮流元素之外，还将探索更多类型的IP与汽车联动的创新玩法，为年轻用户带来更多有趣好玩的互动体验，丰富年轻用户的用车场景。