【行业】微信互联网-下沉、分享、小程序（40页）

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微信正逐渐成为整个移动互联网的基础设施。根据腾讯财报，18Q1微信及WeChat合并月活跃账户达10.4亿，同增10.9%，为全国用户量最多的手机App。微信从12Q1起步月活用户仅为5900万人左右，伴随中国移动互联网进程的不断推进，微信的活跃账户一直维持稳步增长，在2014-2017年年末分别达到5亿月活、6.97亿月活、8.89亿月活和9.89亿月活。而伴随着移动互联网用户的微信整体的用户增长从17Q2开始逐渐放缓，17Q1-18Q1的同比增长率分别为23%、19.5%、15.8%、11.2%和10.9%，同比增速已经掉至10%左右。

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从日活上来看，微信的用户数量增长同样开始呈现乏力趋势。根据Quest Mobile数据，微信在2018年3月日活达到6.89亿人，同比增长5.5%，环比上个月增长1.7%。而从2017年6月份开始，微信的日活同比增速下滑至20%以下，并在2017年年底下滑至7.7%左右。而另外根据Quest Mobile数据来看，微信DAU/MAU的比例也一直较为稳定，从2016年以来一直维持75%-80%左右的比例，用户的粘性极强，继续提升的空间并不大。因此在整体用户数量开始触达天花板的时候，微信自身也在重新寻求新的增长点。

从行业来说，中国的整体移动互联网人均单日使用时长已经较高水平。根据QuestMobile数据，18Q1中国移动互联网的月度总时长达到了77千亿分钟，环比17Q4增长了14%，单人日均使用时长达到了273分钟，环比17Q4增长了15%。

而根据我们的抽样统计，社交始终占据用户时长的最大一部分。2018年3月份，社交软件占据移动互联网35%左右的时长，相比2015年减少了约10pct，但仍然是移动互联网当中最大的时长占据者。争夺社交软件份额的主要系娱乐类App，目前占比达到约32%左右。值得注意的是，移动端的流量时长分布远比PC端更加集中，我们通常认为“搜索下载”和“网站导航”为PC时代的流量枢纽，但根据Quest Mobile的统计，搜索的用户量约为4.5亿，为各类应用最高，但其时长占比约为5%左右，落后于网络视频的13%左右位于第二名。PC时代的网络社交时长占比约为4%-5%，基本与搜索相当，但其流量分发能力远弱于搜索。

移动互联网取代PC互联网的过程中，微信成为了新的流量枢纽和中心。在微信诞生的7年之后，这款社交App已经毫无疑问成为了移动互联网的中心，根据Quest Mobile的统计，微信单人的日均使用时长高达90分钟左右，而按照总时长的口径计算，移动互联网有25%的时长花在了微信上。

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